近日，故宫博物院院长单霁翔宣告退休，继任者为敦煌博物院院长王旭东。

在单霁翔在任的7年内，故宫开放面积逐步扩展，文创周边屡成IP，文物修复事情者也因纪录片而走红，以至于2017年，故宫文创的销售收入已达到了15亿元，已凌驾某些A股上市公司的收入。

现在，在单霁翔的率领下，600岁的故宫已成为全新的文明大IP，也成为了一个可以也许研讨怎样让老字号“年青化”的胜利范本。

单霁翔，生于1954年，结业于清华大学修建学院城市计划与设想专业，在来到故宫之前，单霁翔历任北京市文物局局长、房山区委书记、北京市计划委员会主任、国度文物局局长。

由于对馆藏文物的如数家珍、在公共场所的诙谐有趣和勇拦法国总统奥朗德车队等豪举，单霁翔成为故宫历年来知名度最高的一任馆长。

单霁翔回想，在上任之初，他从故宫宣扬职员手中拿到的一份材料如许写道，“故宫是世界上最大最完全的宫殿修建群、珍藏中国文物藏品最雄厚的一座宝库、全球来访量最多的一座博物馆”，但实际上，2012年，故宫70%的范围内竖着“非开放区观众止步”的牌子，90%以上的文物人人也看不到，以至，人们不被许可从正门进入，只能走侧门，他以为这些都须要转变。

单霁翔先花了5个月，走遍了故宫1200座修建9371间房，对故宫的一草一木都熟习以后，最先率领1000多号员工对故宫博物院进行了一系列的革新事情。

晋级观众体验，“活化”故宫文物

说干就干，将故宫内密斯的卫生间增添至男士卫生间的2.6倍，大大缓解了女旅客的内急；增添3500元一把的座椅数目，“现在天天都有11000名观众在故宫博物院遍地可以也许有庄严地坐下来歇息；拆除135栋总面积为14800平方米的暂时修建；用两年半时候把故宫地上的1750个井盖做平。除对地上的革新外，屋顶的革新也在延续进行中，现在故宫1200平方米修建上屋顶上没有一根草”。

单霁翔在任时期，故宫成立了世界上独一一所文物修复病院，厥后国际文物修复机构也将文物修复培训机构放在了这里。现在，这所文物修复病院已培训了来自35个国度的200名文物修复大夫。

故宫和华为协作，把故宫现在1862690件文物藏品悉数上传，人们在网上就可以也许查到任何一件藏品的信息。不仅如此，故宫还设了三个摄像室，源源不断地把这些藏品照片、古修建照片拍摄后上传到网上，供人们查阅。

别的，故宫借力数字科技，运用挪动端手机平台开发了许多数字化产物：故宫运用APP、故宫游戏、壁纸和输入法皮肤、小顺序等，还发起了许多数字艺术展和VR互动体验运动，使这座陈旧的宫殿焕发出年青的生机。

2012年，单霁翔上任的那一年，故宫的观众打破1500万，2016年打破1600万，2018年打破1700万。

现在，观赏故宫的人们仍在增添。怎样均衡观众增进和对故宫文物的珍爱事情成为单霁翔一直在思索的题目。2014年，故宫最先推行全网预定购票，最后线上预定率只要2%，2015年上涨到17%，跟着线上预定率的提拔，故宫最先撤掉现场买票窗口，悉数执行扫码买票制。人们逐步习气避开两针（五一，十一）一峰（暑期）来故宫嬉戏，据单霁翔供给的数据，2018年1-2月份观众增进达51.8%，且均已年青人为主。

600岁故宫变身超等IP

缭绕故宫IP打造，故宫依附豆瓣评分高达9.4的《我在故宫修文物》和《上新了·故宫》等节目，让普通人经由过程镜头也能走进故宫。且受台北博物馆推出的文创周边产物的启示，故宫也推出了口红、寝衣、食品等一系列文创周边产物及包孕《逐日故宫》、《故宫展览》、《故宫社区》、《韩熙载夜宴图》等在内的9个APP。

曩昔几年，为了宣扬故宫，单霁翔没少上综艺节目。在故宫的前6年，他进行了近2000场解说，加起来凌驾2000个小时。

七年来，他把故宫和本身都捧成了网红，以至连故宫的猫都成了网红，故宫里的每只猫都有本身的名字，来自全国各地的网友都会给猫寄送猫粮，还会指定送给某只猫。

固然，单霁翔的7年故宫职业生涯，并不是都是坦途，伴跟着伟大喝彩声而来的，另有喧哗和争议。争辩最多的单霁翔治下的故宫，“萌萌哒的雍正，会Rap的朱棣”，故宫以“萌贱”的体式格局激发群众窥秘紫禁城中皇家生涯的兴致，顺势推出周边产物，虽然离年青人更近了，但是不是有些“过分贸易化”？“虽然老字号要年青化，但是不是过于投合趋向？”

争议的高点来自于一票难求的故宫上元节之夜运动，前期人们对故宫初次开放的夜场抱有伟大期待，厥后演化成抢不到票的失踪，对灯光秀审美的扫兴，对现场治理应对缺乏和“过分贸易化”的指摘，而业内人士预测，这也许成为了单霁翔离任的直接原因。

线上线下，食在故宫

600年间，有数珍羞好菜收支故宫，想让故宫文明重现生机，把几百年的宫庭文明流传进来，从捉住人人的胃最先应该是个不错的设法主意。因而，在单霁翔在任的7年间，朕的情意·故宫食品继故宫淘宝、故宫文创、故宫文明珠宝后，成为故宫全产业链中的重要一环。

朕的情意，愿望在传承传统工艺的基础上，知足人人关于宫庭美食的设想。据亿欧相识，“朕的情意”天猫旗舰店现在共上架22款产物。从月销量看，大部分销量不外百，个中销量最高的一款绿豆冰糕售价48元，月销量也仅为119盒。这个销量差强人意，与销量动辄数千的故宫淘宝相去甚远，古风零食这条路，故宫食品还须要再勤奋。

除线上的故宫食品以外，在线下，故宫咖啡厅、餐厅也让消费者恋恋不舍。

故宫谯楼咖啡店开在了太和殿东侧的箭亭广场，这个地段是故宫特地用来供给餐饮与歇息的，日常平凡人流量就很大，是个很好的贸易地位。店内以《千里山河图》为重要背景，“故宫甄选”水单上包罗养心咖啡、三千美人奶茶、佛手香茗等特征饮品。别的，店内特地拓荒了一个展区，摆放一些文创产物。

故宫餐厅则有两家店，一家位于坤宁宫东院，一家位于钟表馆左近，业务时候均为8:00-16:00，菜品多以老北京炸酱面、小菜、盖饭等为主。

个中位于钟表馆左近的故宫谯楼餐厅于2019年大年初一最先业务，此前，该餐厅日间供给包孕炸酱面、谯楼鸭卷等食品的自助餐，下昼5：30到10：30供给暖锅。暖锅天天供给30锅，消费者须要提早打电话预定，或许到现场列队。

店内以乾隆《紫光阁赐宴图》作为空间主题显现，菜单被设想成了“诏书”样子容貌，只要一种128元的汤底“万寿菊花锅”可选，附赠松花江黑鱼片、长白山鲜鸡片和万寿菊花盏。涮肉有科尔沁牛肉、苏尼特羊肉等，价钱从68元到108元一份不等，别的另有其他海鲜和蔬菜。人均客单约莫198元。

故宫暖锅餐厅自开张始，热度就居高不下，但由于餐厅招待才能有限，菜品较贵，已于3月4日晚宣告休业。

结语

现在，网红故宫已成为单霁翔的过往。通常过往，皆为序章，一切将来，皆为可盼。只管，线上的故宫食品显示欠安；线下的谯楼暖锅，急急休业，但仍然要指出，600岁的故宫照样供给了一个极佳的老字号怎样拥抱年青人的类型。

数字化的故宫给人们供给一种打仗、体验故宫文明的新途径，让更多年青人从新爱上故宫和传统文明；故宫食品让互联网头脑叫醒沉睡在故宫博物院史估中的名贵古方，酿成深切千家万户的食品；故宫咖啡和故宫餐厅也借助互联网和新技术的平台，将其所具有的优异文明资本与民众分享。期待将来的故宫能继承带来更多新的实验。

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