4月19日，报告“洋北漂”的纪录片《HELLO，北京》在全国公映。多是北京最有名的外国人江森海（Dominic Johnson-Hill），他又有了一个新身份——影戏主演。

在豆瓣上，这部影戏的演职人员信息里，其他人都是半身照，但江森海的照片只要半个脑壳和一只耳朵，很有几分荒唐颜色。不外，江森海本身对此倒不介意——活到这把年岁，再来拍影戏，他早已放下了对“名望”的追逐。

作为一名在中国创业凌驾20年的老外，江森海早些年就闹腾出了不小的消息。《鲁豫有约》的访谈对象、《职来职往》的评委，都让他声名在外。最火的时刻，他一年要介入大大小小几百部综艺电视节目。不外，年过40的江森海，迩来却愈来愈“循分”，这让他在新兴起的一批“洋网红”眼前，显得有些另类。

成名于哔哩哔哩上的新一代“洋网红”，更商业化，也更狼子野心。他们大多为90后，对流量抱有极大的热忱。这些“外国人”UP主不再依靠电视，而是经由过程短视频、直播等体式格局“众叛亲离”，在发掘国人的笑点和槽点上，不遣余力。

以色列人高佑思的“陌头刁难外国人”，具有230万粉丝的山下智博，德国人阿福的“上海半子”系列等，不只为他们带来了极高的人气，也作育了他们的“钱途”。据相识，头部洋网红，年收入最少在百万元以上。

不外，盛名之下，怎样延续发掘中国人的兴致点，也成了洋网红头顶的达摩克利斯之剑。当“老外飙汉语”“中西方文化差异”这些梗都被讲过许多遍的时刻，这些外国人都在苦苦思索同一个题目：怎样才能继承激发中国人的存眷。

从大山到“UP主”们

1989年的央视元旦晚会，让中国观众认识了一个会用中文讲段子的加拿大青年“许大山”。

元旦晚会的一夜成名，让大山的人生直接开挂。成名后的他，做掌管、演电视、为文曲星等产物做告白。随后，他还拜师姜昆，并推出了本身的脱口秀品牌“大山侃大山”。

实在，刚出道的大山，中文虽然字正腔圆，但还带着口音。不外，一个金发碧眼的青年戴着雷锋帽，衣着军大衣，喊出“我的妻管严又犯了”时，台下的观众照样笑得前仰后合。

2018岁尾，年过50的大山在微博里上传了昔时的小品视频，以一种复古的口气写道：整整30年了，似乎是另一个时期。

关于像大山如许的第一代“洋明星”来讲，那的确是值得思念的时期。在许多处所条例里还写着“不准围观外国人”的上个世纪80年代，这大概是中国观众们第一次看到，外国人栩栩如生模拟中国人。在以为新颖、文娱的同时，台下险些笑出眼泪的国人，也许隐隐另有一些骄傲心情。

但本日，哔哩哔哩上的新一代外国“UP主”们（指上传短视频的人），无一例外，人人能说一口流畅的普通话，很多还醒目收集术语和某种方言。对这些外国人来讲，言语才能仅仅是基本，真正引发吃瓜大众注重的，照样他们解释中国人笑点和槽点的奇特体式格局。

“中西文化差异”显然是洋网红们用得最随手的一招，而这些创意，许多来自他们的亲身经历。跟着外国人愈来愈深地融入中国生涯，他们对“文化差异”的视察，也早已告别了“中国人用饭用筷子、过年吃饺子”这些表面现象。

德国网红阿福最广为人知的几个搞笑视频，就是吐槽本身身为上海半子的“囧”境。和老婆爱情时，阿福想给将来的丈母娘一家送春节礼品，找她探讨。事先，女同伙说：“中国的春节就像德国的圣诞节，我爸爸喜好中华，妈妈和外婆你看着办。”不明就里的阿福就送了准丈母娘一棵圣诞树，准岳父一条中华牙膏；外婆的礼品，则是一口德国制作，精准美丽的钟……在遭白眼、被轰出家门以后，阿福学乖了，送了中华烟、车厘子和帝王蟹。

“解密”系列，则是洋网红们擅用的另一种体式格局。一样平常，这些外国人会以“卧底”身份，前去外国超市，为中国消费者揭破“高端”洋品牌，在国外的实在价钱。中国消费者惊奇地在郭杰瑞、“Real信誓蛋蛋“等UP主的视频里看到，在美国只卖18美圆的李维斯，在中国卖到了599人民币；而售价不外几欧元的法国葡萄酒，在中国超市卖到了几百元人民币。

和“文化差异”系列比拟，“解密”系列每每不可笑，然则投合了当下中国人的心态。经由“海淘”“代购”“跨境电商”浸礼以后，国人对外国品牌愈来愈相识，也愈来愈盼望信息的对称。因而，这类揭破“价钱轻视”的视频，每每能在中国激发不小的议论和存眷，为UP主们取得不错的点击率。

“对照”系列，也经常出现在洋网红的视频里。“Real信誓蛋蛋”曾在一个视频中大夸中国的挪动付出巨大，称每次回到法国，就以为落伍了十年。这个视频还得到了马化腾的回应，让法国网红走上了人生顶峰。另外，《英国佬试吃中国包子，称英国包子都是渣滓》《美国人数学终究怎样》等，都是洋网红们创作的“对照”系列。

不外，此类视频也激发了不小的争议。有人以为，洋网红对中国一味“无脑瞎吹”的体式格局，已尽让他们审美疲劳，以至恶感。一名网友留言“外国网红想在中国混，只懂谄谀吹嘘中国事不可的，多消费优良内容，才是霸道”。

洋网红们的焦炙

确切，怎样延续产出优良内容，是最洋网红们焦炙的泉源。

这些年，头部洋网红基本上已形成了小我风格，好比“歪果仁研究会”的街拍采访系列，郭杰瑞的“美国吃货吃遍中国”系列等。但怎样制止中国观众的审美疲劳，赓续推陈出新，则让UP主们展转难眠——究竟效果，在互联网的天下里，流量和收入是直接挂钩的。

阿福曾在一段视频中，吐槽过本身的创作焦炙。他说本身几年前刚刚最先拍视频的时刻，仅仅是为了好玩，对象也只要一只手机。现在，不只前期拍摄有灯光、声响、镜优等五六件对象，还要后期剪辑，做无厘头的动画等。至于内容，则更让他头疼：中德文化差异？做过许屡次了；德国人在中国的体验？做过许屡次了……末了，他干脆把本身“焦炙到便秘”的状况拍成了一集视频。

“歪果仁研究会”创始人高佑思也泄漏过拍摄的困难：一样平常来讲，要胜利街采50人，才能选出既好玩又有信息量的10位，剪辑成短片。然则，街采的谢绝率很高，想要采访到50人，他们最少要找150人，而如许的视频，他们一周要出2-3个。

一最先，高佑思在老外群集的五道口“抓壮丁”还不算太难，但跟着“歪研会”愈来愈有名，人人都晓得这个小哥特地尴尬老外，好比，会让他们为“明显明显邃晓白白喜好他”如许的句子断句。厥后，外国人见了高佑思就跑，胜利率也愈来愈低。

在中国创业两年多，拍了许多“好玩”的视频以后，94年的以色列小哥最先思索，怎样在内容上，从“好玩”向“深度”改变。而这，也是许多洋网红思索的偏向。

在高佑思的影象中，多年前，就有中国电视台做外国人节目。事先，中国人对老外的兴致还集合在“你们国度怎样”上，但现在，国人早已走过了“猎奇”的阶段。

另外，对高佑思们来讲，洋网红之间的合作也愈来愈猛烈。当“好玩”的老外视频愈来愈多，只要完成了从“好玩”到“深度”的改变，才能包管本身不会从头部网红的地位上滑落。

在“歪研会”首席运营官张希曼看来，这类“深度”应该是外国人对更深条理中国文化的打仗和体验。将来，他们会斟酌让外国人去当快递员，去墟落支教，去做淘宝雇主等，更深切地去发掘中国人当下的生涯状况。

洋网红的变现途径

作为先辈，江森海昔时的变现途径，有些难以想象。2007年，卖文化衫的江森海，上了《鲁豫有约》。事先，他衣着一件印有“收药”字眼的T恤——这是江森海从电线杆小告白上得来的灵感，只不外，下面的那一行德律风号码，被他换成了本身的手机号。听说，节目播出后，江森海的德律风就被打爆了，而他，也因而收成了第一个批发客户。

江森海透露表现，实在其实不想着名，但他的故事“自带流量”。出生在英国贵族家庭的江森海，住豪宅，在有名私立学校上学，但他却摒弃了统统，闯荡中国。物质条件充盈以后，中国人愈来愈憧憬这类自在、冒险的生涯态度，以是直到本日，江森海依旧没有“过气”。电视和平面媒体的延续暴光，也让他的淘宝店和实体店收成了更多主顾。

但和现在的年青洋网红，却让江森海有种“廉颇老矣”的慨叹，“那些年青人会做短视频，会拍抖音，而我，都不会”。

和“单打独斗”的江森海比，新生代外国UP主们，背地另有商业化运营团队。

记者试着联络多位洋网红，但复兴邮件的，多为中国掮客人。一家运营机构透露表现，本身旗下有5-6名“洋网红”，然则要付费，才能支配采访。记者讯问采访费用时，对方报了一个不算迥殊火的网红名字，透露表现要收取2000元。另一家运营机构则直接谢绝了记者愿望采访旗下一名非洲网红的设法主意，称其“还没有在中国市场做出太好的效果”。

除中国掮客人和运营团队，洋网红另有内容创作团队。高佑思泄漏，“歪研会”团队有20小我，除本身和两个同伙，其他满是中国人，究竟效果“中国人更相识中国”。

比拟之下，在B站具有230万粉丝的山下智博，是寥寥可数的几个只靠本身，没有团队的UP主。不外，这其实不意味着山下阔别商业化。恰恰相反，山下的视频，经常推日本巧克力、中国五常大米等产物。有媒体爆料，山下智博年入超百万，并且只要给本身发工资就行。

品牌植入，是大部分洋网红变现的形式。阿福曾有个吐槽上海拍车牌“比在德国中500万彩票大奖还难”的视频，前面吐槽吐得欢，末了竟跳出了一个新能源汽车的告白，很多网友大叫“猝不及防”。英国网红杰里德《老外刚来中国VS老外在中国呆了一段时间后》系列，也跳出了男士洁面奶等分歧产物的告白。“歪研会”则前后植入过美颜相机、探探、美图、ofo等品牌的告白。

不外，和一样平常的洋网红比，高佑思另有张王牌——他爸爸。2016年，高佑思的父亲，英菲尼迪私募股权基金创始人高哲铭，以“天使”的身份，投资了儿子的项目。2017年，“歪研会”又迎来了第二轮融资，不外没有宣布投资者身份。

在变现途径上，人气一向很旺的阿福，也更有设法主意。靠近阿福的人士透露表现，近来他写书、开讲座，还在准备本身的跨境金融服务公司。而在一些品牌的直播现场，也能够看到这个德国小胖哥的身影。

27年前，江森海刚到中国，以为老外找事情很轻易。当时，他在酒吧遇到了波音公司的高层，效果第二天，他就成了对方助理的英语老师。不外，除教英语，事先险些没有事情时机是向老外们大开的，他们要融入中国主流社会，也非常艰苦。

但本日，真正有气力、有一技之长的老外，却在中国迎来了最好的时期。江森海的老外同伙圈里，愈来愈多的人经由过程短视频、直播、淘宝等线上平台，取得了新的生涯体验；而在线下，也不乏如许的时机——江森海有个委内瑞拉同伙，曾，他在北京找不到任何事情，只好去开餐厅，但现在，他那具有异域风情的餐厅，已成了本地的一个连锁品牌。

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