由于粉丝，顶级流量明星肖战，近期堕入风云中。

2019年，肖战因主演由耽美玄幻小说《魔道祖师》改编的电视剧《陈情令》走红，并一跃成为圈内顶流。凭借着超高流量，他不仅参加了《明星大侦察第五季》、《快活大本营》、《天天向上》等头部综艺，担负北京电视台春节联欢晚会代言人，更是登上了央视鼠年春晚，与谢娜、杨迪等人协作扮演小品《喜好你，喜好我》。

作为对其贸易代价的肯定，佳洁士、OLAY、沙宣、雅诗兰黛、OPPO、双立人等多个品牌也向其抛出橄榄枝，约请其担负代言人。而依据蒙牛真果粒之前的预热和造势，3月1日凌晨，他们将在京东正式上线由肖战代言的一系列产物。

然则，统统设计都被AO3事宜突破。

2月24日，一位同人文作者在微博上宣告肖战和王一博的同人文章《下坠》最新章的连载，并附上在同人小说网站“Archiveof Our Own”（以下简称“AO3”）的网页链接，文章宣告后并在CP粉圈内构成流传。

在文中，肖战的设定是有性别认知障碍的女装大佬站街女，另一位顶流爱豆王一博则是爱上他的未成年高中生。

然则，由于不满在《下坠》中肖战的人设。肖战粉丝提议对承载这部小说的网站AO3和网易lofter的告发。作为一个不分言语的国际性同人网站，AO3曾在第77届科幻大会上拿下了雨果奖最好相干作品奖（Best Related Work）的头衔，然则，在肖战粉丝的告发下，2月29日，AO3在中国大陆被屏障，与此同时，Lofter平台大批文章被锁。

故里被毁的AO3及Lofter用户入手下手回击，他们抵抗肖战的统统，包含他代言的一切贸易品牌，并给其主演的一切影片打一分。不少路人也因讨厌饭圈的告发文明，加入了这场抵抗运动中来。

2月28日当晚，OLAY直播间对肖战的代言产物举行宣扬，网友涌入直播间，入手下手刷屏抵抗肖战。3月1日凌晨起，网友针对肖战的多个贸易代言提议袭击，不仅去官博指摘抵抗肖战，以至缭绕Olay这一品牌还爆发了群体开发票事宜（团体一同开发票会致使企业的财务贫苦）。

在网友的勇猛攻势下，现在，雅诗兰黛官方微博下的转评多为“抵抗代言人肖战”。在蒙牛京东自营店，由肖战代言的相干产物纷纭下架，而佳洁士和OLAY则更换了置顶微博的代言人。

3月1日晚上9时，肖战工作室官方微博发文称：“近日我们关注到了关于肖战粉丝的一些争辩，占用了一些社会公共资源，也给人人带来了搅扰。我们对此事所形成的影响，深感遗憾与歉意。”

但这封道歉信并没能挽回肖战的名声和抽象，时至今日，肖战代言的产物依旧在阅历抵抗潮带来的袭击，关于曾由于肖战的流量挑选肖战的品牌商来讲，无疑是一次庞大的危急。一方面，签约肖战须要不小的用度，另一方面，缭绕肖战睁开的宣扬营销或也将打水漂，更为主要的是，在此次事宜中如若处置责罚不好，品牌自身也会堕入一次言论危急。

明星有污点，品牌很受伤

事实上，由于明星代言人陷风云引发的代言危急并不少见。此前，康涅狄格大学营销学传授斯特凡·霍克与柏林自在大学的萨沙·赖特尔启动了一项迥殊研讨。他们统计发明，在1988年至2016年间，“代言危急”共有128个，触及230家公司。个中，过半是运动员，其次是电视和播送相干人士、音乐人。

现在，虽然有越来越多的品牌倾向于找网红和KOL代言，然则关于大部分品牌来讲，他们依旧会挑选着名的明星来定义品牌调性，塑造在用户心中的信托标记。然则由明星来代言的品牌，虽然可以享用明星带来的流量盈余同时举行更好的营销，也会由于明星的个人负面音讯堕入困境。

2月28日，针对天下反兴奋剂机构（WADA）告状孙杨及国际泳联一案，国际体育仲裁法庭（CAS）宣告孙杨败诉，遭禁赛8年，这场长达两年半的“拒检案”暂告一段落。

作为一位独揽14枚须眉泅水天下大赛金牌的泅水运动员，孙杨同时也是国内最具贸易代价的现役运动员之一，不仅频仍登上各种综艺，更是代言包含361°、吉祥汽车、沛纳海腕表、贝因美、乐歌人体工学以及WhollyMoly燕麦等多范畴产物。2月24日，孙杨作为时期ICON加入到吉祥汽车的ICON TIME。

本年恰逢东京奥运会，沛纳海腕表、乐歌人体工学以及WhollyMoly燕麦都在客岁挑选签约孙杨，作为企业奥运营销的主要看点，另外，作为2022年杭州亚运会官方协作伙伴，吉祥汽车客岁还宣告由孙杨担负其亚运会推行抽象大使。

在禁赛的判决眼前，孙杨示意将遵照执法程序在30日内向瑞士联邦最高法院提起上诉。假如孙杨终究无缘东京奥运会和杭州亚运会，关于在这一节点压注孙杨的赞助商来讲将是一次极重的袭击。

2018年10月，范冰冰因涉税问题，处罚款8.84亿元，并登载致歉信。而福布斯中国宣告的“2017中国名流榜”显现，范冰冰一连五年留任榜首，在2017年年收入到达了3亿元。

事宜发生后，范冰冰参演的多部影视剧遭受穷冬，由其主演的影戏《大轰炸》频频改档，到最后终没能准期在国内上映；由其参演的《爵迹2》也宣告撤档，无限期延期上映；由范冰冰、高云翔主演的电视剧《巴清传》早前由于高云翔在澳洲卷入强奸案，制造方找来李晨补拍了高云翔的戏份，加上范冰冰偷漏税的负面影响，后续完整停摆，现在，制造方唐德影视斥资6000万和天猫手艺协作“手艺撤换”范冰冰、高云翔的镜头，但上映时候依旧不决。

在贸易代言方面，万宝龙、戴比尔斯珠宝、LV、康夫电器、黑黑轻脂饮品、SwisseWellness、王权免税店等多个品牌都中断了和范冰冰的协作。

再往前细数，2018年9月，已婚男演员吴秀波堕入出轨门，由他主演的影戏《情圣2》宣告正式撤档，随后，由他介入群体掌管的北京卫视春晚将他的镜头经由过程拼接手艺掩盖。

在当时，吴秀波贸易代言品牌包含家具品牌南洋迪克、合伙车企东风悦达起亚、神州租车、尼雅葡萄酒、波叔奶茶、安居客、男装品牌杰尼亚、施得曼小嘀智能锁、赫曼德整体厨房、碧浪洗衣液、小米手机等多种产物。由于吴秀波儒雅居家的大叔抽象，所以多半品牌在宣扬时案牍也会强调顾家、文雅等字眼，再加上缭绕其举行的历久宣扬，在吴秀波的人设倒塌后，则对此类品牌形成了不小袭击。

2017年4月，白百何出轨的音讯刷爆朋友圈，当时，作为一线女星的她，作品累计票房凌驾60亿，代言品牌也触及普遍，包含伯希、雅士利、君乐宝乳业的纯享酸奶、GAP、天然堂、江中猴姑饼干等。出轨事宜后，江中猴姑牌敏捷更换了有关白百合的一切宣扬物料，并将投放给当时的热播综艺《憧憬的生活》和电视剧《群众的名义》广告中白百合的镜头举行了处置责罚，并周全撤下代言。

2016年11月，林丹被曝在老婆谢杏芳怀胎时期出轨选美冠军赵雅淇。作为两届奥运会冠军、羽毛球历史上第二位大满贯得主，林丹在2015年收入为2750万元，其先后代言过的品牌包含万宝龙、Dolce & Gabbana、红牛、李宁、雪铁龙世嘉、绿箭、百事可乐、361度、欧莱雅、雪津啤酒、肯德基、中华等。

上述的事宜，均给品牌带来了不少负面影响，而“兰蔻何韵诗”事宜，则直接致使兰蔻堕入一次庞大的信托危急。

2016年6月，香港艺人何韵诗在脸书上宣告了自身与兰蔻协作的音讯，随后，《环球时报》点名指摘兰蔻约请一位“支撑港毒”、“力挺藏毒头子”的歌手做代言运动。随后，欧莱雅团体股价从168.80欧元入手下手下滑，连跌3日，上周五收报163.40欧元，当日跌幅达2.07%，市值蒸发了25亿欧元，约合185亿群众币。

随后，兰蔻发出的声明被网友直指没诚意，致使欧莱雅在大陆、香港与法国三地遭到猛烈抵抗，因香港反对派政党抗议，兰蔻在港全线门市及专柜均暂停营业一天。

2014年，当红小鲜肉柯震东吸毒被拘，这一恶性事宜给品牌带来了难以言说的毁伤，涉毒案之前，他已接了包含雪佛兰汽车、桂格、以纯、和路雪、汇丰银行、妮维雅、炫迈等在内多达19个品牌的代言广告。在《华西都市报》的报导中，艺恩文娱征询产业分析师冯珺示意，开端预计，此次事宜将会给柯震东所代言的品牌厂商形成直接或间接的贸易丧失到达数十亿元。

明星代言有风险，增添品德束缚条目能躲避吗？

和明星协作，是品牌靠近年青消费者的捷径。

2016年，Burberry在官宣吴亦凡为其代言人以后的短短一周内，销量就提拔了200%。Burberry官方示意，吴亦凡在提拔品牌在中国市场销量上的作用非常显著。

虽然跟着网红经济的兴起，采用网红宣扬则是更快、性价比更高的体式格局。然则毫无疑问，具有更多粉丝群体的明星，流传力依旧远超于网红和品牌的自有渠道。而且比拟于网红，明星可以更好地为品牌定调。更为主要的是，品牌须要明星的粉丝翻开市场的同时，明星也须要品牌抛出的橄榄枝来展示自我的代价，终究完成共赢。

品牌签约明星代言，除了须要支付一笔奋发的代言费外，品牌还会将明星的抽象运用于多种宣扬中，从产物自身、门店到宣扬视频，一旦明星堕入风云，丧失庞大。

依据《中原日报》报导，范冰冰在2017年与南边黑芝麻团体旗下轻脂黑黑乳举行了签约，代言用度为1764.15万元，分4年摊销终了，签约一年后，范冰冰被查实存在偷漏税行动，对该品牌形成了不小的负面影响，2019年上半年该企业营收以至涌现了负增长。

更为主要的是，当明星由于负面音讯堕入言论危急时，关于品牌而言也是一次公关磨练，一旦没有经由过程此次磨练，将会对品牌带来久远的不可估量的丧失。何韵诗事宜恰是由于明星协作引发的公关灾害，当协作的明星有着政治立场问题时，兰蔻没有准确、坚决地举行处置责罚，随后激发了关于品牌自身的庞大不满，终究饱受诟病，也遭到了庞大的经济袭击。

然则，大部分明星在代言时，自身都并没有什么太大的负面音讯，然则在代言后，却会由于没法展望的负面而让个人及品牌堕入言论危急。

因而，在抽象代言合同中增添品德束缚条目无疑是一个明智的挑选。品德束缚条目在20世纪初最早被好莱坞的影视公司用来束缚明星，它在抽象代言合同中商定，假如代言人的不品德行动毁伤了所代言公司产物或效劳的抽象，该公司有权据此解除此代言合同的条目。

据中国经营报报导，着名自力经济学家、财经指摘员宋清辉示意，“差别的企业与代言人所签订的合同条目，具体内容会有所差别。然则，就目前所相识的状况来看，国内的许多企业，关于明星违约的责罚不多，外洋企业，比方阿迪达斯、耐克等会相对成熟，用执法条目束缚明星，明白不当行动。”

例如在林丹事宜后，据《华西都市报》报导，林丹出轨在抽象上的毁伤会给品牌形成负面影响，林丹也会负担肯定的丧失，依据原代价一个亿来预计，林丹的丧失至少是一千万。

然则，当我们回顾到AO3事宜自身，肖战本人并未有任何的不当行动，而是由于粉丝的行动引发了群嘲和抵抗。如许的状况下，品牌想要不受影响，则须要在之前的合约中有签订相干的特别束缚条目，除此以外，还须要做好自身的公关处置责罚。

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