作者：李然

编纂：杨颢

十多天前，纽约。

来自全球各地的佳宾、记者等上千号人涌进赫赫有名的无线电城音乐厅。他们不是为了哪位大牌明星的演出，而是为了跟一部电视剧作别。

4月14日，《权利的游戏》终究季将正式开播。投资范围堪比好莱坞大片的这末了六集，将为这段远大的史诗画上句号。

在纽约首映运动现场，四十多位在剧中有名有姓的主演上台一字排开，谢谢观众曩昔9年的陪同。

《权利的游戏》40多位演员在台上谢谢观众

然而在现场，被谢谢最多的，倒是一名幕后元勋——播出方HBO的CEO理查德·普莱普勒（Richard Plepler）。10年前，恰是他放手一搏大开绿灯，造诣了一部风行全球的征象级美剧。

“他不只经由过程了HBO汗青上最贵的电视剧试播集（pilot），还赞同了最贵的试播集重拍。”在场的HBO高管半开顽笑地说——若是昔时HBO不是咬牙再投资了数百万美圆重拍了第一集，《权利的游戏》能够永久没有问世的一天。

现在，人头攒动的首映现场，很多人内心都清晰：一个时期完毕了。

早在两个月前，理查德·普莱普勒就已正式宣告，将会辞去CEO一职，在《权利的游戏》末了一季开播后，脱离待了28年的HBO。

理查德·普莱普勒素有“the HBO man”之称。在他前后担负团结总裁和CEO时期，HBO推出了《真爱如血》《权利的游戏》《真探》《西部天下》等一系列热点大剧，稳固了HBO在电视圈的指导地位。

理查德·普莱普勒2017年列席《权利的游戏》上一季首映

放眼全球，HBO多是唯一一家对峙创作佳构内容、同时还能连续影响盛行文明的付费电视台。不只定阅用户人数一连增进，HBO近来三年还赚了凌驾60亿美圆，远超Netflix。

面临来势汹汹的流媒体，HBO明显越战越勇，为什么照样没法掌握自身的运气？

改朝换代

在好莱坞，HBO稳固的事情氛围是出了名的，以至被外界评价“有家庭般的亲切感”。虽然听起来夸大，但许多员工确实在HBO一待就是十几二十年，以至一向干到退休。

但往年氛围倏忽变了。两个月前，许多年近退休的老员工收到了一封内部备忘录，内容是公司为勉励他们提早退休，将向主动告退的员工供应退休赔偿。很快，“行将大裁人”的音讯传开了。

美国通信巨子AT&T客岁以850亿美圆的天价收买HBO的母公司时期华纳，并更名为华纳传媒，一个全新的媒体帝国已降生。

并购不到半年，就先拿HBO动刀？稍有敏感度的人都意想到，一场流派大清算立时就要来了。

不到一个月，CEO理查德·普莱普勒就宣告将脱离HBO。紧接着，HBO掌管全球刊行的一名高管和另一名卖力公司营收治理的总裁也在3月前后告退，两人在HBO已离别干了22年和14年。

备受期待的《权利的游戏》第八季历经艰辛终究要播出，提早看完的理查德·普莱普勒说“每一集都像是在看一部大片”。

云云症结的时刻，为什么要脱离？他身旁的人放出风声，称其去职主要是由于跟着华纳传媒的营业疆土扩展，他在HBO的自主权在削减。

半年前，AT&T刚宣告收买华纳传媒的时刻，要掌握HBO的氛围就已产生了。

2018年6月，HBO在纽约总部调集员工举行了一场职工大会（Town Hall）。这是进修美国市政聚会会议的做法，会上公司高管向员工引见公司近期的生长状况，员工也有时机向台上高管发问。

然而在HBO的这场大会上，台下人却见证了公司现任CEO和母公司华纳传媒CEO的一场猛烈比武。

华纳传媒新任CEO约翰·斯坦基是大会的主讲。他在会上提出，HBO将来须要大幅拓展定阅用户范围，同时明显增添用户寓目节目的时长，这就请求HBO要想设施供应更多的内容——以量提价，是资本市场更能接收的逻辑。

简而言之，要更像Netflix。

面临台下满心焦炙的员工，这位空降高管直抒己见：“今后只会有少数几家流媒体。这意味着你们事情还须要更勤奋，接下来一年会很困难。”

华纳传媒新CEO曾卖力AT&T的文娱营业，后者2015年收买了有线电视DirectTV

新官上任三把火，但并不是耸人听闻。流媒体明显将会成为将来的主流寓目情势，Netflix、亚马逊和Hulu三家已争先占好了地位，很快迪士尼、NBC全球、苹果也都将入场。而观察显现，一样平常家庭只会定阅3个～4个流媒体效劳。

依照设计，华纳传媒将在2019岁尾推出自身的流媒体平台，内容会整合自HBO、TNT、华纳兄弟等旗下品牌。为此华纳又从NBC全球挖来了鲍勃·格林布拉特（Bob Greenblatt）来卖力，后者往年3月走立时任。

倏忽多出来的两层顶头上司，意味着HBO治理层将被完整排挤。

“更多并不等于更好”

面临雷厉风行的团体革新，HBO要想独善其身，为时已晚。

在时期华纳被收买前，HBO一向是华纳旗下一方相对自力的寰宇。从上世纪90年代的《黑道家属》的惊动算起，HBO开辟原创内容的汗青已有30年，孝敬出了一大批典范美剧。

从90年代的《黑道家属》《欲望都市》《牢狱风云》，到2000年代的《兄弟连》《六尺之下》《真爱如血》，再到2010年代的《大西洋帝国》《权利的游戏》《西部天下》，HBO险些每一个时期都能包管推出让观众不克不及自休的佳作，让HBO成为了优良内容的代名词。

宣扬语“这不是电视，这是HBO ”一度不得人心

在近两任CEO治下，近来十年HBO更是屡出佳作。既有《权利的游戏》、《大西洋帝国》这类连播多年的鸿文，也有《真探》《消息编纂室》《巨细谣言》《硅谷》《副总统》这类横扫各大奖项的中小制造。

这背地有理查德·普莱普勒很多劳绩。恰是他担负团结总裁和CEO时期，HBO对《权利的游戏》《西部天下》等全新题材的项目大开绿灯。

热点节目涌现，动员HBO的定阅用户数目创下新高。数据显现，有35%的HBO用户是曩昔五年新增而来的。

翻看曩昔三年时期华纳的财报也能够发明，近来几年HBO每一年净赚凌驾20亿美圆，有些年份比影戏局部的华纳兄弟还赚很多。作为对照，最近几年风景无穷的Netflix客岁红利新高不外12亿美圆。

作品质量有包管，加上凸起的功绩，HBO更加有底气对峙自身的佳构线路。曩昔几年，理查德·普莱普勒一向对Netflix式的“片海战术”啜之以鼻——“更多并不等于更好”。

不外，为适应挪动端观剧的趋向，HBO已前后推出了HBO GO和HBO NOW两款流媒体效劳，前者许可已交纳电视会费的用户在挪动端追剧，后者抛开有线电视，许可用户直接注册新账户。

在新老板眼里，HBO的勤奋明显还不敷。在前述职工大会上，约翰·斯坦基就直接回呛，认为现在HBO赚的钱“还不敷”。

面临团体方的强势，理查德·普莱普勒的态度也有所软化：“既然你在场，我也换一下表述。更多并不等于更好，但我们要变得更好，须要更多的内容。”

“昔时敢说《权利的游戏》能红的都是瞎扯淡”

只不外，如许的让步照样来得太晚了。

在新老板的想象里，HBO不只要大批增添内容，还要斟酌怎样应对挪动端时期观众注意力更加疏散的实际。

AT&T的CEO几年前就提出过想象：“在挪动端的时期，60分钟一集的长度能够未必是最理想的体验。如果改成20分钟一集呢？”

不只云云，AT&T还看上了HBO的用户数据。

“为什么我们须要观众在平台停止更长时候？由于能获得关于用户的数据和信息，从而带来新的告白情势以至是用户定阅情势，这一点今后会很主要。”约翰·斯坦基在前述大会上透露表现。

如许的运营策略和HBO以往的做法是完整相反的。

多年来，HBO的营收都是依托定阅用户缴费（和局部版权分销），并没有告白。因而对HBO来讲，影响节目运气的最症结目标是定阅用户的连续满意度，而非收视率和收视人数，由于后者是取决于告白主的。

如许的机制避免了节目一味寻求收视率，也让HBO竖立起了引认为豪的品牌文明：善待、信托创作者。

因而，HBO也一向勇于在题材和范例上冒风险 。

2010年《权利的游戏》启动时，市面上还没有电视剧敢拿大投资古装题材动手，更不用说原作是发生在一片排挤的大陆上，并且故事里另有龙。HBO自身，也曾在古装剧《罗马》上栽过跟头。

用理查德·普莱普勒的话说：“任何人若是敢说我们一开始就晓得《权利的游戏》会这么胜利，那他相对是瞎扯淡（completely full of shit）。”

但面临两个名不见经传的编剧，HBO不只勇于接下这个死忠粉浩瀚的IP，还一上来就为这部剧开出了500万美圆一集的高价。事先外界对这场“赌钱”大多持张望态度。

理查德·普莱普勒回想，事先《权利的游戏》编剧大卫·贝尼奥夫不只证实了对原作小说的相识，更是用一句话赢得了HBO的心：“你会很快遗忘故事的配景，由于主题永久是共通的。”

这也是HBO屡出佳作的缘由。不论是何等新颖的题材，能捉住观众终究靠的照样无动于衷的故事和真实可信的人物。到了第八季，《权利的游戏》照旧维持着十几个主角的剧情线，一干脚色的运气照旧牵动人心。

HBO的上风还体现在选材上。回忆HBO的胜利作品，要末是原创题材（《黑道家属》、《西部天下》《真探》），要末是此前从未被改编过的小说打底（《欲望都市》《兄弟连》《巨细谣言》《权利的游戏》全都是有原著小说）。

面临亚马逊5亿美圆天价开拍剧集版《指环王》，理查德·普莱普勒就曾开顽笑说，亚马逊花的多是“大富翁游戏”的钱（monopoly money）。

在HBO看来，与其去买一个人尽皆知的大IP，更主要的是邀来优异的创作者，对作品的走向举行细致计划。

种种缘由之下，HBO的剧绝大局部都能善始善终，很少涌现一个好点子撑一季就敏捷烂尾，或许一味加长热点剧集死扛。

大操大办：HBO竖立品牌的窍门？

另一方面，HBO很早就邃晓，要包管自家作品获得存眷，除靠作品质量，更主要的是，肯定要造势。

早在2000年代初，HBO就进修影戏宣发的思绪，大搞首映式。2001年二战题材的《兄弟连》播出时，HBO直接把首映礼搬到了昔时盟军诺曼底上岸的海滩。厥后，好莱坞大片规格的首映礼成为了HBO作品播出的标配。

2001年，《兄弟连》制片人汤姆·汉克斯在法国诺曼底首映上

进入交际网络时期后，HBO也把事宜营销玩出了新花样。2009年，为了合营《真爱如血》剧中涌现的“吸血鬼饮料”，HBO以至开发了一款模拟血液色彩的饮料上网售卖，厥后引发了“血袋饮料”的潮水。

到了《权利的游戏》，HBO更是把营销做到了极致。

第二季开播前，HBO包下了《纽约时报》的两个大开页版面，只放上了一条龙的剪影。这一绝佳的创意，赛过任何宣扬案牍。

2014年的时刻，HBO又约请英女王伊丽莎白二世到拍摄现场观赏“铁王座”，胜利赚到全球媒体免费刷屏。

《权利的游戏》第三季播完后，美国前总统奥巴马也一度找到HBO，请求提早看下一季的脚本。

到了上一季《权利的游戏》播出，HBO一边在美国和Uber搞联名营销，让Uber用户“试乘”真正的“铁王座”，一边又在大洋彼岸搞快闪运动，让“异鬼”现身伦敦陌头。

HBO不只是对鸿文品才这么上心。关于一些迷你剧、纪录片以至演唱会实况节目，HBO也会广邀各路媒体和看法首脑，让他们有时机和作品主创劈面一对一交换。

到了艾美奖和金球奖的投票期，HBO也会启动大张旗鼓的评比，寄出大批碟片给评委，同时举行种种观影运动，为主创们拉票。

如许一来，不只观众和媒体对HBO的作品始终能连结兴致，和HBO协作的导演、演员、编剧们也都异常受用，由于这意味着自身的创作获得了广泛承认。理查德·普莱普勒就职CEO后，HBO连年在艾美奖上领跑，一向到客岁才被Netflix追平。

经由过程如许的体式格局，在好莱坞这一端，HBO也树立了品牌。无论是阿尔·帕西诺、梅丽尔·斯特里普如许的奥斯卡影帝影后，照样碧昂丝、Lady Gaga如许的歌坛巨星，都情愿接过HBO伸来的橄榄枝。

信托一旦竖立，很难被随意马虎庖代。《权利的游戏》的编剧就认为，这部剧只能够出现在HBO。“若是是其他有线电视台，预计撑到第二季就崩了，由于自身的体量太大了。”

流媒体都要酿成Netflix式“大百科全书”？

只不外，HBO善于的打法，现在也被Netflix和苹果学到了。

推出《纸牌屋》时，Netflix每一季都“碰瓷”美国大选，不只宣扬物料总在总统大选、中期推举前后放出，在交际平台上也是“以假乱真”，收成了惊人免费流量。

《纸牌屋》官推“碰瓷”：今晚共和党总统候选人争执时期，下木总统将宣布迥殊发言

前不久方才宣告进入原创内容的苹果，也赓续强调苹果将成为“创作者的新家”，以此向好莱坞示好。外界广泛认为，苹果接下来也会为旗下剧集主攻艾美奖、金球奖，从而羁糜创作人材。

美国的流媒体大战才刚进入热潮。现在要断言HBO、Netflix以至Apple TV+的运气，为时尚早。但有一点是很肯定的：光有数目是相对不敷的。作品能不克不及真正成为盛行文明的一局部，才是内容平台在这个时期生计下去的症结。

Netflix已收成了《纸牌屋》《怪奇物语》《蒙上你的眼》等征象级作品，但这是竖立在几倍于HBO内容预算的基础上。Netflix客岁内容投入凌驾120亿美圆，HBO则维持在20亿美圆的程度。

别的两大流媒体又怎样？Hulu在试错多年后终究将《使女的故事》做成了全民话题。亚马逊客岁才终究依附谍战大制造《杰克·莱恩》掀起了肯定水花，但间隔《使女》《权利的游戏》的热度另有不小的间隔。

事实上，分歧平台关于播放情势的挑选，也若干会影响作品的热度。

在一切流媒体中，Netflix领先推出了一次性放出整季的播出情势，所谓Binge-Watch。亚马逊也挑选了这一情势。如许观众能够一口气刷完，即使错过了也能随时补看。

如许的情势知足了观众的寓目方便，昔时也让《纸牌屋》一炮而红，但同时也减弱了天际共此时的典礼感，并且缩短了作品的热度周期。

HBO对峙一周一播，常常吊足观众胃口，但却确保了作品的热度获得充足的时候发酵，关于《权利的游戏》《西部天下》如许充溢大批牵挂的作品来讲，特别云云。

同样是流媒体，Hulu在推出《使女的故事》时依然对峙了传统的一周一播，包管了每季在播的两三个月里始终是热点话题。

片海战术、一次性放出……这些Netflix发扬宽大的情势真合适一切平台吗？

值得欣喜的是，决议HBO运气的新指导们最少清晰一点：HBO巨大的品牌价值。

“Netflix没有自身的品牌，充其量只能算‘大百科全书’。”前文提到的华纳流媒体卖力人鲍勃·格林布拉特前不久一上任就向合作对手开炮。

和一丝不苟的HBO分歧，Netflix砸钱换来了热点剧集和影戏的同时，也收下了大批烂片烂剧，作品质量乱七八糟。

鲍勃·格林布拉特，华纳往岁尾将推出的流媒体由他卖力

理查德·普莱普勒脱离后，新掌门能不克不及利用好HBO的金字招牌？若是不克不及，华纳传媒的新流媒体生怕很难与Netflix合作。

现在HBO手上另有前CEO在任时经由过程的几个大项目。《权利的游戏》往年结束后，《西部天下》将扛起大旗，成为HBO的招牌大剧。

不外比拟前者，这部剧的剧情要烧脑很多，第二季收视率下滑已证实对观众构成了不小的磨练。团体层面是不是情愿给充足的资金支撑，将影响这部剧的走向。

为了连续《权利的游戏》的热度，前传剧集《永夜》已拿到立项，剧组也在招兵买马。但和正传分歧，前传剧集没有小说能够参照，故事情节须要大批原创，这对新治理层的项目把控才能是巨大的磨练。

这一切和理查德·普莱普勒都无关了。在发给全部员工的离职声明里，这位将一半人生献给HBO的宿将难过真情流露：

“我们克服了种种创作和运营上的周期，制造了一家巨大、奇特的企业。我置信你们会不惜一切守卫HBO的遗产，让它在将来的年月里更胜利。即使踏出这栋大楼，我永久都会为HBO将来的生长喝采。”

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