两天时刻、20余热搜、近10个话题、合计超50亿浏览量，这就是饭圈（粉丝群体构成的圈子）的一个“通例操纵”激发的轩然大波。

肖战粉丝“227事宜”已从文娱界出圈，成为近日社交媒体上最吸睛的话题。一篇普遍流传的同人文章被粉丝认为丑化了明星肖战的抽象，他们联手告发了这篇文章的宣布平台 AO3 和 Lofter。告发行为又惹怒了浩瀚别的圈子，终究演变成大张旗鼓的收集对战。

如今越来越多和饭圈毫无关联的人，也入手下手知道了“流量明星”肖战、兴致社交轻博客平台Lofter、非营利性同人小说平台AO3（Archive of our own）。

此次事宜形成的结果如今仍难估计。但可以看到，肖战深陷谈吐风云，广告商纷纭撤下其宣扬页，肖战粉丝也公然致歉；Lofter、A03平台多量文章下线。三败俱伤的结果非人人所愿，好像又在意料之中、必定发作。

有人认为处于风云中间的肖战异常无辜，也有人认为“罗马不是一天建成的”，是肖战对粉丝的纵容才有了本日的终局；但更多人是对饭圈这类“非黑即白”、“缺少交换”、“滥用公权力”的收集行为没法容忍，才走上了“回击”之路。

作为“私域流量”的一种存在，饭圈这个无形却又强大的构造是怎样发生的？他们那些在凡人看起来异常猖獗的收集行为又是怎样完成的？企业界在运营“私域流量”时可以向饭圈进修什么？

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成也饭圈 败也饭圈

“文明是用来交换的。”央视着名导演哈文在其社交账号上如许评价肖战227事宜。

2月24日，微博账号名为“迪迪出逃记”的用户宣布了一篇同人文章《下坠》，流通的笔触和细致的心情令这篇文章备受追捧，并很快在“博君一肖”粉圈（王一博和肖战的CP粉）撒布。

这篇同人文敏捷招致肖战唯粉的强烈不满。他们认为文章中，“女化”、“淫秽色情”的人物抽象设定是对肖战的欺侮，因而提议了一场“庇护我方肖战”的收集运动。

自2月26日起，具有15万粉丝的肖战大粉、微博名为“巴南区小兔赞比”的网友提议反黑召唤，率领宽大肖战粉丝告发《下坠》作者及其账号，同时与肖战、王一博的CP粉互掐。

这些都算是饭圈的通例操纵，毕竟唯粉和CP粉互扯花头的事变在饭圈见怪不怪了。

然则，接下来肖战粉丝的一系列操纵则将全部事宜推向热潮，进而形成了如今不可挽回的局势。

“巴南区小兔赞比”打着“保护明星名誉权”、“文学自在不该蹂躏人格尊严”的旗帜，不仅指导“散粉”运用平台告发文章，还发起粉丝经由过程电话、函件等体式格局反击，并把告发重点落脚在文章“严重影响未成年身心健康”、“污染收集环境”上。

他们的炮火不止对向《下坠》的作者，介入创作的画手等人也未能幸免，以至掀起了一场关于“同人文”的大洗濯运动。

这场连续饭圈一向作风的“快、准、狠”袭击成效明显：“迪迪出逃记”敏捷封闭了Lofter上《下坠》连载系列；Lofter和AO3两个平台也随之遭到触及——Lofter上作品批量封禁音讯不停传出，App Store上该运用一星差评也逐步出现（也有一说，Lofter的整治早前已入手下手）；而AO3网站也于2月29日接见受限。

在Lofter和AO3两大“粮仓”接踵堕入瘫痪后，被视作“小众圈子”里的耽美、同人、二次元等“亚文明”爱好者尽力抨击，他们在网上合营提议了一场保卫自在的权益运动，被称为“227汗青时刻”。

#肖战粉丝告发AO3#、#227汗青时刻#、#227大团结#等数十个话题在微博接踵竖立，并引发普遍议论；“肖战”、“Olay直播”、“肖战事情室致歉”等20余触及此事的热搜也前后上岸微博；豆瓣上，肖战参演的剧集也入手下手出现一星评分……

3月1日，这场由各路粉丝集结而成的“抨击军队”又向着肖战的贸易代言提议打击。他们经由过程刷抵抗批评、寻要购置发票的体式格局，来表达对肖战及其粉丝的抗议。原计划于当日零点官宣的肖战蒙牛真果粒代言，终究也悄无声息了。

至此，战局的情势完整改变，肖战粉丝完整处于谈吐下风。“躺枪”的肖战虽未发声，但其事情室已公然致歉。事宜的始作俑者“巴南区小兔赞比”也被粉丝群体推出，将其个人行为与全部肖战粉丝群体切割。

2019年炎天，肖战因出演电视剧《陈情令》一夜爆红，成为新晋流量小生，因而也在收集上收成了多量粉丝。

粉丝们为肖战费尽了心机，他们帮着在微博话题打榜、刷批评、做数据，只为“爱豆”（英文idol的音译，意为偶像）具有更好的流量。

一跃成为流量明星的肖战也取得了超强的“带货才能”，成为各大品牌的代言人。

如今，一夜之间，肖战从坐拥2400多万微博粉丝、手握20多个品牌代言的顶级流量小生变成了世人抵抗的男星，抽象尽毁。

肖战面对的贸易丧失也难以估计。他代言的雅诗兰黛、小鹿茶、OPPO、佳洁士等多个品牌在社交媒体上都遭到网友抵抗。广告商们不能不紧要替换战略，隐匿风头。

肖战终究还可否挽回抽象是个困难。

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追星构造化：饭圈兴起

上世纪80年代，崔健在北京工体唱《一贫如洗》时，台下有个青年拍手叫好；三十多年过去，明星再在工体开唱，场内灯牌会聚成海，场外人满为患。

三十多年来，追星已从个别行为生长为群体运动，粉丝也成为了偶像胜利路上必不可少的一环。

“我们那个时刻哪有时机见明星，都是听听磁带，用用收音机。”回想年青时刻的追星阅历，“60后”刘萍笑称，本身当初很喜好邓丽君，会买来她的磁带，没事的时刻听一下，偶然想买张画报还得碰时机，不是每家店里都有卖。

“实在我们买的都是些盗版磁带，然则能听就好了，”刘萍说，她喜好的是在周末的午后，一边跟着磁带播放的音乐轻哼几句，一边做着手头的杂事，“有时刻卡带了还会异常忧郁，不知道是机械出毛病了，照样磁带坏掉了，就怕再也听不了。”

这或许是个人最初期的追星体式格局。本日来看，刘萍以至算不上严厉意义上的“粉丝”，她更多是运用明星的作品来表达本身的心情。在她的内心深处，明星遥不可及。

时刻的车轮跨过千禧年，进入新世纪，也迎来了全新的追星体式格局。人们入手下手用MP3听网上下载的歌曲，他们喜好的明星也从“四大天王”改变为“偶像明星”，周杰伦、SHE、蔡依林、林俊杰等当时的偶像明星成为了年青人议论的对象。

跟着收集的疾速生长，除了电视节目、音乐网站，收集贴吧、视频网站土豆、优酷等也成为人们猎取明星资讯的新渠道。

偶像与粉丝之间的间隔逐渐拉近。直到2005年，征象级选秀节目《超等女声》的火爆让饭圈文明入手下手在中国抽芽。

2005年列入《超等女声》的李宇春

那一年，中性气质的李宇春横空出世，应战了群众对传统偶像的呆板印象。异乎寻常的偶像，也具有着一个与众不同的粉丝整体——“玉米”（李宇春的粉丝名）。他们在线下拉动亲朋好友给她投票，线上经由过程李宇春吧与李毅吧的“爆吧战争”，完整打出粉丝着名度，这也就是明星“后盾会”的雏形。

“无构造有纪律是我们的特性，”追了李宇春十多年的粉丝林锐泄漏，本身当初完整是出于喜好，就拿着爸妈的手机投票，“完整没有任何人来指导，没想到投出了一个冠军”。

厥后，林锐入手下手逐步在生活中交友“玉米”，一样寻常平凡他们会一同聚首用饭，一同买李宇春的专辑，一同追演唱会。

“2018年，李宇春举办了6场音乐会，我去了5场。”为偶像费钱已成为了林锐对偶像表达爱意的新体式格局。

“天朝四子”（吴亦凡、鹿晗、张艺兴和黄子韬）的返来则让资本意想到，“偶像”可以是一种职业，他们自带的关注度（也即“流量”）推动了中国饭圈文明的兴起，也催生了“粉丝经济”的生长。

那时刻，不管是四大流量明星的影视作品，照样音乐作品，都能轻松占有相干榜单前线，并在社交平台激发普遍议论。

以鹿晗为例，2015年，他的音乐作品《ReloadedI》和《ReloadedII 》在QQ音乐数字专辑热销榜位列第一和第四，同期，林俊杰、周笔畅宣布的专辑仅列第五、第九。

流量明星的精彩结果也逐步让“饭圈文明”走进群众视野。所谓“饭圈”，就是指粉丝群体构成的圈子，最初由日韩流行文明生长起来，他们不再被动接收偶像团队的部署，每每具有更高介入度和主动性。

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饭圈怎样运转

生长到本日，饭圈已有了一套严厉的构造系统和规章制度。

平常，每一个明星会有一个官方“后盾会”，个中高层治理、皮下（担任明星一样寻常动态跟踪和宣布）、视频剪辑、反黑、数据、资本等部门包罗万象，各部门成员各司其职，一样寻常事情主假如服务于明星的宣扬和粉丝治理，如治理微博的明星超话、百度的明星贴吧；特别时代，也会合营明星事情室对明星列席的运动构造线下应援。

在后盾会以外，有才能的粉丝还会牵头建立“站子”。站子的功用各不相同，整体会与后盾会的各部门有所重合，寻常有图片产出的站子会经由过程向粉丝出卖pb（photobook）来取得收入，然后将售卖所得用于明星应援。

其他范例的站子，一样寻常服务于明星个人的宣扬和反黑事情，在须要的时刻会合营后盾会完成各项任务。各大站子有钱的出钱，没钱的着力，总能找到本身的定位。

“后盾会”、“站子”的治理者们，由于介入程度更深、猎取信息更多，轻易在小粉丝心中被神化，成为粉圈的KOL，俗称“粉头”、“大粉”。

混饭圈的其他散粉们不管是不是到场构造，都能追随相干构造或粉头干事，投入大批时刻、款项或精神，他们只为一个目的：让偶像更红、更好。

流量明星对数据的依靠越来越重，具有无数“为爱发电”免费劳动力的后盾会职位也水长船高。不管是明星背地的掮客公司，照样明星本人，都对后盾会要顾忌三分。

后盾会在平常粉丝心中的存在感，有时刻同等以至凌驾明星本人。后盾会的治理者们与掮客公司以至明星本人世的关联也变得玄妙。

追星经验丰富的“职业饭头”以至会运用小粉丝对明星的爱来谋取私利。据公然报导，2016年，日本AKB（日本大型女子偶像组合）总决选时，担任构造打投的台湾粉头在谋取了250万元后“跑路”。

跟着饭圈气力的强大，他们也做出过一些激行为。一旦碰到应战与进击偶像的谈吐，粉丝就犹如暴力机械平常进击异己看法，或以技术手段将对方祛除。

在圈外人士看来，饭圈这类“幼稚可笑”、“缺少思索”的行为都是“追星小学生干的”。

不过，近两年，饭圈也做了一些跳脱通例的事变，行为中可圈可点的处所不少，构造严正、战斗力实足等特性在数次“实战练习训练”中出圈。

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饭圈演变

意想到粉丝经济潜力的各大影视、文娱公司，正在竭尽尽力地“造星”，吸收越来越多的人成为“饭圈”一员。

粉丝群体对偶像行为及其作品的自觉关注、分享、延续大批流传所带来的贸易流传影响力，以及以粉丝为重要中心消费者，缭绕偶像所做出的直接或间接的购置行为，发生的经济效益即粉丝经济。

2019年7月，央视财经披露了如许一组数据：中国的追星族凌驾5亿人，个中36%的人示意情愿每个月为“爱豆”花100-500元，年市场规模高达900亿元。

光是演唱会上的灯牌大战就是一笔大开支，不仅比大，更要比多。另外，另有徽章、扇子、毛巾等，这些粉丝克己的应援物，就是桩百万买卖。

《2019偶像产业及粉丝经济白皮书》估计，到2020年中国偶像市场总规模可达1000亿元。

从初期的“白嫖党”到如今的“死忠饭”，中国饭圈文明正在日渐成熟，粉丝群体的看法也发作了明显改变。究其缘由，很大程度得益于互联网的高速生长。

挪动互联网的提高，让底本只存在于电视节目中的明星变得更轻易打仗，也越发新鲜。即使是平常人，追星也变得越发简朴。

2015年文娱明星粉丝对各平台运用需求散布（图片泉源：艾瑞征询）

粉丝们只须要动动手就可以看到明星的作品；假如想要与明星交换，可以到微博等社交平台；假如要分享本身的追星进程，可以去贴吧、QQ群、微博等平台，分分钟找到构造。

关于粉丝来讲，只须要依据本身需求对平台举行弃取，用以应援。而且，互联网没有地区限定，粉丝不管在全球的任何一个角落，都可以经由过程社交收集完成“一呼百诺”的结果，这也让更多人着迷追星。

粉丝经济流行另有另一个缘由：粉丝群体更有钱了，购置力变强。

过去，粉丝追星除了购置一些磁带、看看MV，能做的事变少少；如今依据明星IP衍生出的周边产物屡见不鲜，明星们经由过程IP受权和再包装发生了林林总总的产物，极大丰富了粉丝的追星体式格局。再加上经济程度提拔，越来越多粉丝进入中高级收入状况，天然也情愿为“爱豆”费钱。

《2019粉丝经济洞察报告》显现，相较于“95前”以相识明星相干信息和八卦为主的追星人群，“95后”的追星行为相对明智和简朴。在表达对“爱豆”的支撑时，他们认为偶像打榜投票和购置周边产物等行为为主。

粉丝们在为明星消费时大多可以实事求是，报告显现，有82.9%的用户将月花消控制在100元以下。

然则，“为喜好买单”的消费理念也深入骨髓。85.99%的粉丝示意，即使打工节衣缩食攒钱，也要为偶像“打call”；一些粉丝为寓目一场综艺节目，不惜消费几个月的生活费。

回忆这些年饭圈的生长，一个明显的变化是，“饭圈”正在从无序走向自律，由自觉走向理性。虽然一些汗青遗留问题仍会时不时迸发，但不可否认的是，她们正在与互联网合营生长。

（应受访者请求文中刘萍、林锐均为假名）

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