大众对蔡徐坤的歹意是从什么时候最先的呢？或是《偶像练习生》开篇略带性感的歌舞；或是2018年4月6日以断层票数C位出道；或是凡触及“蔡徐坤”必上热搜的体质；或是成为与其气质不太符合的NBA新春形象大使......

蔡徐坤的热度从微博烧到了B站。“你打篮球很像蔡徐坤”一再被用于嗤笑语境，某种水平上，NBA事宜完全激愤了混迹于虎扑、B站等地的男性，“诛讨”蔡徐坤之声从粉丝互撕延长为全民战役，大批恶搞视频随之而起。

4月12日，蔡徐坤方给B站发了一封状师示知函，称B站存在大批严峻侵占蔡徐坤权益的内容，影响卑劣，局部小我及自媒体已涉嫌组成刑事犯罪。他们请求B站马上删除侵权内容，以后也不克不及涌现任何侵权内容。

晚间，B站做出回应，称一向很注重珍爱国民的隐私权和信用权，已交给专业人士处置惩罚，置信执法公评。博文末端还附了一则报导，似借“民世人物为了社会民众的好处，应当忍耐细微的信用损伤。”表明态度。一时间，关于蔡徐坤事宜的是与非，世人各不相谋。 

B站自上市后，一向在思索怎样红利。它实验了内容电商，也实验了流量变现，但效果其实不显着。营销号的入驻，让其短期内猛增了一波流量，但他们制作的低质内容，逐步驱赶了平台的“原住民”。

保内容照样冲流量？B站堕入两难。

在贸易化途径中，B站起首须要思索的，是其内容的羁系机制是不是完美。若大批低俗、恶搞视频充溢平台，亡羊补牢为时已晚。被恶搞的民世人物确实不可胜数，但鬼畜视频的度在哪？奚弄内容的上限在哪？侵权的界限在哪？

注：本文内容重要来自铅笔道记者采访和收集公然信息，论据不免偏颇，不存在锐意误导。

状师函背地的饭圈文明

与他在节目中C位出道那样，蔡徐坤总能占有话题中间的C位。若要寻觅泉源，还得从客岁苏醒的偶像市场谈起。

全网追星女孩久旱逢甘露，新颖的养成系偶像弥补了她们的精力缺口，打投、集资、控评的追星行动由此而生。但有构造、有纪律的控评系统拔苗助长，让对偶像市场不伤风的“路人们”极其恶感，加上蔡徐坤偏柔的长相与气质，曾被点名数据作假，致使大批站脚阳刚之气的网民发生不适。

一场路人与粉丝之间的Battle由此最先。局部直男看不惯偶像市场娘化的小鲜肉，团体开炮猛轰。粉丝为不让idol受委屈，不论来者何人，追着骂到敌军退却，净化微博广场。控评的粉丝文明愈演愈烈，在说起重生偶像的宣扬博中，再也刷不到一般网友的指摘，前排全被清一色的数据站和粉头占据。

不外，控评在B站失效了。B站流行弹幕文明，粉丝没法再在第一时间抢占谈吐洼地。但它作为最好增粉利器，每每能让粉丝克己的小视频出圈。从微博火到B站的蔡徐坤，也有很多安利向Cut。反转来自年终，他成为中国首位NBA的新春贺岁形象大使，还与3位NBA球员一同拍摄了宣扬片。

音讯放出后，NBA的男粉们团体炸锅，对蔡徐坤的恶评如潮。气急的网友还翻出了他此前竞赛录制的秀球技视频，加以讽刺和恶搞。自带流量的蔡徐坤，再度攻占热搜，但也招来了流量的反噬。

“训练有素”的粉丝们敏捷把控话题广场，把黑博黑评压下，将负面谈吐的影响降到最低。因为蔡徐坤的粉丝基数大，黑粉和营销号并没能尝到更多甜头。他们随即转战B站。憎恶蔡徐坤的UP主恶搞篮球视频，换脸、摘头、殴打、P遗照......蹭蔡徐坤热度的UP主借重搬运各家黑料，怂恿大众心情，以此猎取粉丝增量。

在B站搜刮蔡徐坤，已被“打篮球”视频铺满，“蔡徐坤”“鸡你太美”等tag鲜明在列，粉丝的控评系统上风全无。有网友以至花了十几个小时手绘，以700帧动画复原蔡徐坤打篮球的片断，并配上专“黑”他的背景音乐。停止发稿，该视频已有586.7万点击量，1.5万弹幕量。

网友们在恶搞中得到了宣泄，并将其称为“阿鲲文明”，状师函也恐难阻挠它出圈。海外圈、游戏圈已被舒展，头条、抖音也已被攻占。

鬼畜视频是B站二次元文明的组成局部之一，因搞笑诙谐备受好评，大多民世人物都被迫成为了素材。由此，这封状师函被解读为对“梗”提议应战，粉丝则解释为仅针对歹意欺侮的视频。

有些UP主也许并没有歹意，只是跟风成梗的大众文明流。但触及色情、暴力血腥的片断被广为流传，B站确有羁系不严之嫌。

蔡徐坤方此次直指B站，并未与各大UP主胶葛，实则愿望平台能增强考核，却无意点燃了B站粉丝的“护家”心情。“明显球打得烂，偏偏去蹭NBA热度，粉丝还闭眼吹球技，这不是找喷么？”“他人被黑也没见有多大回响反映，蔡徐坤就不克不及检讨一下本身为啥总被黑吗？”更有甚者，称让蔡徐坤一并退出微博。

也有明智的吃瓜大众为蔡徐坤措辞。“简朴玩梗鬼畜能够一笑而过，欺侮品德已严峻侵权了，B站作为视频网站考核不严还不及时删帖，歹意推送热点，蔡徐坤维权也是应当的。”“不太愿望在B站看到歹意视频，为何对和本身无关的人有那么大的歹意？收集暴力你还很自满了？”

口水战之下，不知执法的天平会偏向哪边。美其名曰制作流量，涉嫌侵权的界限在哪？

B站流量变现堪忧

B站看起来其实不怕惧状师函。它借人民网的文章内容间接表清楚明了态度。

自客岁3月上市后，B站一向在思索贸易变现途径。不论是做内容电商，照样以流量变现，可否真正红利止损才是先决要素。

2月28日，B站宣告了2018财年第四季度及整年财报。申报显现，其第四季度总营收为11.555亿元，比上年同期增进57%，但净吃亏为1.91亿元，比2017年同期的5130万元增进了272%，整年净吃亏达5.65亿元。

招股书的数据显现，2015~2017年，B站的游戏营业在总营收中离别占比65.7%、65.4%和83.4%。它曾因游戏收入占比太高而被质疑营收构造单一，以至被奚弄为游戏公司。从客岁的财报来看，B站正勤奋增进非游戏营业的收入。它不只克己了一些视频节目，还与阅文团体、掌阅科技等公司协作宣告了20余部国产动漫。

不难发明，B站想以优良内容变现。但随着用户日积月累，上传的视频更加冗杂，内容羁系成了顺手困难。

客岁7月，国度网信办宣告，包孕B站在内的局部视频App，因涉嫌违规在手机端暂时下架，举行内容整改。与此同时，央视也点名指摘B站中达千万次播放量的某些动漫作品内容低俗。往年2月，中国收集视听节目效劳协会宣告细则，将弹幕划入先审后播局限，举行及时治理。以弹幕文明引流的B站，迎来内容考核的当头棒喝。

B站颇具腾讯基因，自阿里入股近2400万股后，其内容电商属性突显。具有巨额流量的二次元用户，贸易潜力无穷。此前，B站的UP主们就已连续进驻淘宝，有了阿里加持，它的变现之路能走得更加顺畅。

不外，这笔流量快钱其实不好赚。近日，B站被诟病营销号过量，严峻影响了动漫生态。一条宣称“动漫已死”的视频，有3万多条弹幕，满腔怒火的用户爆发出对低俗内容的不满。

营销号素质为“搬运工”，为疾速抓取新用户，他们把头条、抖音、快手等流量库中的旧闻重炒，大批搬运低质量、题目党、有噱头的内容，再狠吸一波流量，猎取收益。这直接打击了勤奋产出的原创UP主们，他们的粉丝流量被接踵分食。

因为B站对伪原创的治理较差，本来勉励原创、良性合作的动漫情况逐步淡化，劣币驱赶了良币，“动漫已死”之声高涨。

B站现在正处于症结的贸易转型期，要扭亏为盈，它必需以流量变现。而营销号恰是能动员流量的KOL，拷贝微博、抖音的引流手腕，以争议内容博眼球，不失为一条“疾速通道”。但唯流量是图的决议设计捐躯了其多年来积累下的优良内容，弹幕文明不再具有“礼节”，热点视频不再具有养分。

用户评价道：上市后的B站，变味了。

近日，B站再有行动，内测了一款名为“势能榜种草机”的电商小顺序，主售化妆品。官方称，此举是让UP主经由过程该小顺序卖货完成变现，以保存和造就更多内容创作者，进而稳固平台的二次元用户群体。

这条增补式的贸易化途径其实不被人看好。在B站“受了伤”的UP主们，对贸易化有着自然的抵触心情，伤口恐难短时间内愈合。

在变现的重压之下，电商小顺序作为拓展收入的实验并不是不可行，但B站要真正跑通贸易模式，难上加难。其一，高粘度的二次元用户对贴片告白、低质流量、低俗内容的接收水平有限，其实不买账；其二，平台最具代价的内容用户，被营销号分世界，他们的忠诚度会逐步削弱；其三，若要变现，须要打破以后用户圈层的次元壁，但非二次元用户的大批入驻，会致使原有圈层的次元壁碎裂。

简言之，B站的变现题目是内容与流量南辕北辙的题目。摆在它眼前的挑选有两个，要末疾速猎取流量，变现弥补吃亏；要末连结优良内容，提拔用户的运用体验，削减贸易化手腕“滋扰”内容产出。

回到B站与蔡徐坤方的状师函事宜，蝴蝶效应必将会引起大众对B站视频内容的“监控”。由点及面剖析，在B站被恶搞的民世人物不可胜数，但鬼畜视频的度在哪？奚弄内容的上限在哪？侵权的界限在哪？

B站的鼓励设计，让不乏立异设法主意的UP主频出，播放量高便可取得不菲待遇。但在争光流量艺人的视频眼前，其播放量远不在一个量级上。因此，有的UP主为猎取更多收益，无下限上传低俗视频，致使大批劣质内容充溢主页。

在挖空心思完成红利前，B站该思索的，也许是以规范的羁系机制，驱赶低俗内容，留住优良用户，让这个年青的二次元平台找回本来的滋味。

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