本文转自微信民众号：深几度（ID：deepchanpin），作者：吴俊宇，封面：东方IC

比“状师函正告”更高妙的是什么？那就是痛快“官方自黑”，究竟效果如许才最为致命。

蔡徐坤、吴亦凡，两个人在短短一周以内的显示，霎时让两个流量小生的气量气度差别显露出来。

前者因“鸡你太美”鬼畜视频众多，一纸状师函告B站“有意诋毁”。

后者则是自黑究竟，痛快宣布了《大碗宽面》的新歌，让一众网友刷起了“吴亦凡对不起”的弹幕。

一样是面临“收集谜因”的解构，前者和解构相匹敌，后者则是主动融入谜因。两种分歧的战略，也作育了两种分歧的言论。

你认为这就是悉数了么？事变还没完毕。

更吊诡的是，在所有人都认为吴亦凡胜蔡徐坤半招的时刻，百度指数却告诉我，吴亦凡如今的热度只要蔡徐坤的五分之一。

你认为是吴亦凡接地气？气量气度开阔的背地实则是凡师长教师热度下滑，只能靠“大碗宽面”站到蔡徐坤的对立面，以此拉高人气。

流量小生无义战。吴亦凡虽然棋高一着，他行动不外是夺目的流量算计罢了。

昨天有人问我：“蔡徐坤和吴亦凡你站谁？”

我说，我站局座——在序言空间中混，还是需要像局座如许的好心态，任由他人解构。

一、蔡徐坤和吴亦凡

“鸡你太美”人人都已晓得怎么回事了。

“鸡你太美”的原句现实上是SWIN的歌曲《只因你太美》中的一句歌词——“只因你太美。”

蔡徐坤参加选秀节目举行毛遂自荐时这句唱的太快、调太怪，被人“空耳”成了“鸡你太美”。再加上原视频中异常尬的篮球秀和跳舞，直接成了恶搞蔡徐坤的最好素材。

这句蔡徐坤的歌词成了收集上当下最红的一句“空耳”。配合着前段时候微信的bug“你打篮球像蔡徐坤”，“鸡你太美”成了“坤坤黑”们讽刺蔡徐坤的最好言语对象。

在B站网友猖獗鬼畜“鸡你太美蔡徐坤”的时刻，蔡徐坤团队的一纸状师函再度推高了“鸡你太美”的热度——网友们的鬼畜更凶了，蔡徐坤被黑得更惨了。

我此前在《“鸡你太美”蔡徐坤》一文中就提到：

B站弹幕恰好就是“无穷的、无构造的，处于赓续地活动当中的……隐匿统统有意识的控制、描写和控制”的最好对象。蔡徐坤粉丝们在微博上原有的控评权利系统，在这类讽刺之下轰然失效。

“鸡你太美”因而成了一种互联网亚文化征象。

上一个类似于蔡徐坤“鸡你太美”征象的，现实上是吴亦凡的“你看这个面又长又宽，就像这个碗又大又圆”。

知乎上曾有如许一个题目：有哪些让你以为恶心的恶俗歌词？

“你看这个面又长又宽，就像这个碗又大又圆”荣登个中。有人以至讽刺称，吴亦通常“把王炸”丢在前面的男子。

这个梗和“鸡你太美”成因险些是一样的。

在西安的扯面店，吴亦凡被主顾邀歌，他就地就来了个西北方言版的Rap，一边为主顾甩面，一边即兴唱作：“你看这个面它又长又宽，就像这个碗它又大又圆！你们，来这里，用饭，以为，饭好吃，我高兴！”

吴亦凡说唱才能自身就遭民众质疑，这段扯面店Rap且不说台词毫无逻辑，演出也异常为难。吴亦凡本身唱完后都绷不住笑了。整场显示成了民众讽刺他的最好素材。

和蔡徐坤说“我喜欢唱、跳、Rap、篮球，Music”，接下来就是一段“蜜汁为难”的篮球跳舞一样，吴亦凡事先这个Rap也是激发了一阵阵讽刺，在B站上激发了猖獗鬼畜。

微博上以至形成了一股造句风潮——你看这XX，又X又X。

民众对吴亦凡讽刺和对蔡徐坤讽刺背地的逻辑、心情险些一致：流量小生演技为难，唱工希罕，才不配位。

因而猖獗讽刺成了规范行动。怎样讽刺？剪辑呗。

如许流量小生和控评粉丝就失去了对作品的主导权，收集上漫衍的内容都是经由鬼畜剪辑和弹幕修饰过的讽刺类内容。流量小生和控评粉丝威望因而被消融了。

格罗伊斯在《忖度与序言》中提到了如许一段话，我以为异常实用：

主体跟着言语流游动，消融在这个言语流中，丧失了对差别的控制，差别游戏将言语赓续地向前推动。据此，符号原初的素质性特质在于，将能够或许发生其意义的差别在主体眼前躲藏、隐约化。社会中序言的现实气力愈大，在符号之茫大海中游动着，被无穷的符号流一直推着向前走的主体软弱无力的一抽象就越发可托。

在鬼畜、剪辑和弹幕的眼前，流量小生和控评粉丝完整失去了自我威望，他们只能软弱无力地看着本身被讽刺、被误解、被争光。

二、状师函和自黑Rap

在被讽刺、被误解、被争光的时刻，蔡徐坤的状师函和吴亦凡的自黑Rap效果完整不一样。

4月12日，蔡徐坤的状师函涌现后，收集上反而涌现了更多逆反的声响。B站上以至涌现了“你发状师函彷佛蔡徐坤”的新鬼畜——在如许的鬼畜中，蔡徐坤手上的篮球被换成了状师函。

我在百度指数上查询了“鸡你太美”这个关键词的热度。发明蔡徐坤发状师函的4月12日，反而是一个主要的时候节点：

在4月12日之前，“鸡你太美”这个梗的增进曲线现实上是相对腻滑的，在3月25日“鸡你太美”这个词涌现到4月11日蔡徐坤发状师函前的16天内，这个词的搜刮热度只是从0增进到了16000。

但是在4月12日蔡徐坤团队发状师函到4月15日的短短三天时候内，“鸡你太美”的热度敏捷被指数级推高，热度从16000涨到了47000。

从正面来看，蔡徐坤团队的状师函之举反而给蔡徐坤造成了危险，让争光和讽刺变多了。

这个征象涌现的缘由异常简朴——群众传播的过程当中实在有一种“逆反心理”。

状师函压不住“鸡你太美”的热度，泉源在于民众心情。

他们就是不喜欢蔡徐坤。你下的力道越大，反弹反而越高。用状师函去堵民众的嘴，无异于推波助澜。

吴亦凡固然就显得智慧多了。客岁岁尾被质疑在美国iTunes刷榜致使口碑翻车今后，民众言论对吴亦凡一直不敷友爱。

此次蔡徐坤由于“鸡你太美”翻车和吴亦凡昔时翻车的缘由太像了，蔡徐坤团队还直接和民众言论硬碰硬，此时给了吴亦凡团队“演出”的最好时机。

4月19日，吴亦凡宣布了本身的新作，名字恰是《大碗宽面》。

此举直接激发B站一片致歉潮。昔时B站吴亦凡“大碗宽面”梗的始作俑者UP主“子弹轨迹”初期视频下面，一连串弹幕都是“吴亦凡对不起”，“子弹轨迹”自己也出了一个《吴亦凡，对不起》的鬼畜视频。

在许多“路人黑”眼中，吴亦凡虽然唱歌不太行，演技也不太行，但至少气量气度开阔玩得起，不像蔡徐坤那末气量气度狭隘，今后搞不好还能有提高空间。“路人黑”天然成了“路人粉”。

在“大碗宽面”的B站弹幕中有句话很有意义——胜利端赖偕行陪衬。

的的确确就是云云，吴亦凡此次公关胜利，并非吴亦凡真的唱得有多好听，而是端赖蔡徐坤团队真的处置惩罚太烂。吴亦凡直接“教坤做人”了。

正如B站的粉丝力挺B站时所说的，蔡徐坤显着有许多种设施，恰恰挑选了最愚昧的一种。

在B站鬼畜区就会发明，张召忠、唐国强、李云龙、吴亦凡、蔡徐坤、杨逾越和雷军等人都是常客。这真的需要心态足够好。

2017年，有人曾在微博上艾特张召忠问，B站究竟是什么？他的回覆是：

B站是孩子们的乐土，不论你是谁，进入这个圈子后就别再装了，孩子们会跟你玩儿种种鬼畜和PS，以是要做好充足的心理准备。那是个大坑，道貌岸然的老干部慎入，自尊心强的名流慎入，靠他人包装起来的玩偶慎入，天不怕地不怕混不惜的勇士能够实验进入。

若是干不掉那些看似负面的奚弄，那不如自我融入那些奚弄，这不仅仅显得气量气度开阔，以至还能带来更多经济收益。

这也正如格罗伊斯在《忖度与序言》中所说的：

现今的作者必需要连结天真，能在一个多元的、破裂的社会中很好地同流合污，在这个社会中，若是把本身范围在一个过于狭小的客户群，那就意味着经济上的完整失利。

在多元而破裂的言论空间中，没有人能够或许真正掌控言论。想要自我界说、自我包装，把对自我的解读权完整控制在本身手里实在是太难了。

一个圣经都能发生无数种解读以至激发战役，何况是一个自身就斑点够多的名流？

三、流量小生无义战

吴亦凡这个“自黑”行动固然智慧，但正如我在文章开首所说的，流量小生无义战。吴亦凡此举实在只是在拯救本身赓续下滑的人气。

若是你细致去看吴亦凡和蔡徐坤的百度指数就会发明，这三个月来，吴亦凡的指数一直都只要蔡徐坤的五分之一罢了。即使是在《大碗宽面》的Rap宣布今后，吴亦凡照旧还只要蔡徐坤的五分之一。

若是我们再去看吴亦凡和蔡徐坤出道以来的热度，对照后更能发明题目。

在2018年1月之前，吴亦凡的流量一直是真正的顶级流量。但是在2018年1月今后，蔡徐坤逐步登上了历史舞台，吴亦凡的热度则是赓续下滑，鲜有逾越蔡徐坤的时刻。

若是我把蔡徐坤、吴亦凡、鹿晗、王俊凯四位流量小生一同拉进来对照，状况就更显着了。2019年1月今后，从大趋势来看，吴亦凡在这四个人中心以至长时候是垫底的。

说得刺耳一点，吴亦凡团队不外是在借助蔡徐坤的“鸡你太美”事宜蹭热度，特地显得器量很大，恶心一把蔡徐坤——真的襟怀够大的话，实在在2018年“大碗宽面”鬼畜众多时，早就应该自黑了，而不是比及如今蔡徐坤落难时才来自黑。

同伙吴怼怼那天在微博上发了如许三句话：

1. 吴亦凡这是在“发坤难财”。

2. 流量和注意力被抢了今后，返国三子冰释前嫌，一致了阵线。

3. 蔡徐坤团队和粉丝后援会如今最大的仇人不是虎扑和B站，而是其他流量竞品。

我以为他说的基础周全。尤其是“流量竞品”这四个字界说异常正确。

我很早就在《“鸡你太美”蔡徐坤》中提到：从鹿晗，到吴亦凡，再到本日的蔡徐坤，他们的走红某种意义上恰是“文娱消耗主义”壮大作用力的效果。

文娱产业犹如机器一样平常消费了雷同的“男色商品”后，再制作了一批显示一致的狂热粉丝。蔡徐坤和鹿晗、吴亦凡不一样，但也没什么不一样。

粉丝毫无差别，广泛显现出了低龄、反智的特性。这些粉丝的控评、回怼、护犊行动以至也趋于一致。他们犹如偶像的复读机，一直反复着“XX爱你”“最好的XX”“始于颜值、陷于才气、忠于品德”这类无意义的讴歌话语。

或许一年今后，蔡徐坤宣布一首名为《鸡你太美》的Rap时，我置信B站弹幕里，还是会涌现“蔡师长教师，对不起”的刷屏。

本雅明在《机器复制时期的艺术》中说：

机器复制手艺制作了“世物皆同的觉得”，消解了古典艺术的距离感和唯一性。致使了古典艺术的“灵光”消失，即艺术美境的流失。

在本雅明看来，机器复制手艺的生长让艺术从一直被人们所敬重的崇高的“祭坛”上拖了下来。实在明星艺人也是云云，他们身处群众文娱产业这个消费线当中，“灵光”一样早已不在。

鹿晗、吴亦凡、蔡徐坤，不外也只是我们这个机器复制时期的流量商品罢了。

他们之间的流量战役，没有公理，也没有罪恶之分，只要商业利益之争。

本文转自微信民众号：深几度（ID：deepchanpin），作者：吴俊宇

*文章为作者自力看法，不代表虎嗅网态度

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