抖音正在天下各地猖獗收割用户——停止2019年第一季度，其用户数据再立异高。据Sensor Tower的最新数据显现，抖音及其外洋版TikTok在第一季度的新增用户量到达1.88亿，较2018年同期1.1亿的新增用户数增进70%。

抖音，包孕外洋版TikTok位列第一季度环球App Store和Google Play综合下载榜第3名（与客岁第四季度排名雷同），仅次于Facebook旗下WhatsApp和Messenger。

印度市场功不可没——第一季度初次装置TikTok的印度用户预估到达8860万人，是客岁同期的8.2倍。美国市场的显示也想当亮眼——第一季度初次装置App的美国用户约为1320万人，较客岁同期470万的新增人数上涨181%。TikTok在印度市场异常凸起，从2017年到2018年，App的下载量从130万次激增至3230万。

能取得云云喜人的结果，字节跳动确实花了很多钱。

砸钱

2018年关于抖音出海来讲至关重要。为了在短时间内取得用户，TikTok在分歧国度的各大媒体、交际网络、报纸电台等渠道砸钱做推行。

一名菲律宾本地短视频从业者曾向媒体泄漏，2018年，TikTok光是在菲律宾就花费了近万万美圆（用于买量）。

就印度市场来讲，字节跳动已在印度电视和网络告白上花了上万万美圆。印度市场的上风是获客本钱低，只要20美分，这让TikTok在2018年取得了不错的结果——用户凌驾2300万，日活增进近20%，Tiktok在印度的30天用户保存率凌驾30%。但瑕玷也异常显着——告白收入非常有限。

美国市场就是另外一套弄法和划定规矩了。据知情人士泄漏，TikTok仅在谷歌上投放告白的开支高达3亿多美圆。这是由于美国市场的获客本钱高。TikTok须要依靠Facebook、YouTube等头部交际平台的导流。即便云云，重金依然换不来高保存。有知情人士透露表现，TikTok在美国的30天用户保存率约为10%。

TikTok的外洋扩大为字节跳动带来了不小的财政压力。The Information征引知情人士音讯称，字节跳动虽然在2017年完成红利，但在TikTok最先实行环球化计谋以后，公司在2018年的亏损额增至12亿美圆。而变现之路又很冗长——据CNBC报导，TikTok如今的营收泉源主如果运用内购（用户购置Emoji心情和假造礼品）。

保存率低、未能完成告白红利......出海的难题，还远不止这些。只管TikTok取得了大批的外洋用户，以至已能够与Facebook系产物一绝高低，但付出的价值也是伟大的。

封杀

下周一，一场听证会将在印度最高法院举行。这场听证会将决议TikTok是不是会被制止——上周，印度南部泰米尔纳德邦（Tamil Nadu）的一家法院要求联邦当局制止TikTok，称其勉励色情，让儿童用户轻易遭到性侵犯。

泰米尔纳德邦信息技术部长曼尼坎丹（M.Manikandan）在往年2月对路透社表达了担心：印度的年轻人如今异常热衷于刷TikTok，但该顺序中的内容或致使年轻人“文明蜕化”。他发起制止泰米尔纳德邦制止运用TikTok。

面临官方的压力，TikTok的回应很“硬核”，称TikTok不能对用户宣布的内容卖力，并悍然怒怼印度当局阻碍言论自由。

如今，TikTok已在印度金奈遭到制止——上周，金奈高级法院要求本地中央当局对TikTok下封禁令。对此，TikTok已向印度最高法院提交了紧要听证会，但被最高法谢绝。除此之外，卡纳塔克邦也提出了禁令要求。

不只是印度，TikTok引起了“天下人们”的气愤。

英国媒体BBC对TikTok举行了长达几个月的观察，在三个月的时间里网络了针对儿童和青少年的露骨性批评。这些帖子的内容儿童不宜：“这就是我说的，如今上那张床……”“我能借你用一会儿吗?”在4月5日的报导中，BBC透露表现，在向该公司报导了这些内容后，这些帖子大多被删除，但仍有一些保留了下来。TikTok处置惩罚针对未成年人的欠妥信息的要领是在24小时内删除该帖子。并且，很多违规用户依然“存活”。

由于一样的题目，TikTok已被美国当局罚过了。

往年2月，美国联邦商业委员会(Federal Trade Commission)向法院提起诉讼，控告TikTok网络“13岁以下用户的姓名、电子邮件地址和其他个人信息”，违反了《儿童在线隐私保护法》(Children 's Online Privacy Protection Act)。TikTok赞同付出570万美圆的罚款来了却此案。今后，该公司最先要求一些美国用户经由过程在运用顺序中供应身份证实，来证实本身的岁数。

除上述国际，类似的题目还出如今印尼、日本、韩国、西班牙等国度，被罚/被抵抗的缘由都是类似——色情、低俗内容。

很显然，现阶段TikTok继承处理的题目是，跟着用户的激增而加大与之婚配的检察力度，以顺应各地分歧的政策坏境和用户喜欢。只管出海已成了很多互联网产物的必选之路，但前路坑多，还应该郑重前行。

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