Twitter日前宣告了2019年第一季度的财报，各项结果都不错——

营收为7.87亿美圆，同比增进18%。净利润为1.91亿美圆，较去年同期6100万美圆的净利润同比增进了213%。经调解后净利润为6600万美圆，净利润率为8%，每股收益为0.09美圆。去年同期，Twitter经调解后净利润为6100万美圆，净利润率为9%，每股收益为0.08美圆。

这份财报将Twitter股价拉高——美国时候周二，Twitter股价收盘后大涨。停止收盘，Twitter股价报39.77美圆，上涨5.38美圆，涨幅为15.64%。如今公司市值约为280亿美圆。

1. 告白收入大涨

2019年的开年形势不错，Twitter CFO Ned Segal透露表现：“我们的第一季度功绩非常强劲，告白收入同比增进了18%，这表明Twitter为告白商供应了奇特的代价主意......”

具体来说，告白和其他收入都完成了增进：

Twitter一季度告白营收为6.79亿美圆，同比增进18%。数据受权和其他营收为1.07亿美圆，同比增进20%。

美国和国际市场同时完成了增进：国市场营收为4.32亿美圆，同比增进25%。国际市场营收为3.55亿美圆，同比增进11%。

2. 2019年第二季度展望

Twitter展望，第二季度公司总营收将到达7.70亿美圆~8.30亿美圆，运营利润将到达3500万美圆~7000万美圆。

营收方面的主动效果，照样得益于用户数据的增进。

3. Twitter今后不消月活了

• 日活

2019年第一季度Twitter的可货币化逐日活泼用户量（average monetizable daily active users，简称mDAUs)）为1.34亿，高于去年同期的1.2亿，且高于市场预期的1.284亿。

按地区分别，美国市场的可货币化日活用户为2800万，高于去年同期的2600万和上季度的2700万；国际市场的可货币化日活用户为1.05亿，去年同期为9400万，上季度为9900万。

• 月活

均匀月活泼用户数目（average monthly active users）为3.30亿，虽然高于华尔街的预期，但比去年同期的3.36亿略有下落，但比上季度的3.21亿有所进步。

美国月活人数为6800万，同比下落100万，环比上升200万；国际月活人数为2.62亿，同比削减500万，环比上升700万。

一个主要的转变是，2019年第一季度将是Twitter表露月活数据的末了一个季度。

在财报后的电话会议环节，高盛分析师Heath Terry提出了一个关于用户数目标题目：月活泼用户数持平，以至涌现了微幅下落，为啥？

CFO Segal解释道，日活数目关于Twitter更有意义：

“因为很多月活泼用户中都只是运用Twitter的通信对象或许经由过程Twitter读消息，运用这些效劳的用户一样平常看不到我们的告白，以是公司无意增进这部分营业的增进，我们真正体贴的是Twitter网站和App。”

日活比月活更主要，实际上，比起用户增进，Twitter越发在意内容把控。

Twitter创始人兼CEO Jack Dorsey上周公然透露表现，公司如今最在意的是平台上的交换内容是不是康健。“我们的目标是供应一个大众的交换平台，但我们看到了很多在这一平台上的滥用行动，包孕骚扰、操控、流传不实信息等，我最担心的是我们可否以一个系统性的、可扩大的能力来应对这些应战。”

Twitter曾在2018年通知投资者，因为平台删除大批的垃圾邮件和可疑账户，从而致使月活下落。尽管如此，Twitter已完成了一连第六个季度的同比营收增进。

Facebook的数据泄漏事宜余波未了，各大交际媒体依然受到牵连，一个卓有成效的的设施从内容端加大把控力度，这也是Twitter的做法，加大祛除子虚信息、子虚账户、收集霸凌等负面内容。

Twitter的内容整治早在2018年就最先了。效果怎样？本月初，Twitter宣告，平台已运用机械进修手艺来自动侦测有害内容，如今有38%的有害内容是由算法自动筛选出的。

Twitter以为，从临时来看，保持一个康健有序的平台情况，能力留住中心用户，并为告白商供应良性平台，终究构成营业的良性循环。这也是本季度告白收入同比增进的一个主要原因。往年，Twitter将继承加大关于将康内容的保护，将进步约20%的运营用度。

将来眼前，你我还都是孩子，还不去下载 虎嗅App 猛嗅立异！,

【煜飞网络】专注网络营销，广告系统设计！

煜飞网络，团队来自好耶，分众等广告公司，在网络广告，互联网营销推广方面有着丰富的经验。