曾经在微博许愿愿望2019年“再也不要上热搜”的杨头脑，近来因被粉丝戏称“壹心团建”的综艺《我和我的掮客人》，依附一己之力让公司旗下艺人、掮客人和本身，一天以内上了17个热搜。

自带话题度的“大明星背地的操盘手”杨头脑（别名杨无邪），宛如彷佛完全摒弃了“隐藏在幕后”的掮客人原则，挑选了在台前展现其团队为艺人塑造人设、设想综艺话术等经营之道，并出人意料地圈了一波“奇迹粉”。

同为聚焦艺人和掮客人的纪实类真人秀，与韩国综艺《全知干涉干与视角》分歧，《我和我的掮客人》着眼的是合作与生长共存的青年职场，如官方宣扬所言，“经由过程‘明星-明星同伴’这一模范职场干系，揭破不为人知的幕后故事与运营生态”。

在正派职业剧稀缺的当下，职场视角真人秀的大爆其实不新鲜，何况是触及文娱行业秘辛。跟着“职业内情”被“揭秘”，民众更多地聚焦行业的炒作乱象，杀鸡取卵的隐忧忍不住逐步显现。

人设营销见招拆招，“存期近公道”受质疑

节目开篇，杨头脑在年会上向员工动情演说，“我是全中国最好的掮客人”。确实，依附着超前的营销和公关思绪，杨头脑的掮客人C位可谓有目共睹。她不只令“范爷”的朱门语录成为圈内人设营销的模范，让倏忽“官宣”爱情的鹿晗相对安稳渡过言论危急。就在近来，她还一手打造了欧阳娜娜口碑回暖的营销案例，使其以清爽可儿的“邻家mm”新抽象，革新了“蚂蚁赛跑”的强推史。

欧阳娜娜大火的vlog，不只纪录下为了应对测验熬夜进修到深夜的自律，也纪录了其为列入真人秀、时装周等运动控制体重的艰苦，同时再现了一般门生和流量明星的双面人生。“每一个女孩都想成为欧阳娜娜”一举登上热搜，欧阳娜娜在无新作品面世的情况下，维持着高曝光度和话题度，近来还在时髦杂志《嘉人》的封面照中，与文淇、张子枫、关晓彤一同被列为新一代女艺人的代表。

虽然杨头脑深谙怎样打造因人而异并合时调解的人设标签，她之前在访谈节目《透明人》中对“流量明星”曾透露表现“存期近公道”，强调商业价值。但明显，以展现私生涯、捐躯演员神秘感为价值的“人设营销”，其实不合适每一名明星客户。节目中朱亚文的2018年事变总结会上，其全年仅歇息10天的高强度事变，使人印象深入，更具争议的则是其大不如前的事变投入产出比。

经粉丝统计，朱亚文的高分作品，如《正阳门下》、《远去的飞鹰》及《我的法兰西光阴》等，均产出于其到场壹心文娱前。相较于高完成度的周恩来、余占鳌及端木蕻良等“正剧”脚色，朱亚文在杨头脑的包装下的“行走的荷尔蒙”系列脚色，大多在相似的都会情绪剧中刷脸，斲丧原始粉丝的好感。

在节目中，朱亚文也对本身的人设，直接表达了疑心与不满，直言5年前到场公司的时刻，公司一直是说“我以为你应当什么样”，而非“你想成为什么样”。而他在演出和综艺间的困难弃取和对人设暧昧不明的立场，也许也是每一名明星对流量变现不肯舍弃的写照。

明星和掮客人的共生与博弈，掮客行业怎样演变

当下蓬勃生长的网络媒体、全民文娱的言论气氛和控制话语权的明星们，无不彰明显分歧以往的业界生态，个中明星和掮客人世职位的博弈，也不可避免地受到影响。

以王京花、常继红和李小婉为代表的第一代明星掮客人，除卖力艺人商务项目洽商外，经常还须要在商演、剧组中为艺人争夺报酬，照应艺人的一样平常生涯，“挡记者、拦保安”更是粗茶淡饭，被民众称为“保母式万能掮客”。他们每每在与明星的互动中，具有相对话语权，而艺人自己也会对其给予家人般的信托，情绪基本在两边的谈判中占较大比重。

2010年，跟着华谊兄弟旗下范冰冰、周迅等明星，纷纭建立相对自力的明星事变室，很多资本型文娱公司越发倾向于经由过程好处绑缚、股权置换参与明星运作从而红利，弱化本身掮客功用。同时，艺人对本身的演艺奇迹有了更多的话语权和决议计划权，可自行约请职业掮客人、宣扬总监、生涯助理等，传统万能型掮客人的作用被弱化。在掮客人本身的资本和专业性受到重视的同时，明星自己回收专业看法及发起的心胸与伶俐也备受磨练。

近几年杨头脑建立的壹心文娱，则代表了另一种掮客风向，“我们没有掮客人的观点，一切艺人都是我们的客户”。在这类“合伙制”或股份制的资本运作体式格局下，艺人掮客的事变内容被高度细分且碎片化。但此类公司在偏重专业人士打造的多对多流水线化效劳，使得掮客事变的商业化水平大大提拔的同时，资本的短板也有所袒露，肯定水平上限定了艺人们的生长，尤其是对须要作品加持的演员。朱亚文靠刷脸透支本身的路因缘，张雨绮代表作寥寥可数沦为新一任“话题女王”，白宇也未能包管过硬作品的延续输出。这类局势，不管是关于一名演员，照样一个掮客公司而言，也许都不是良性生长的久长之计。

详细到一样平常运作上，掮客营业被分配到多个专业垂直范畴的卖力人手中，如实行掮客卖力影视项目跟组，宣扬掮客卖力媒体渠道宣扬，商务掮客卖力品牌相同等，各部门各司其职。掮客公司的营业也发作响应调解，如日前赵丽颖被爆出成为和颂传媒合伙人，与其签的是全约，而王俊凯与和颂之签三年商务约，主掮客约仍在时期峰峻，节目中的欧阳娜娜则只与壹心签下宣扬约。

话题炒作难逃“狼来了”，“价值观输出”计谋还能打多久？

正如杨头脑所言，壹心文娱并不是资本型公司，更多地着眼于炒作和包装，却也对传统的资本型公司带来了打击，对行业生态形成不可避免的影响。但当壹心旗下艺人当下却更多地被架在一个话题度高、热中综艺和时髦却生长受限的地位，特别是在当流水线式的炒作成为常态、精心策划的热搜成为共鸣以后，观众的自觉抵抗也就无独有偶。

处于闪婚、“家暴”、闪离等争议旋涡中间的张雨绮，曾在杨无邪壮大的公关能力下，以“敢爱敢恨”的自力女性人设赢得一众好感，转眼却又被仳离又复婚的消息，直接被质疑。但“人设炒作”之于杨头脑，更像是见招拆招的利器，却又不可避免地斲丧着民众对全行业的信托。其从前的公关思绪“面临负面消息不要一味狡辩，而是要用新的抽象去掩盖旧的”，曾箭无虚发，但现在很多观众直指节目为“人设塑造”的现场教授教养，“只要先揭露人设，能力塑造新的人设”，这类辛辣评价却逐步在被证明。 

节目中商务掮客在集会中，指出张雨绮由于私人生涯的商务询问悉数告停，张雨绮在与掮客人的攀谈中透露表现无法，愿望把孩子珍爱好。却不虞隔天遭受袁巴元开撕，男方诘问诘责她拿珍爱孩子来借重炒作，并指其在节目上公然说谎，实则事变邀约很多。

在以后的节目中，张雨绮直面路人关于其“炒作、应当拿作品措辞”的负面评价，黯然透露表现本身本意不想炒作，不肯拿本身最痛的事变博存眷。但被指“仍在拈轻怕重，用最小的价值博来好处最大化的存眷”。在这件事登上热搜后，后又有网友爆料，节目组采访的这些路人，实为演员，疑似有台本。

杨头脑善于的人设见招拆招、“价值观输出”的叠加打法，在群众深谙艺人掮客其道的当下，范围已现。虽然这档节目知足了群众的窥知欲，但也袒露出以壹心为代表的艺人掮客公司的运作瓶颈。

杨头脑曾云云陈说本身的职业，“掮客人应当隐藏在幕后，他应当让一切的事变是艺人的瓜熟蒂落，他不该当被理解为所谓的我的支配”。但不管这类“支配”是不是只是通例的事变流程，也许为艺人换一种以作品打底，而非被流量绑架的运作路数更加久长。当子虚繁华的流量泡沫最先消失，观众的核心回归到作品，杨头脑的营销套路还能走多远，仍未可知。

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