2018年9月，18岁的欧阳娜娜迈进了美国伯克利音乐学院的大门。

喜好她的网友们松了一口气，这个因大提琴幼年成名的孩子，终究舍得放下让本身一再被群嘲的演艺事业，回归校园去寻求最后的梦想了。

不外，即使从新做回门生，欧阳娜娜也没有从人们的视野中消逝——她将本身一样平常生涯中的点点滴滴用镜头纪录下来，并以Vlog的情势显现于收集之上。

想不到无心插柳，此举不只资助她收割了一大波粉丝，还让Vlog在华夏大地上敏捷走红，仿佛有成为下一个“风口”之势。

Vlog是啥？

你能够会猎奇：Vlog是啥玩意？

Vlog，英文Video-blog的缩写，直译过去就是“视频博客”。它于2012年在YouTube网站上鼓起，其内容多为纪录博主（即Vlogger）小我的实在生涯状态，涵盖主题异常普遍，既能够是列入种种活动的纪录，又能够是一样平常生涯杂事的鸠合。

那末，Vlog与传统意义上的短视频有何分歧呢？

依据国信证券的研究报告，重要差别有以下三点：

其一，比拟于传统短视频，Vlog的拍摄门坎更高。

传统短视频的生长已较为成熟，种种视频模板、拍摄对象的涌现，使得短视频的拍摄门坎被降到足够低，只需一部手机便可处理一切题目。

比拟之下，Vlog显现的内容与情势越发细腻，这不只须要制造者熟习镜头言语、配乐、剪辑等多项妙技，还对硬件设备有着较高的请求，直接例证就是以后主流的Vlog拍摄装配包孕索尼A7 II、GoPro级别的相机，并须要设备稳定器，旅途内容的拍摄还须要无人机等晋级设备。

其二，传统短视频更具普适性，而Vlog的风格更高。

抖音、快手等平台上的短视频，一般时长在一分钟之内，名堂多、节拍快，并带有较为显着的演出身分，分外注意主播颜值的凸起与对观众眼球的吸收。

比拟之下，Vlog的节拍更陡峭，剪辑更细腻，且越发注意叙事性，视频长度在几分钟到十几分钟不等。实在性、叙述者、完全的故事性与鲜亮的小我特征，是Vlog创作的共鸣的地方。简言之，若是抖音、快手纪录的是风趣的生涯，那末Vlog纪录的就是平实的生涯。

其三， Vlog用户更依靠Vlogger的小我魅力。

在传统短视频行业中，内容是平台与用户之间的纽带，平台依据内容标签将视频推送给响应的受众群体，并经由过程赓续推出新的爆款视频来刺激用户，进而连结用户粘性。此时，用户与内容的关联度更高，与短视频主播之间的粘性则相对较弱。

而Vlog是应用粉丝对Vlogger生涯方式的认同、猎奇或存眷来连结用户保存，Vlogger与粉丝之间连结稳定的互动关系，此时Vlogger是平台与粉丝之间的纽带。

Vlog为何会火？

作为短视频赛道上的后起之秀，短短几个月时候，Vlog就被头部平台们推上了炙手可热的地位：先是B站在首页上发起了30天Vlog应战，并在频道页上给了Vlog一个和“广场”版块并立的零丁分区；随后是微博的“V影响力峰会”继承为之加码，宣告于2019年将在流量、培训、贸易化等方面予以Vlog更鼎力大举度的倾斜。再加上自带流量的欧阳娜娜、李易峰等明星接踵成为Vlogger，一时候，Vlog风头无两，大有跟抖音、快手等平台争雄的气焰。

但是，倘使追根溯源，Vlog早在几年前就已火遍外洋，为何直到2018岁尾，才在我国显现出井喷生长态势呢？

这固然有欧阳娜娜们的影响与推行，不外穷究下去，缘由绝不止这一个。

我们晓得，在Vlog方才问世的2012年前后，我国正值图文内容大行其道的时代，彼时的微博方兴未艾，微信也在强势兴起，宽大用户的注意力都集合在如许的平台上，视频直播情势的内容输出还不温不火。

到了2016年，自夸“集仙颜与才气于一身”的papi酱遽然在收集蹿红，这让人们第一次真正领略到短视频的魅力地点。

至此，短视频行业正式踏上生长的快车道。凭借着雄厚生动的内容、与生俱来的交际属性和对用户碎片化时候的掌控，短视频敏捷融入人们的生涯当中，而且积累了凌驾5亿人次的流量，活泼用户日均运用时长凌驾一小时。换句话说，短视频成为了相称一部分人群一样平常生涯弗成缺乏的一部分。

但是，在资源追捧、巨子搀扶与合作加重等要素的影响下，短视频最先进入蛮横增长期，种种负面题目也逐步袒露出来。

好比，许多平台为了寻求疾速的产出而互相模拟，却在视频内容的立异上愈渐乏力，从而致使全部行业内容同质化征象严峻。再如，一些平台为了博取流量与眼球，不吝推出一些低俗的内容，对全部社会的文化环境形成了损坏。

如此一来，不免有用户最先对纯真高效、演出夸张的短视频发生审美疲劳，而有内在有深度的视频内容也就显得越发稀缺与名贵。

背面的事变如你所知，Vlog这一国内尚属新物种的视频业态在国内获得敏捷推行。Vlog比短视频具有更猛烈的小我颜色、更充足的内容展现和更优良的作品消费，这些差别化特性恰好弥补了短视频的短板。

因而，许多用户在不转变运用视频平台现有习气的前提下，很天然地完成了由短视频向Vlog的转换，哪怕是多花一点时候在上面也何乐不为。再加上微博、腾讯、哔哩哔哩等头部视频平台的鼎力大举搀扶，Vlog最先显现井喷态势。

以是，Vlog的兴起，在肯定程度上能够或许反映出用户心智与档次的进一步成熟，和他们关于优良、深度内容的渴求。

Vlog会是下一个风口吗？

也正因为如此，许多人将Vlog视为继短视频以后的下一个风口，不只巨子纷纭抢占赛道，资源方也最先捋臂张拳。

客观地说，实在感更强、剪辑更专心、素材更雄厚、制造更优良等上风，确实会使得Vlog在某些方面赛过同质化严峻、演出身分更多与博人眼球的短视频。但是，在我看来，Vlog的贸易化远景能够其实不像人们设想得那末优美。

关于短视频来讲，当下已形成了较为成熟的贸易推行与变现形式，其内容也是能够由专业团队运作来完成量产的。但Vlog分歧，想要制造出实在而天然的视频内容，须要拍摄者提前准备四五个小时以至更长时候的视频素材，然后在后期配上音乐、剪辑等多项妙技，这就必定了Vlog的内容是不能够或许疾速批量消费的，从而限制了其贸易变现的效力。

与此同时，从用户角度看，他们之以是情愿去存眷Vlogger，是出于对其生涯方式充溢兴致或是对这位博主自己的高度承认。

而Vlog这类浓郁的小我颜色，决议了它是很难被批量复制、跟风模拟的，即使模拟了拍摄情势，也很难复刻Vlogger人格化的作品精华。因而，倘使在个中融入贸易元素，不免会对实在天然的内容形成危险，而这类“铜臭味损坏氛围”的低俗化趋向，很能够会致使粉丝大面积流失。

以是，Vlog的贸易化另有很长的途径要走，不外这其实不阻碍行业可期的生长远景。就现在来看，Vlog在我国还属于新生事物，其受众面积还远不及短视频那般普遍。要想推进Vlog的提高与行业的进一步生长，还须要从以下两方面发力：

一是要下降Vlog拍摄门坎，加大产出。现在，Vlog的拍摄门坎太高，不只须要专业的设备，还须要专业的制造团队，这就致使行业显现出“头部红火，腰部乏力”的状态。若想推进Vlog的提高，须要从硬件设备、剪辑软件、推出视频模板等方面下降拍摄门坎，同时辅以平台的强分发与强运营，引发普通人的拍摄动力。

二是要想设施造就宽大用户的拍摄习气。

分歧于美国，中国文化特质倾向守旧与内敛，鲜有人主动将实在的生涯在公然平台上分享表达。因而，Vlog若想疾速生长，起首就须要宽大用户养成拍摄习气，而不是仅仅寄希望于几个明星Vlogger的影响力。若是Vlog能够或许触到达越来越多的普罗群众，让更多的人介入个中，那末行业的远景会越发灼烁。

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