本文来自微信民众号：私见实验室（ID：ThePrejudice），作者：杜梦蝶，封面：《李尸朝鲜》

《权益的游戏》终究季开播，维斯特洛大陆末了的一场战役就要打响了。

与此同时，在另一个次元，一场新的战役刚刚开始。

2019年终，Netflix出品了全新剧集《李尸朝鲜》，这一剧集改编自韩国收集漫画，由韩国公司制造，并由韩国导演与编剧完成。但就是如许一部看上去异常当地化的剧集，却被以为，是承载着Netflix亚洲计谋的野心之作。

Netflix的野心是什么？让我们从《李尸朝鲜》讲起。

打造韩版《权益的游戏》

李氏治下的朝鲜，是糜烂与饥馑并存的浊世，其王沉溺堕落为被弄臣困禁的丧尸，是为李尸。

《李尸朝鲜》报告的是一个流亡、殛毙与反殛毙的故事。丧尸瘟疫从王室散布，尸行遍野，灾害背地的泉源，是自私自利的皇室权益争取。而世子李苍在探访尸变疫情原形的过程当中，发现了要挟全部王朝生死的严酷现实，走向迎战篡位夺权的赵氏乱党之路。

故事看似是融会宫斗权术和丧尸惊悚题材的古装剧，实际上，是借丧尸嗤笑显贵、封建阶层，腐朽思想，更深条理上去讨论饥馑与灾害眼前的人道。

这部剧作为Netflix翻开韩国市场的首部当地原创剧集，改编自韩国着名编剧金恩熙的漫画《神的国度》。比拟韩剧单部剧约50亿韩元～60亿韩元的制造费，Netflix此次无疑是下了血本，6集投入约200亿韩元，全片4K制造，设置装备摆设了27国言语字幕，回收12国言语配音，并在全球190多个国度同步播出。

这部剧在年终上线后，敏捷风行韩国，国内的交际媒体上也掀起热度，在豆瓣和IMDB离别获8.5和8.3的评分，以至有网友评价其为韩版低配《权益的游戏》。后者恰是老敌手HBO的招牌IP。

壮大的班底阵容让这部剧未上线前就备受瞩目。在制造团队上，Netflix挑选与获韩国百想艺术大赏最好导演奖的金成勋协作，他执导的灾害片《隧道》与这部剧有相通的地方，编剧由善于悬疑题材的金恩熙坐镇，代表作《旌旗灯号》《三日》《幽魂》等；演员阵容由朱智勋、柳承龙、裴斗娜等在韩国颇受承认的实力派构成，个中女主裴斗娜也是西欧观众熟习的好莱坞韩国演员。

Netflix愿望借助韩国当地实力派班底创作相符韩国人欣赏的剧集，从而进一步翻开韩国市场，疾速提拔本身在韩国，以至亚洲的认知度。

关于Netflix而言，《李尸朝鲜》不仅是其在亚洲市场的一次试水，也是大型韩国文明的对外输出。西方观众在面临中国、韩国等东方特征的宫斗题材，难免会存在认知障碍。而僵尸元素如许的瘦语，让全球观众更容易地接收东方权术的故事配景。

这部“当地化+全球视野”的宫斗丧尸剧背地，是Netflix亚洲计谋的症结之战。

足以支持将来增进曲线的亚洲市场

Netflix的创办人里德·哈斯廷斯曾在“See What’sNext: Asia”媒体宣告会上透露显示，2019年Netflix将更着重在亚洲的投资，将在亚洲八国推出的近百部全新的原创作品，并将这些精彩内容带到国际舞台。

Netflix大肆进军亚洲的缘由，与其单一依托用户增进来推进公司生长的商业模式有关。

克己剧《纸牌屋》上线以来，Netflix延续在内容输出方面发力，从一家DVD租赁身世的互联网公司逐渐顺应了好莱坞这一内容王国的游戏规则。Netflix愿望经由过程优良的内容，带来更大的用户增进。

Netflix在年终宣告的第91届奥斯卡提名中荣获15项提名，《罗马》成为Netflix首部入围最好影片的作品。值得一提的是，在改写诸多奥斯卡汗青的同时，美国影戏协会正式回收Netflix，成为迪士尼、索尼、华纳兄弟、全球影业、派拉蒙的第六位会员。这将美国当地影戏家当的生长推入一个全新的时期。

这些造诣稳固了Netflix在北美市场视频内容范畴的主导地位，却不意味Netflix在与HBO、Amazon、Hulu的战局中大获全胜。

一方面， Netflix面临着当地市场逐渐趋于饱和，北美市场的流媒体合作日渐焦灼。

依据Netflix财报显现，停止2018岁尾，Netflix在全球凌驾190个国度上线，全球用户数量达1.39亿，北美当地用户5840万，环比上季度增进仅2.69%，外洋用户8077万，环比增进9.95%。

在当地生长空间赓续减小的情况下，Netflix的扩大很大水平大将取决于它在全球市场的显示。CEO里德·哈斯廷斯估计，“将来75%～80%用户群体将来自国际市场”，现在这一比例为58%。

因而，具有伟大增进空间的亚洲，成为Netflix拓荒全球流媒体视频效劳的前锋军号。无论是年轻人比重照样人口基数，亚太区域足以支持起Netflix将来增进曲线。尤其是印度，被以为是下一个伟大增量市场。

Netflix首席内容官泰德·萨兰多斯在一次采访中提到，印度市场是Netflix冲刺2亿定阅用户的重点区域。投资人也对如许战略透露显示看好，在宣告拓展印度市场当天，Netflix股价涨幅达9.3%。

另一方面，北美当地的焦灼合作，并未阻挠新玩家的涌入。Disney+、DC Universe、Apple等强劲敌手对流媒体这块蛋糕虎视眈眈，这让Netflix面临着各大传统制片平台逐渐将版权内容撤出的逆境。

进军亚洲，有助于减缓Netflix对好莱坞版权的依靠。

另外，Netflix关于亚洲原创作品，对外洋存眷吸引力，抱有自信心。Netflix首席内容官曾透露显示：“亚洲内容在平台上的欣赏时候，凌驾一半来自亚洲之外区域。”因而，亚洲原创作品的全球化也成为其进军亚洲的一个重要缘由。

Netflix在亚洲的结构

现实上，早在2015年Netflix就实验进入亚洲市场，首选的是付费习气更高的日本。

不到一年，Netflix就与当地团队协作出品日剧《火花》，豆瓣的评分高达9.3，曾被誉为年度“神剧”。随后，在2016年终Netflix接踵进入韩国和印度市场，客岁打造出首部印度原创剧集《崇高游戏》，往年推出了首部原创韩剧《李尸朝鲜》，都收成了不错的口碑。

经由五年来的探究和实验，Netflix在日本、印度、泰国、台湾等区域作出分歧水平的结构，也从中学会了如安在“”当地化”和“国际视野”之间做出均衡。

Netflix很早就意想到当地内容关于该地定阅用户增进的症结性，以是赓续加强与具有影响力和话语权制造班底协作。在内容题材的挑选上，越发切近当地化，好比应用日本动漫强国的特性，开辟颇受欢迎的漫改剧；应用韩国成熟的综艺市场，团结打造Netflix首档推理型实境韩国综艺。

另外，Netflix也在价钱方面做出针对亚太区域的新调解，为疾速扩大新用户，部分区域低调推出了低价挪动端套餐。3月21日，印度《经济时报》有音讯称，新的套餐定阅价钱每个月250印度卢布，与现在在印度每个月500-800印度卢布的通例套餐比拟，廉价了一半。此前，Netflix在马来西亚也做过相似的实验。

这些结构都显示出Netflix关于亚洲市场的自信心满满，但在关于进入中国内地市场来讲，Netflix与Facebook、Google等先行者一样堕入逆境多年。

现在，Netflix经由过程购置国内影视公司作品版权的体式格局延续加码内地市场。依据相干统计，曩昔四年里，Netflix已从国内市场买入49部优良内容，个中包孕《甄嬛传》、暴走漫画制造的动画影戏《新世代小好汉》、腾讯视频旗下风味工作室制造的纪录片《风味原产地·潮汕》等等。

Netflix何时能进入中国大陆市场？这是另一个话题了。

*文章为作者自力看法，不代表虎嗅网态度

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