本文来自：腾讯音讯，编纂：陈桦，原文题目为《硅谷封面｜纽约时报：媒体巨子豪赌苹果音讯定阅效劳》

划重点：

1. 苹果上月宣布了月费9.99美圆的音讯定阅效劳Apple News Plus，在上线48小时内就吸收了凌驾20万注册用户。

2. 只管音讯媒体在此前与Facebook和谷歌等科技巨子的协作中遭受丧失，收入下落，但借助iPhone壮大的内容分发才能，苹果的新效劳依然吸收了《纽约客》《名利场》《华尔街日报》《洛杉矶时报》多家着名媒体的介入。

3. 音讯富翁默多克出力推进《华尔街日报》与苹果的协作，试图让这家财经媒体更好地吸收更普遍的读者群体。

《纽约时报》刊文称，苹果上月推出了音讯定阅效劳Apple News Plus。只管媒体在此前与科技巨子的协作中遭受丧失，但苹果在环球范围内10亿台装备构成的内容分发才能依然成为了吸收媒体的重要因素。

以下为文章全文：

与其他很多媒体行业高管一样，帕梅拉·瓦瑟斯坦（Pamela Wasserstein）对科技巨子和他们与内容创作者展开协作的设计持郑重态度。

作为纽约媒体公司CEO，瓦瑟斯坦泄漏表现：“人们曾对协作异常乐观。但我以为，如今这类乐观心情正在冷却，人们正变得越发郑重。”纽约媒体公司是《纽约》杂志，和The Cut and Vulture等网络媒体的发行商。

不外与Conde Nast、道琼斯和梅瑞迪斯等其他发行商一样，她依然将郑重放在了一旁，到场了苹果最新的媒体项目。近期，苹果宣布了Apple News Plus运用，将音讯内容分发至环球凌驾10亿台装备。

苹果客岁收买了Texture，而这也成为了Apple News Plus的基本。运用Texture，用户只需一次定阅，就能够取得200份出版物的内容。

上个月，苹果在加州库比蒂诺总部举行宣布会，宣布了改名后的晋级版本。Apple News Plus供应凌驾300种出版物的内容，月费为9.99美圆。介入该效劳的着名媒体包孕《纽约客》《名利场》《时髦》《时期》《大西洋月刊》和《人物》等杂志，和《洛杉矶时报》和《华尔街日报》等报纸。其他较小的出版物还包孕Airbnb Magazine、Birds & Blooms、Retro Gamer和Salt Water Sportsman等。

在权衡利弊以后，瓦瑟斯坦得出结论：Apple News Plus将资助纽约媒体公司“在我们以为适宜的情况中触达新的读者”。

和科技巨子经商须要盘算风险。与大局部发行商相似，纽约媒体公司也遭到互联网鼓起的打击。在以后的情况中，谷歌和Facebook抢走了大局部告白收入，并对读者浏览的内容有极大的影响力。（纽约媒体公司近期的线上收入也有所增进。）

曼哈顿媒体圈中有如许的觉得，任何与硅谷的生意营业都是愚昧的生意营业。

如今，由于不能不如许做，杂志、报纸和网站已学会成为夺目的贩子，不再依靠单一收入泉源。它们也在生长新营业，包孕品牌内容、办会和播客，推进营业的多元化生长，保持一般运营。

在苹果宣布Apple News Plus时，瓦瑟斯坦与其他发行商一同前去了苹果总部的史蒂夫·乔布斯戏院。在台上，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）泄漏表现，苹果看待音讯媒体的体式格局与其他公司“有着异常分歧的挑选”。这引起了存眷，由于Facebook和谷歌在假音讯流传方面饰演的脚色备受指摘。

库克许诺，苹果的设计完整分歧。“这将把Apple News带到全新的程度。”他泄漏表现。当美丽的杂志封面在他死后的大屏幕上转动时，会场里回荡着欢呼声，这里有一半人都是苹果的员工。

这场营销运动好像完成了目的。两名不肯泄漏姓名的音讯人士泄漏表现，Apple News Plus上线末了48小时的定阅用户数凌驾20万，凌驾了Texture的峰值用户数。（Texture的定阅用户数尚未被盘算在内。）

只管苹果鼎力大举游说，但《纽约时报》和《华盛顿邮报》没有到场这个平台。纽约时报公司CEO马克·汤普森（Mark Thompson）泄漏表现，站在他的角度，这款运用的问题在于，将分歧音讯泉源混在一同，构成外面上有吸收力的混合体，但用户很难晓得自身在消耗的是哪家媒体。

《华盛顿邮报》发言人则泄漏表现，该公司的存眷重点是“扩展我们自身的定阅用户基数”，对经由过程另一家公司供应内容不感兴趣。

一些介入苹果设计的媒体高管也好像其实不乐观，但他们谢绝对此公然置评。他们忧郁触怒苹果，或是违背音讯公司签订的严厉不泄露协定。

除许可他们的出版物成为苹果新效劳的一局部之外，发行商此举还能够致使自身的定阅收入下落。Apple News Plus的用度不高，每个月只需9.99美圆，对休闲读者来讲特别适宜。比拟之下，《华尔街日报》数字版每个月定阅用度为39美圆，而Conde Nast旗下《纽约客》《名利场》和《连线》的线上定阅用度加起来就凌驾每个月10美圆。《纽约客》自身的定阅费到达7.5美圆。

在宣布会的第二天，《纽约客》就发明自身处于晦气处境。事先路透社登载批评文章指出：“是时刻摒弃你的《纽约客》定阅了吗？”作为回应，《纽约客》网站编纂迈克尔·罗（Michael Luo）在一连13条Twitter音讯中发起读者不要摒弃杂志。他指出，只要局部付费内容会宣布到苹果的效劳。若是只购置苹果的效劳，那末读者能够会错过着名记者的文章，也没法继承享用《纽约客》着名的每周填字游戏。

迈克尔·罗在其中一条Twitter音讯中写道：“浏览我们在纽约客每天和每周所做的一切，最好体式格局就是定阅。”

《洛杉矶时报》的所有者和发行人陈颂雄，好像其实不忧郁将这份报纸的运气与苹果联络在一同。他在电子邮件中泄漏表现，苹果的效劳“勉励更多工资高质量内容付费”。

《华尔街日报》报导称，由于与苹果杀青的协定，该公司的音讯编纂部将增添50人。不外代表《华尔街日报》员工的工会泄漏表现，新的事情时机也将对外包员工开放。

工会的实行董事蒂姆·马特尔（Tim Martell）泄漏表现：“这将是我们初次看到不受珍爱的员工部队。我们不喜欢如许的不确定性。”

马特尔同时泄漏表现，为了恪守工会与《华尔街日报》的商定，编纂部的外包员工最多只能事情12个月。这表明，《华尔街日报》将这些雇用视作暂时岗亭。这是一种让步的设施，由于该公司须要权衡与苹果协作的收益和本钱。

《华尔街日报》的大局部文章都将出如今苹果的效劳上，但只会供应曩昔3天的内容。面向细分群体的内容，比方对准财政圈的《CFO Journal》和面向告白行业人士的《CMO Today》，没有被包罗在内。

关于从2007年最先就成为《华尔街日报》所有者的媒体富翁鲁珀特·默多克（Rupert Murdoch）来讲，这项协作将资助他完成自身的临时妄想，将《华尔街日报》酿成除华尔街和企业董事会之外其他读者感兴趣的媒体。

两名与默多克干系密切的高管泄漏表现，默多克自己恰是与苹果协作的幕后推手。他愿望《华尔街日报》到场更普遍的报导，掩盖体育和生活体式格局内容。与苹果的协作给了《华尔街日报》去打破中心读者群体的来由。

现年88岁的默多克近期卖掉了大局部的电视和影戏资产，将重点放在音讯营业上，并将自身的媒体帝国举行重塑，使其能够在数字化反动的末了阶段生计下来。音讯人士泄漏表现，相对其他发行商，他从苹果得到了更好的条目，包孕更有利于《华尔街日报》的内容下架商定。

默多克以往也曾与苹果协作。2011年时，平板电脑曾被以为能挽救音讯业。事先，他在苹果CEO乔布斯的资助下向iPad平台的音讯运用The Daily投资了数百万美圆。但是，这方面的勤奋并未胜利，而The Daily在不到两年以后就被封闭。

来自已封闭的时期公司的出版物，包孕《时期》《体育画报》和《财产》，也到场了Apple News Plus。两名知情的音讯行业高管泄漏，他们介入苹果的项目是由于梅瑞迪斯杀青的协定，梅瑞迪斯于2017年收买了时期公司。只管梅瑞迪斯客岁出卖了《时期》和《财产》，并斟酌出手《体育画报》，但这三份杂志如今都被Apple News Plus锁定，最少如今看来云云。梅瑞迪斯和苹果谢绝对此置评。

苹果供应的协作财政条目依据出版物的分歧而分歧。在该公司提取一半的营收分红以后，该公司的协作伙伴将朋分盈余局部。每家媒体公司能取得的收入取决于读者浏览内容的时候。如许的形式效仿了Spotify和Apple Music。这两个平台依据流媒体音乐的播放频次向唱片公司付出用度。

单篇文章的展现次数将取决于苹果的引荐算法。算法会斟酌用户偏好，比方用户是不是存眷某个特定的杂志或话题。另外，Apple News主编劳伦·科恩（Lauren Kern）及其团队也会对内容举行推断。

与谷歌和Facebook比拟，苹果更首倡人性化。科恩曾是《纽约》杂志的编纂，她的存在在肯定程度上缓解了发行商对算法不确定性的担心。

纽约媒体公司的瓦瑟斯坦泄漏表现：“劳伦的存在给了我自信心。其实不是说，她晓得我们是谁，而是她晓得甚么是好的内容。”

只管科恩带来了音讯媒体与硅谷之间的纽带，但苹果也必需顺应如今与其团队有干系的记者。《纽约客》以“蒂姆·库克的苹果大马戏团”为题目，对库比蒂诺的宣布会举行了嗤笑报导。

上个月，苹果鄙人曼哈顿为新的协作伙伴举行了私家派对，媒体的报导一样欠安。《名利场》对此举行了报导，报导援用派对介入者的说法，总结了现场和全部行业的氛围。

这句话被用作了报导题目：“我们是在列入派对，照样在守灵？”

*文章为作者自力看法，不代表虎嗅网态度

本文由 腾讯音讯© 受权 虎嗅网 宣布，并经虎嗅网编纂。转载此文章须经作者赞同，并请附上出处(虎嗅网)及本页链接。原文链接：https://www.huxiu.com/article/293689.html

将来眼前，你我还都是孩子，还不去下载 虎嗅App 猛嗅立异！,

【煜飞网络】专注网络营销，广告系统设计！

煜飞网络，团队来自好耶，分众等广告公司，在网络广告，互联网营销推广方面有着丰富的经验。