近日，马蜂窝被三部分约谈，要求其网站和挪动运用市肆马上整改，增强内容平安治理、建立健全相干内容考核轨制。

马蜂窝创立于2006年，一向将攻略等内容作为平台重心，自2015年开启自在行计谋以来，其将UGC形式与大数据连系，将游览线路反馈给用户。

但其UGC形式致使平台的内容考核工作难度加大，以至一度被曝内容造假。与此同时，伴跟着用户浏览时候的碎片化，长攻略不再具有较大吸引力。由此，马蜂窝的内容最先朝短视频偏向生长。

那末，跟着马蜂窝对短视频内容的加码，其是不是可以或许打破重重磨练，成为旅游平台中的抖音呢？

UGC形式内容考核难度大，平台陷内容治理困局

自降生以来，马蜂窝便将游览内容作为平台的生长重心，主攻旅游攻略与纪行的分享。其官网信息显现，马蜂窝平台掩盖环球200多个国家和地区、1亿位游览者、92万家国际旅店、2100万条实在点评、3.8亿余次攻略下载。

2015年马蜂窝开启自在行计谋后，其形成了一套基于UGC形式的内容分享机制，初期确实给马蜂窝带来了重大用户群。但是，长攻略的消费和转化都极其难题，这便致使了马蜂窝对内容的不可控。

谈及UGC形式，网红经纪人张梦（假名）对蓝鲸TMT记者称：“平台的UGC形式，使得用户有了更多的话语权、介入权，普通人能直接简朴地跟kol对话，这便形成了去中间化的议论气氛。用户作为一个内容消费者，在如许的气氛中，会敏捷建立起对平台的归属感，很轻易在平台中找到自身的圈子。”

游览爱好者刘静对蓝鲸TMT记者称：“与同范例平台比拟，马蜂窝攻略的存眷度对照高，长攻略做得也对照细致，有许多值得参考的处所，但攻略的质量也因作者的程度分歧而乱七八糟。”

另外，纪行攻略撰写者吴双（假名）对蓝鲸TMT记者透露表现，马蜂窝中关于统一所在的攻略并非多样的，经常是迥然分歧。

张梦对蓝鲸TMT记者透露表现，UGC形式会使平台对内容的考核难度加大，另外，平台过分依托内容创造者举行引流，所受管束作用显着。“如今，各种平台更新换代较快，kol一最先玩儿映客，厥后玩儿花椒，如今又是抖音，用户的脚步也会追随这些kol转移到其他平台。”

事实上，早在客岁，马蜂窝对其平台的内容治理便遭到网友质疑。客岁10月，乎睿数据团队宣布的一篇文章《估值175亿的旅游独角兽，是一座僵尸和水军组成的鬼城？》，文章称，马蜂窝存在7454个剽窃账号，均匀每一个账号从携程、艺龙、美团、Agoda、Yelp上剽窃搬运了数千条点评，算计剽窃572万条餐饮点评、1221万条旅店点评，占马蜂窝官网宣称总点评数的85%。

彼时，马蜂窝方面宣布声明称，其UGC内容数据中，纪行和攻略占比78.91%，嗡嗡（游览故事）占比7.92%，问答占比10.26%，这些数据背地是用户实在的情绪与回想，也是马蜂窝内容的真正代价；点评内容在马蜂窝团体数据量中仅占比2.91%，涉嫌子虚点评的账号数目在团体用户中的占比更是微不足道，马蜂窝已对这部分账号举行清算。

关于此次马蜂窝被三部分约谈的缘由，有自媒体报道称，或是因其平台纪行中涌现未建交国相干内容。记者就此讯问马蜂窝方面相干人士，停止发稿前，马蜂窝方面未作出回应。

据相识，未与中国建交的主权国家有18个，现在，马蜂窝已下架未建交主权国的一切信息。

加码短视频，马蜂窝可否成为“旅游界抖音”？

在内容治理方面，马蜂窝对其内容消费也做出了响应调解。马蜂窝旅游网旅游电商高等总监金鹏曾公然透露表现，“旅游业正在发作一场需求分散化和供应多样化之间的比赛，而这场比赛我们并没有跑赢，并且很有可能会继承拉开差异。”

在曩昔的2018年，短视频风口正热。Trustdata大数据宣布的《2018短视频行业生长简析》申报显现，88%的互联网用户都邑运用短视频交际，用户范围增进1亿仅用半年，日均启动次数最高达8次。

张梦透露表现，用户猎取内容愈来愈碎片化，“用户愈来愈不愿意消费过量的时候去深切相识一些器械。以是，类似于马蜂窝如许的游览平台，从主打长攻略到加码短视频，可以或许说是一种趋向。”

加上客岁抖音短视频的爆红，也让马蜂窝对准了这一生长形式，做出短视频+旅游的决议计划。

客岁6月，马蜂窝曾宣布了晋级版App。彼时，用户上传的图片、游览Vlog在首页以更大篇幅显现；短内容、短视频等功能获得响应晋级，用户可直接运用马蜂窝App录制和编纂游览视频，App以至供应了游览场景下的滤镜及音乐。这也意味着，马蜂窝用户无需借助任何外部视频编纂软件，即可拍出属于自身的“游览大片”。

刘静称：“游览视频的分享较图文来讲，实在性更强，可以或许引发寓目者的介入感，动态视觉的展示肯定比静态图文更雄厚、吸引人，就好像我在带着人人一同游览一样。但视频制造起来也是对照烦琐的，且不像纪行那样有明了的时候线。”

在此之后，往年三月，马蜂窝再次加码短视频，对其App举行了全新改版，宣布按钮简化为“宣布图文”和“宣布视频”两个。这也意味着，在马蜂窝的纪行、问答、攻略等内容中，短视频被提拔到与图文偏重的地位。

据相识，自2018年最先开端实验短视频内容至今，该平台已积累近200万条短视频。

关于马蜂窝加码短视频，易观新媒体行业剖析师马世聪对蓝鲸TMT记者剖析称：“不只是马蜂窝在做‘旅游＋短视频’，包孕抖音、微博等平台也将旅游作为个中的一部分内容在生长，好比客岁抖音就带火了重庆、西安等网红都市，以是，马蜂窝还须要和更多的平台去合作。”

马世聪对蓝鲸TMT记者透露表现，客岁抖音的爆火在肯定程度上考证了短视频内容关于用户的增进有肯定的促进作用，但内容的不确定性很强，没法预知爆款也是内容自身的一个特征，是不是会胜利须要不断去实验。短视频可能对马蜂窝平台黏性的提拔方面有肯定的促进作用，但其贸易变现照样重要依托生意业务去完成。

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