本文来自微信民众号：全媒派（ID：quanmeipai），原标题为《看与被看的围城：媒体与"双寡头"争执晋级，打响平台攻防战》

英国议会在往年2月份宣告了一份用时18个月、内容长达108页的观察申报，针对Facebook等交际媒体平台对假消息的火上浇油，申报诘问诘责其为“数字黑帮”，凌驾于执法之上，损坏了民主。申报号令竖立自力的羁系机构，制订强迫性行为准则，对违背划定规矩的平台处以“巨额罚款”。

这是又一起当局对交际平台流传假消息的处分。

很多研究者透露表现，自由市场带来了经济繁荣，但在传媒行业，这却发生了不小的损伤。Facebook和Google两大平台构成“双寡头”情势，流量把持变得更加严峻，以致于媒体与平台之间抵牾晋级，包孕行业协会、当局机构在内的多方构造已介入到这场流量争夺战中。本期全媒派（id：quanmeipai）将精编近期环球媒体和“双寡头”的攻防战，看数字时期的媒体和平台怎样角力。

行业协会vs平台：算法羁系、消息减税、内容付费

2018年12月，澳大利亚ACCC（协作与消耗者委员会）提出，强迫Facebook显现信息流中的可托信源，竖立新的羁系机构——算法监控中间，在算法上做到通明和公然，请求对消息制造人执行税收减免，即“消息制造减税”，确保Facebook和Google会向本地媒体付出响应的告白收入用度。另外，Free TV协会则请求晓得Google的内容排序算法划定规矩，愿望两家公司向澳大利亚媒体付费。

固然，Facebook不会赞同。其澳大利亚政策部副总裁Simon Milner以为，ACCC没有人物证据或案例能证实算法羁系机构的必要性和效任性，和它怎样酿成了媒体商业模式的应战。“相反，关于以往存眷大众好处的媒体，新步伐能够会发生一系列税收勉励。但更重要的是，关于群众而言，他们须要决议本身看什么，这一点不该由羁系者来决议。”

在ACCC主席Rod Sims看来，消息属于群众，但数字巨子彻底转变了消息消耗体式格局。消息消费过程和传媒业不应该完整交由市场决议，出台监视政策的目标恰是对Google和Facebook的限定。

Free TV的首席执行官谈到了雷同意见：看待数字巨子，是时刻接纳对澳大利亚本地媒体雷同的体式格局举行羁系了。从ACCA的报导中看出，本地媒体继承创作优良内容对科技平台很重要，但除此之外，这对澳大利亚的民主生涯也至关重要。

行业其实不惬意羁系机构对媒体和两大科技公司的双重标准，财务支撑、税收抵消、羁系厚此薄彼，只要如许能力换来本地媒体和内容的正向生长。

语音市场保卫战：算法挟持内容？

“嘿，Google，聊聊Snapchat的宣告会。”

“好的，已全网搜刮相干消息并自动排序，下面为您播报。”

这是一个设想中叫醒Google语音资讯的场景。

在Google客岁12月宣告的语音资讯项目中，公司设计同优良媒体如《纽约时报》《华盛顿邮报》、路透社、本日美国等协作，运用算法和语音手艺，为资讯分发带来革命性的转变。好比，拆解一篇文章中的信息点，从新经过过程算法向用户举行个性化定制和分发。

跟着智能语音产物的进步和语音运用场景的雄厚，科技巨子天然愿望进入语音市场，运用手艺和数据上风，进击这片蓝海。据皮尤研究院观察显现，从2007年到2018年，每周听播客的用户（12岁以上）比例从12%增至57%，愈来愈多人最先习气收听播客，经过过程语音场景吸收资讯。

Google语音设计请求一切媒体将原有内容以话题为单元，切分为碎片信息，Google再经过过程算法从新组合资讯，匹配到响应的用户。

看起来，这好像是Google为媒体供应一个新的分发渠道，但事实上，Google对内容有相对控制权，也经过过程这一做法将用户的注意力直接吸引到本身平台上。换句话说，Google再次攫取了媒体的制造效果，用他人的内容为本身变现。

英国“澳大利西亚消息团体”CEO Michael Miller在一篇文章中，表达了对Google新举措的担心：手握流量的Google若是愿望媒体免费供应内容，媒体很难谢绝，他们以至没法从中获得任何优点。这类协作过于单向，没有平正可言。

若是说曩昔媒体向Google供应内容，是内容消费者经过过程平台向民众宣告信息，那新的语音设计，能够强行断开媒体和用户的联络。语音设计没法为媒体流量导流，没法举行内容变现，反而进一步弱化媒体的品牌价值。

资讯商品化后，受益的只要科技平台一家。

裁人图鉴：被自由市场杀死的数字消息

Buzzfeed创始人Jonah Paretti，曾在2016年给员工发送过一份备忘录，信中表达了本身对媒体数字化的担心：

“由于传统媒体对纸媒和播送的保守，让本该花在优良消息上的预算用错了处所，那末低价内容便会来抢占这块市场。”

媒体业裁人并不是新鲜事，从2008年到2017年，美国媒体业从业者已减少了45%。只不过，2019年，纸媒行业的裁人凶讯最先蔓延到数字媒体业，媒体的穷冬好像到了一个极点，连数字原生媒体都难逃恶运。

3月，Business Insider宣告一份2019裁人图鉴。申报显现，仅2019年，美国媒体的裁人人数已高达2400人，个中不乏Buzzfeed（200人）、Vice（250人）、Gannett（400人）、Verizon（800人，包孕雅虎、AOL和赫芬顿邮报） 、New York Media（32人）等大公司。有人以为，在以后的互联网情况下，媒体大范围红利变得愈来愈难，以至完整不能够红利。

但是，Buzzfeed宣告裁人的统一周，Facebook宣告，2018年Q4的数字告白收入靠近170亿美圆。皮尤研究中间数据注解，在美国68%的成年人都邑从交际平台上猎取资讯，以至将其视作重要信源 ，互联网和交际媒体的渗入，极大地转变了网民的信息消耗习气，直接影响数字媒体的生长。

若是说2009年，群众由于互联网的鼓起而唱衰纸媒，数字媒体成为转型之道，那末到了2019年，Google和Facebook控制注意力而酿成生涯必需品以后，数字媒体的生存空间则被进一步紧缩。

Jonah在裁人时给出了一个处理方案，好比成为两大平台上的顶尖媒体，但条件是内容要好，范围要大，本钱要低。这险些宣告了观察消息——这类小众又高贵的内容，没法继承消费。

另外一方面，曩昔70多年，美国等国度依托自由市场换来了经济的蓬勃生长，但旧轨制好像其实不适用于媒体行业——资金短缺，公民和大众媒体稀缺。这些题目尤其凸起，因而Facebook和Google试图宣告本身的消息搀扶设计，刺激消息业生长。

只管搀扶资金高达6亿美圆，但科技公司依旧面临着报导中立性缺失的为难。并且，在流量争夺战中，Facebook、Google等公司好像其实不太体贴媒体的死活。

有研究者给出媒体业挽救攻略，好比播客、邮件定阅、垂类内容、会员制和定阅制等，这些设施能够在非红利媒体或垂类媒体上有用，而大媒体如《纽约时报》和《华盛顿邮报》由于体量大、资金足和招牌响，反而在媒体穷冬有了逆势增进。但是，关于多半媒体而言，没有资本和品牌，依旧遭遇着科技公司的袭击。

消息情况“净化论”：为实在消息付费以阻挠假消息

消息媒体同盟（News Media Alliance）总裁David Chavern以为，平台和媒体，也许应该有更多设想空间，好比让平台酿成最好的消息分发渠道以应对媒体转型，而不是成为媒体的要挟。

曩昔，两者每每处于对峙当中，跟着序言数字化，Google和Facebook收割注意力，将其转化为告白收入。它们以至成了消息业的羁系者，用算法掌管着群众的浏览内容，决议在什么时候把何种信息传递给哪些人。某种程度上，科技公司决议着媒体的死活。

只管两大平台推出本身的消息设计，拨出高达6亿美圆搀扶消息，但这笔钱依旧会勉励用户多运用一下这两大平台。

媒体业须要的，是更主动的协作伙伴——承认优良消息的作用，承认在以后情势下，优良内容才是袭击劣质内容的最好体式格局。那末，平台必需为优良内容付费。不可否认的是，双寡头的免费商业模式毫不适用于优良消息。举个例子，两大平台都在主动购置流媒体版权，好比剧集、综艺、体育节目等，但只要消息，平台免费供应。

Facebook和Google建起了一座“围墙花圃”，弱化媒体品牌属性， 将媒体和读者隔脱离，平台控制用户信息，以至在此基础上变现，媒体则在一窍不通的情况下实验和读者竖立联络。事实上，若是能对优良消息，或者说，对媒体付费，不只有助于改良以后社会信息情况，也有利于进步两大平台在国会和环球政策制订者心中的可靠性。

除付费，科技公司更应该从算法上支撑优良消息，给优良消息来源供应更好的展现位，或是借助第三方评级机构如NewsGuard对消息来源举行响应评级，制止劣质假消息经过算法发酵而得以放肆流传。

Facebook和Google在假消息流传上饱受诟病，险些是应了一句老话：谁损坏谁买单。当优良消息承受着科技公司的袭击，那双寡头就必需承担起响应的义务。更凄惨的实际已摆在我们眼前，北卡罗莱纳州大学消息媒体学院的一项数据注解，1300多个美国社区不再能猎取到本地消息了。

关于Facebook和Google而言，他们要处理收入、数据和算法题目，成为媒体真正的协作伙伴，不只是一个捐助者或是搀扶者。

David Chavern在关于消息付费的文章末了写道：

“Facebook和Google废寝忘食谈论着本身实验转变天下的野心，但好像从未真正支撑消息业。优良内容无处不在，红利空间也大有可为，科技公司须要做的，只是出让一点好处，承担起对优良内容的义务。”

Tow研究中间传授兼总监Emily Bell在一篇文章中提到，短时间来看，将来的媒体味广泛减小范围，也会面临诸多应战，从长远来看，他们还将面临种种不确定性。独一清楚的是，在媒体行业，免费数字市场险些无路可走。

在这个看与被看的围城中，媒体与双寡头的较劲未曾住手。只管科技公司们的红利模式对媒体业不甚友爱，但尼曼研究院也在一篇文章中表达了另外一意见：当信息变得到处可得、低价到以至零本钱时，“怎样经过过程信息赢利”才是须要两边配合处理的困难。

10年前纸媒遭遇袭击，找到了数字媒体转型之道，10年后的互联网媒体也一样，须要在黑黑暗寻觅一条更长的跑道。

*文章为作者自力看法，不代表虎嗅网态度

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