Photo by Elijah O'Donnell on Unsplash，作者：翁章

无剧透，宁神读。

08年《钢铁侠》的胜利被视为漫威的发端。

与之比拟，同年上映的《蝙蝠侠：阴郁骑士》标志着DC到达巅峰，票房和口碑双丰收后，蝙蝠侠3部曲虽然成为影史典范，但人们对DC一直提不起印象，诺兰小我的再次封神，也没有将DC制造成一个胜利的“盛行标记”。（*值得一提的是，钢铁侠的环球票房是5.8亿，而蝙蝠侠是10亿。）

至于，今后的故事，《美国队长》、《雷神》的连续推出，为《复联1》铺平了途径，DC华纳则从领头羊变成人云亦云的追随者。

凯文·费奇的贸易天赋因而得以展示。漫威制造了不仅是漫威影业，最主要的是，它将作为与日漫雷同的美漫，这一小圈文明，完全盛行化。漫威与DC最大的分歧也在于此——“漫威”成为了“群众的漫威”，“DC”却一直是“华纳的DC”。

更进一步。

在复联胜利后，漫威早就摆脱了作为影戏产物的独一标签，它经由历程钢铁侠、美队、雷神、银护的人物塑造，将漫威这一品牌标记完全激活，并融入群众流传当中，看漫威影戏已不再是小众的追粉，而是全民缭绕“哪一个脚色离别”、“首映”、“剧透”的交际狂欢。

脚色的构建（内容）是漫威成为漫威的原动力，而话题性（盛行）则是催动漫威成为群众文明的助燃剂。

脚色即流传

险些每一年1部，漫威充分利用了人们的影象界限，在中心脚色快要被忘却的症结节点，新的影戏很快到来，受众不得不再回忆一遍前作，继而在新的体验中找回影象碰撞，从而完成完全的情绪轮回。

复联脚色流传气力的泉源，就在于受众主动的反复。

与被迫影象的心思机制分歧，主动反复是一种全情投入，在没有外部性前提强迫下，主动认可被视为一种长效的影象接入。我们一直记不起为了招考而默背的希腊三大悲剧作家是谁，但在看复联4时，肯定会记得贯串近10年的每一个脚色是怎样走到这里。

一样是长时间的区隔，且前者遭到更深的压力指导，奇怪的是，后者却让人印象深入。漫威作为影史上史无前例的长线叙事代表，实在在做团体结构时，耳濡目染地让基于小我脚色的超英影戏，不再是观众纯真的一次性消费行动。

关于受众来讲，影院的观影也不会再是仅此一次的影象体验，包罗对后续作品的期待，单集的影戏，成为了脚色与受众情绪衔接的纽带，而更广更深的流传，将发作在新影戏上映前，有数影迷的小我内容终端中。

脚色的流传力，远超影院上映时的2小时体验本身。在复联4上映前，复联3及漫威一切的前序影戏，实在在不被人知的层面，已又反复播放了数字难以统计的次数。

这一大规模的主动反复，奠基了漫威成为一种“盛行标记”的基本。另外，脚色本身的人格魅力和通报的普世代价，让这一“盛行”更加放大。

而脚色的人格魅力则由脚色的抽象、言语、行动、完成的任务组成，分歧于DC的阴郁作风，漫威的脚色更加普世，在蝙蝠侠沉溺于小我痛楚时，钢铁侠早就最先拯救众人。

08年在雪灾、地动、动车追尾中蒙受无尽伤痛的中国，公众的情绪诉求在转移到文娱的同时，肯定盼望有普世的好汉可以或许拯救破裂的生涯。这也是为何，《钢铁侠》在08年比拟同年的《无敌浩克》关于国人而言，更加印象深入。

虽然托尼的抽象和言语略显乖张，但关于“铁人”这一任务的完成，是受伤中的人们在现世所希冀和渴求的。

普世代价的通报，实在为漫威囊括中国市场铺平了途径，哪怕以后《美队1》、《雷神1》何等不好看，但我们肯定会在《复联1》中为钢铁侠买单。

一样，不再寻求地道的艺术性本身，雷神、美队等男性脚色务必身体圆满，寡姐、绯红等女性脚色力图性感，关于受众笑点和痒点的千般知足，让漫威的作品成为现在最胜利的爆米花影戏，与群众的审美接驳，它也成为一种自恰的盛行文明。

当看复联成为盛行

盛行的外在表现是群体一致性，而素质是交际。

群体的一致性，体现在因盛行倒逼的交际压力下，和在盛行众多后小我所寻求的自力、原生体验中。

交际压力迫使你去主动或被迫相识当下的话题，而话题永远是交际的一定延展，处在人际收集下的小我没法离开话题而自力生计。当漫威所营建的影戏宇宙从小众话题，逐步发展为群体话题的时刻，便会倒逼盛行的发作。

马尔科姆将引爆点的盛行归因到，行家、联络员、销售员三种脚色当中。实在，关于漫威这一品牌标记，以美漫小众群体为代表的行家并非流传的症结点，要他们对复联举行叫真的话，怕复联4就是一部漏洞百出的作品。

反而，起到主要作用是联络员和销售员的夹杂，他们并非原生的美漫粉丝，钢铁侠模子、卷福、寡姐的颜值让他们深深入神，大部分漫威的影迷或多或少是从某个片断最先入坑，进而完全上文中提到的“主动反复”。

在内容爆炸和阿卡姆剃刀的挑选下，我们不再会去花长时间，看完一个完全的内容再下鉴别，而更置信霎时即为永久。

如许一种配景下，漫威的盛行更像是一种杂糅，个中混淆了饭圈、模子狗、健身爱好者、sneaker等多元文明，对某个“漫威霎时”的入神，又把这类对团体漫威的酷爱从新散播到群众文明中。

比拟，受众酷爱漫威所带来的潮水文明和为本身打上潮水标签，更凌驾影戏本身。

以至于，复联4上映后，你不克不及跟身旁的同伙唠上两句，不说生涯上能够会被人视为落后，事情中都能够想不出一个让指导惬意的蹭热点话题。

这就产生了充足的交际压力，只需你还需要相符群体一致性，你毅然要去看相似“漫威影戏宇宙寓目递次”之类的科普，遭到压力，挑选能减缓压力的内容，盛行也就在这类轮回中发作。

固然，交际压力下催生的是盛行提议，而在盛行众多后，小我对奇特人生体验的寻求加重了盛行的进一步扩展。

首映晒票、剧透，就是漫威盛行文明下的两大宝贝，在人人都对复联是个盛行文明杀青共鸣后，有寻求的小我一定不满当下没法凸显小我奇特代价的交际泉币，转而倾向于内容的不和——我不再标榜本身多爱漫威，我在0点看首映，3点给你剧透就是我的硬核寻求。

关于小我奇特体验的彰显，又引发了交际的攀比。晒票和剧透，不仅仅是纯真的到点打卡，而是小我对交际这件事，在人生体验上的优胜性展示。

每一个盛行的背地，都是优胜性的类比。

盛行也正植根于这类自觉的优胜性进一步扩展，在赓续建构新的内容历程，不停地引发这类优胜的人生体验中，漫威制造的“标记”，反过来获得了主控，并在这类互动关系中，将标记给予盛行的寄义。

自此，有了脚色和盛行的两重限制后，漫威终究成为了“漫威”（一种普世的群众文明）。

写在末了

一个事物被制造的历程，说到底也是制造者与被制造者，和制造物的观察者，三者之间的互动关系。

漫威虽然带给了我们一种全新的人生体验，但其盛行背地，实际上其实不神奇。漫威与漫威内容的互动，漫威内容与受众的互动，铸就了漫威本身。

与其说，漫威制造了“漫威”，不如更确实地说是漫威的脚色和盛行的纪律制造了“漫威”吧。

*文章为作者自力看法，不代表虎嗅网态度

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