手机游戏会是新的电视渠道吗？从许多方面来讲，手机游戏能够或许供应预定电视曾掩盖的统统功用，但也带来了分外的优点和应战。现在，手机已逾越了游戏机和个人电脑，成为玩家的首选装备。这意味动手游具有告白商所追求的范围，以是若是手机游戏成为告白商想要大范围提议创意品牌推行活动的第一挑选，我也不会觉得惊奇。

传统电视曾是品牌告白商的抱负渠道

几十年来，品牌营销职员依托预定电视来提议他们的品牌推行活动。该渠道供应了有目共睹的优点，迥殊是由于它与创造力和影响力有关。30秒的电视告白为营销职员供应了充足的空间来捕获消耗者的想象力。而且告白是完整不受渠道限定的，这意味着30秒的告白能够在NBC、ABC或CBS播出，没有任何手艺上的难题。

大范围打仗所需的受众是一个简朴的命题。经由过程三个电视网络中的个中一个，只在一种屏幕上，就可以够或许打仗到全部美国的观众。来自谷歌的Randy Ng指出：“告白商不须要庞杂的手艺、数据网络或剖析，就可以晓得全部国家在甚么时候、何地寓目甚么。”因而，若是告白商想大范围打仗美国家庭，一个品牌能够经由过程周日晚间在Mutual of Omaha的《野生王国》节目里做告白，来牢靠地做到这一点。

然则尽人皆知，数字化推翻了人们的消耗体式格局。在很大程度上，电视内容（和包孕播送在内的一切群众媒体）都是按需供应的，而且只能出现在消耗者挑选的屏幕上。为了大范围打仗受众，品牌营销职员必需针对多种装备范例和渠道展开多项活动。但是，手机游戏能够为营销职员供应相似电视渠道的时机，而且从一最先就可以够或许完成范围化。

凌驾20亿的天下生齿都在各自的挪动装备上玩游戏。这是一种跨生齿征象，由于男子、女人和孩子都喜好文娱。Fyber在2018年观察500名代表品牌和机构的高管时发明，告白商敏锐地意想到挪动运用内游戏供应的时机。依据我们的研讨，游戏运用明显被视为牢靠的投资，60%的受访者以为范围和掩盖面是应用该渠道做告白的来由。事实上，78%的受访者透露表现，他们已在游戏运用中投放告白；91%的媒体机构和87%的品牌透露表现，他们计划在2019年投放告白。59%的受访者以为高用户介入度是在手机游戏内做告白的主要原因。

视觉、声响和活动只是出发点

像电视一样，手游为品牌告白商供应了一个经由过程创意告白捕获消耗者想象力的时机，包孕视频告白和实际上是游戏的告白。但这只是出发点。嘉奖视频许可消耗者挑选寓目告白，以调换一些有价值的器械，如接见附加内容。因而，阅读率就大大提高了（这能够诠释了为何Adcolony的一项观察发明，75%的挪动运用发布者以为它有用，87%的受访用户说它是一种主动的体验）。

另外，相对电视告白的被动性，数字渠道是交互式的，能够或许许可告白商布置一系列介入战略，包孕一键接见产物详细信息页面，或许，若是告白产物是运用或用户体验，则有时机在告白自身中实验该产物。

可视性和丈量对象和挪动运用

在面临预定电视时，营销职员依托Nielsen面板和GPRs来找到他们的受众，并监测收听率。手游则要庞杂很多。与传统电视分歧，全部市场具有数十万款游戏，相识告白在那里投放须要赓续迭代和丈量效果。品牌愿望有一个经由考证的平安状况来投放告白，同时还要有一种方法来权衡和考证它们是不是打仗到了目的受众，和权衡介入度的才能。

在挪动运用渠道中，有多种计划能够为品牌供应他们想要的考证和丈量。比方，开放丈量软件开发对象包为可视性供应了一个单一的软件开发对象包。Nielsen的DAR和comScore的vCE等丈量对象许可举行观众考证。品牌营销职员最次也能够做到跟踪告白是不是抵达了准确的受众，是不是在一切手机游戏中都能看到。

天下能够再也看不到如许一种状况，即一切观众在特定时候、特定日期收看特定频道的特定节目。预定电视之以是能够或许吸收大批观众，是由于没有其他挑选。明显，现在的状况并非如此。也就是说，挪动游戏许可营销职员大范围打仗消耗者，并让他们介入到极具创意的告白中。而这恰是数字天下最接近旧时代电视渠道的处所。

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