文丨锌刻度记者 许伟

1、领军者之殇

“5173如今不管从市场范围、收入、红利才能等角度来看，都相符上市请求。”2011年4月27日，口袋购物创始人王珂在知乎“5173能上市吗？”一题下给出了自身关于环球首家数字商品C2C电商平台——5173的看法。

5173是什么？置信关于大多数游戏玩家来讲，它实在不生疏。成立于2002岁尾的5173是一家专为用户供应数字产物生意营业效劳的电子商务平台，险些涵盖了市面上一切的在营游戏。平台相当于统一游戏下玩家与玩家间的中间人，主要为用户供应基于数字生意营业的种种产物。游戏玩家可以或许在平台自在生意营业对应游戏的金币、道具、账号等，另有代练、求购等功用。

材料显现，到2011年，5173注册用户凌驾4000万，均匀逐日宣布的生意营业信息约为80万笔，现实日生意营业量约16万笔。2010年，5173的生意营业额凌驾70亿元，在国内电商行业团体市场中，生意营业范围仅次于淘宝和京东。

确如王珂所言，市场给的这份底气使得5173曾一度传出要赴港上市的声响。在2011年岁终，有多家媒体报道称，5173已提交上市请求，拟筹资1.5亿至2亿美圆，或将成为环球首家上市的假造物品生意营业平台。

2013年，5173占了中国假造物品生意营业市场份额近一半

但从如今来看，5173不但没有胜利上市，反而还在2014年，被江苏省张家港化工机械股份有限公司以1.5亿元人民币的价钱并购重组。

2、一代霸主为什么不但上市无果还被他人收买？

王珂以为，5173最主要的应战在于以下两点：一是实在不克不及包管运用平台的卖家必需具有所售卖产物的产权和确保该产物的合法性，这就使得游戏道具的产权很不明了，这些被销售的商品究竟属于卖家用户照样厂商存在争议；二是作为倚游戏而生的平台，其本质就是游戏的周边市场，当市场火爆的时刻，游戏厂商想要自身做，当市场冷漠的时刻，虽然厂商不会入场，但响应的玩家也不会存眷，更不会购置。

其余，作为一个主要为用户供应网络游戏假造物品生意营业功用的第三方平台，5173的收入泉源主若是经过过程为用户供应寄售生意营业、包管生意营业、求购生意营业等形式，在买卖双方生意营业完成后，依照生意营业额的肯定比例向卖方收取效劳用度。

5173依照生意营业额的肯定比例收取效劳费

可以或许说平台的商业形式过于单一——仅靠收取手续费红利是5173最大的致命伤，而外部环境的转变只是加重了其自身缺点带来的严重后果。

跟着市场的扩大，手游的乘风而起，除老敌手淘宝外，2011年后鼓起的魔游游手游生意营业网、淘手游、虎族游戏、C5GAME同等范例平台纷纭入局，想要分一杯羹。从一家独大到浩瀚企业到场分而食之，再加之上市折戟的沉重打击，关于5173来讲，此时卖出是明智的挑选。

3、落后者困局

5173走过的路，魔游游手游生意营业网、淘手游、虎族游戏、C5GAME等“新人们”还在继承。魔游游手游生意营业网、淘手游专攻手游市场，虎族游戏、C5GAME主打CS：GO、Dota2等游戏的饰品生意营业。

局部假造物品生意营业平台生长现状

只管入场“新人们”不像5173如许寻求大而全，进军了分歧的细分范畴，但依旧主打生意营业行动的他们与5173一样面对红利形式过于单一的题目，5173所遭受的应战，他们也未能幸免。

因平台所售卖产物归属的不确定而为买家带来的风险是肉眼可见的：在黑猫投诉上，险些一切同范例的生意营业平台都有因没法限制卖家找回游戏物品、账号而被投诉的阅历，而且这些都是这些平台现阶段除退款外没有其他设施处置惩罚的现实题目。

对买家而言，若是不克不及保证买到的器械泉源正轨，卖家不会经过过程游戏平台将所售卖的假造物品举行申说找回的话，当生意营业失利后，即使是平台实时举行了退款处置惩罚，用户现实也已丧失了再次运用平台的欲望。

5173影响力犹在

百度数据显现，5173的搜刮量从2011年到达峰值以后，就一向处于下落状况，在诸多有收录的新进者中，如今仅生意营业猫的搜刮指数在其之上。虽与其他新进平台一样都处于动摇上涨状况，但生长态势最好的生意营业猫的最高峰也未到达5173顶峰时代的一半。

让主打端游市场的生意营业平台赖以为生的游戏生产商们，近年来也在思考如何将这一局部玩家需求转化为自身能收到的实在好处。

运营《大话西游2典范版》《梦境西游》等老牌游戏的网易游戏公司推出了官方承认的游戏线下生意营业平台“藏宝阁”，出品《新天龙八部》《刀剑好汉》等热点网游的搜狐畅游公司也上线了官方独一认证的游戏道具线下生意营业平台“畅易阁”。

“官方体系全程监控，包管了每一笔生意营业都有据可查，最大程度上包管了玩家的权益。”这些经过官方认证后的生意营业平台无疑给了玩家伟大的安全感。也许将来还将有更多的游戏厂商进驻这一范畴。

而关于主攻手游市场的第三方生意营业平台而言，只管处在端游市场逐渐安稳，挪动游戏迎来发作的大环境下，手游却因其账户与游戏平台联系关系性越发亲昵（好比腾讯署理的手游可用QQ账号、微信账号登录），与第三方的联系关系较端游更弱，因而这局部市场显着也不好做。

也就是说，厂商自营平台在进一步紧缩这些第三方生意营业平台的生存空间，而玩家也因平台弗成躲避的归属题目在逐渐背叛......迈入死胡同的第三方平台们也许正在逐渐走向殒命。

4、第三方假造物品生意营业平台有没有将来？

不论是已消灭的一代霸主5173，照样势头看似恰好的生意营业猫、淘手游、虎族游戏、C5GAME等新进玩家，在被平台自身的范围限制了生长，而游戏厂商又不断开发自营生意营业平台相对下降其竞争力的状况下，难有将来。

那末这些第三方假造物品生意营业平台就只能如许鄙陋发育，迎来瓶颈，守候殒命吗？

“有的器械官方平台买不了。”一名《新天龙八部》网游的资深玩家通知记者，《新天龙八部》官方生意营业平台限制可售卖的游戏脚色是80级以上，关于近年来鼓起的卡级玩家（脚色停留在80级以下恣意品级，不再晋级）来讲，如许的脚色不想自身练的话就只能购置他人的，因为官方临时实在不支撑这类体式格局，运用第三方平台是一定的挑选。

固然这类状况只是针对一小局部人群，第三方平台另有一个适用于大多数游戏的上风——与官方直充比拟，运用第三方平台充值越发实惠。

这就意味着，实在第三方平台关于有特定需求的玩家来讲，若是可以或许知足他们的需求，照样有肯定吸引力的，这也天然成为这些平台下一步生长的空间地点。

5、新刻度看法：想要存活，必需转型

想要存活下来或许有更好的生长，这些第三方平台就必需转型，挣脱现有的范围性。详细可从以下三个点动身：

一是针对官方平台力不克不及及的处所举行恰当的“查漏补缺”，投合玩家多方面的需求。

二是关于最致命的产权题目，可实验与未竖立自营生意营业平台的游戏厂商协作，将所售卖物品的归属合法化。

三是在运营单一的物品生意营业外拓展其余营业，好比可为玩家打造一个游戏资讯平台，供应价钱对照、热点游戏相干最新资讯等功用。

其余，这些第三方平台还可基于用户打造属于自身的游戏玩家交换社群，等时机成熟以后，将流量转化为告白营收也是不错的挑选。

*文章为作者自力看法，不代表虎嗅网态度

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