文 | 鹏翔、师烨东

昨日，万众瞩目的漫威宇宙好汉影戏第三阶段的闭幕篇《复仇者同盟4》（以下简称“复联4”）终究摊开了预售，短短几个小时内预售效果就凌驾了6000万，停止毒眸（微信ID：youhaoxifilm）发稿前，其预售已凌驾1.47亿，而且最先突破种种预收纪录，影迷的狂热水平可见一斑。

《复仇者同盟4》突破预售最快破亿纪录（图片泉源：猫眼专业版）

比预售更猖獗的，是各影院零点场和凌晨场的票价。早在影戏录入体系最先正式预售前，一些影城就已将首映场影厅中最中心的地区圈出“皇帝位”来举行售卖，售价动辄三四百；而昨日在各影迷群、影视群内，险些满是关于高票价的吐槽。

“家门口影戏院日常平凡几十块钱一场的影戏，零点首映场卖到了250”；“我家在一个四线都市，日常平凡IMAX都只要60块，4月24日零点的票卖到了180”；“济南的万达，《雷霆沙赞》如今的IMAX票价70，复联首映场365，和北京一个价钱”……

来自毒眸读者群的吐槽

影城高票价

毒眸掀开各地网友供应的截图能够看到，200元、300元以至是400元的票价屡见不鲜，虽然个中局部绑缚了零食、饮料等餐食，然则如许的价钱依然不算廉价。而更奇葩的是，许多影城在开票后发明销量极快，因而一两个小时上调一次价钱。一名北京的网友就吐槽，北京的英皇影城两个小时价钱翻了一倍。

来自网友的吐槽

许多影院顺势也做起了饥饿营销，只开放了4月24日0点到凌晨3点的票，晚上的黄金时刻场次仍未摊开，因而若是影迷想第一时刻买到票，也只能挑选凌晨的场次。即使云云，许多影院的0点场和3点半场次三四百元的影戏票在开票后几个小时内也纷纭售罄。

复联4的高票价公道吗？

这得辨别来看。在我看来，雷同的影厅，两倍于通常的票价，是一个完整公道的事变。关于影院司理来讲，复联4的片长足足3个小时，双倍于一般的影戏，排一场复联4在通常能够排映两场其他影戏，因而从包管影院营收的角度来看，两倍时刻、两倍票价没有太多题目。

由于时长太长，秘鲁某影院推出的奇葩套餐…… 

而关于零点场卖的贵，我也并没有贰言。会在0点去看的都是漫威的影迷，结构十年的结束影片，影迷为情怀来买单，一个愿打一个愿挨，只要卖的进来，有粉丝愿意为这个“情怀溢价”买单，我以为这也是一个市场行动。

然则我不克不及明白一些已摊开上下昼场次的影院，票价依然在200~400元区间，四倍以至五倍于通常的一般票价。下昼三点的场次也须要影迷为情怀买单吗？照样下昼三点去看，影厅里会有不一样的效劳？云云订价，除能够宰一笔影迷，另有甚么意义呢？

高票价的背地不止是求过于供那末简朴，影院之所以这么猖獗，是由于往年的买卖比客岁更难做，因而天然要捉住能赢利的时机猖獗割韭菜。

掀开辟普影戏智库，即使刚过完春节档不久，往年影院的均匀上座率照样只要11%，已下落到了有统计数据以来的最低点；单日单厅均匀收益2177元，一样是有统计数据以来的最低点，比拟2015年高点的3154元下落幅度凌驾30%。

2015年到如今短短缺乏五年，国内的影院数目从缺乏5000家翻倍至凌驾10000家，银幕数从30000块到60000块，排映场次赓续上涨，然则观影人次却在这两年涌现了阻滞增进以至下滑，单银幕产出也赓续下降，人次增进跟不上银幕数目与影院数目增进成为如今市场的主要矛盾之一。

实际上，早在客岁最先，就有许多影院人士诉苦买卖做不下去，三四线都市周遭5公里6座影城的状况触目皆是，许多影院投资人在影戏市场高速生长的时刻进入到这个市场，然则如今合作的猛烈水平却让他们始料未及。

影院合作有多猛烈！

这两年银幕数目依然会连结一年一万块的增进，然则我们看不到人群的增进能够从哪里来。毫无疑问，终究的效果只会有一个，那些三四线都市人流较少、经营不善的小影院，尤其是背地没有影投的个别影院，在往年会破产许多。

从客岁最先，我们便一直在文章里强调，如今的市场环境里，地位每每已不是影院最主要的“兵器”，须要比拼的是设施与效劳，耐烦培养观众的时刻节点（点此浏览：2018年均匀天天一家影院关门，将来影院该怎样活下去？），要把影迷从渠道夺回到影城本身手里。有了影片就全天放出高票价，是一个短时间的高收益挑选，但今后来看，这不会是一个好的决议计划。

三四百的票价，影迷能够不疼爱，然则没准会心寒。想想看，底本许多做内容的不尊敬观众，凑一堆流量明星拍一部烂片，囊括十亿票房，如许的事变在2015年到2017年之前频频见效，然则短短三四年时刻，就再也没有观众为如许的影片买单，客岁最先如许的影片票房险些悉数扑街（点此浏览：烂片死于2018年的炎天）。

往年春节拿个小马扎进四线都市的影院也要花80元，观众一样用脚投票，用下落的人次交出了一个毫无增进的春节档（点此浏览：往年春节的影戏票为何这么贵？），而这间隔复联4上映不外才过了2个月。

影院要做成一个长线买卖，如许寒流来的时刻，你培养出来的观众才有能够帮你取暖和。                                      

*文章为作者自力看法，不代表虎嗅网态度

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