4月9日凌晨，建立六年的互联网医美效劳平台新氧科技正式向美国证劵生意营业委员会（SEC）提交招股说明书，拟在纳斯达克上市，代码为SY，或将成为互联网医美第一股。

招股书显现，新氧近三年总营收从2016年0.49亿元跃升至2017年的2.59亿元，增速高达428%，而2018年总营收进一步增进138%，至6.17亿元（约合8980万美圆）。净利润方面，新氧一样完成了大幅“腾跃”，从2016年的吃亏8103.6万元，到2017年最先完成盈余，净利润到达1720.2万元，再到2018年同比大幅增进220%达5508万元。毛利率也从2016年的48.7%进步到2017年的82.7%,并进一步进步到2018年的85.2%。

信息效劳和预订效劳一向是新氧的收入大头。招股书显现，2018年，新氧的信息效劳收入4.151亿人民币，而预订效劳收入为2.021亿人民币，离别同比增进189.1%和74.7%。招股书显现，新氧通常向美容院、美容产物卖家或医美机构收取约莫10%的预订效劳费。不外，信息效劳更赢利意味着新氧更多是靠告白收入。

新氧的现金流也成为了存眷的核心，招股书显现，新氧的账上在2017年年终独一1839.3万元现金，而在2017岁终到达了4亿4085.9万元，这与新氧在2017年岁终完成D轮融资有关，而在2018年岁终，虽然又胜利收成了两轮融资，但新氧的现金流保持在了5亿6338.3万元，可见2018年新氧的投入也不小。

新氧在招股书中注解，新氧重要的商业形式是平台作为交际社区，让用户接收到原创、牢靠且专业的内容；同时供应在线预订功用，从而鼓励用户线下接收医疗美容效劳供应商的医治、美容效劳。

内容无疑是新氧APP的重要一环，不管从招股书照样CEO金星的多场演讲中都提到，用户经由过程在新氧APP上的展现、分享和其他交际行动，能为新氧和入驻的医美机构积累口碑、进步用户粘性，也能天生更专业的内容以供流传，从而吸收更多对医美有潜伏需求的用户前来。停止2018年12月31日，新氧的优美日志平台已积累了200多万篇，依据弗若斯特沙利文的调研，2018年新氧手机app占线上医美效劳手机app用户逐日运用总时长的84.1%。

在新氧APP中，其交际版块包含了笔墨、图片、直播、短视频等多种让用户展现医美结果的体式格局，也有KOL等头部用户展现地区，类似于医美届“小红书”，而在线预订的功用又类似于“群众点评”，同时供应术前征询、术后颐养等医美“一条龙”效劳。

新氧为何现在上市？

2013年建立至今，新氧总计完成了6轮融资，客岁3月和9月，新氧离别2亿元D-2轮融资和7000万美圆E轮融资，投资者中有兰馨亚洲投资、经纬中国、Apax Partners等着名投资机构。此轮融资后，新氧累计融资金额已超15亿元。

一年两轮的大笔融资历程不可谓不疾速，但自建立以来，新氧就脱不开“烧钱”的诟病：因为医美行业的特殊性，砸渠道、砸告白、补助用户、羁糜机构入驻到本身的平台……这些都是大笔投入。

别的，新氧在2016年也曾实验在北京、上海和深圳等地前后推出了4家新氧云诊所门店，做线下营业。新氧给其云诊所的界说是“最互联网的微整形连锁诊所”，运转形式为同享经济形式，实在就是给线下诊所供应治理征询。但又做裁判又做运动员的新氧形式明显没有跑通，2年后新氧完毕了相干线下营业。

除烧钱，新氧的同台竞技者——“更美APP”，也一向在对其虎视眈眈。

网红经济、颜值经济的周全发作也是医美范畴的一大转折点，新氧和更美成为了站在最前端的玩家，二者的生长途径和商业形式也愈来愈同质化，以至能够直接在统一赛道上短兵相接。

客岁，更美和新氧就接踵宣告完成新一轮融资，更美的融资总额也已凌驾10亿人民币。值得一提的是，二者都被腾讯“相中”过。

新氧招股书显现，2016年—2018年月活泼用户离别为290万、480万和1030万，均匀挪动MAU离别到达50万，100万和140万。而以医患问答平台起身的更美虽然没有公然的最新用户活泼度数据，但依据中国最大的自力第三方挪动数据效劳平台TalkingData的最新数据，2018年更美APP的活泼率一连三个季度稳居医美APP行业的第一名。别的，更美对外声称与凌驾7000家医美机构协作，相比之下，招股书中新氧的数据是4000多家。

面临八面威风的竞争者，新氧实在面临着伟大的线上流量压力——除专业的医美平台，群众点评、美团等O2O平台也已把美业归入本身的疆土当中，他们具有更普遍的用户基本，这给新氧带来了更大的压力。而现在的机构和消耗者都是择低价而用，没有忠诚度可言，且很多美业商家会用低价产物吸收用户前来店中，然后再指导举行更多平台上所没有列出的消耗项目，这是都是平台没法牵制的。

再加上网红时期，很多医美从业者成为网红后会对产物、医美项目举行更加准确的导流，新氧想保住流量，就必须捉住网红大夫、媒体等资源，也要稳住本身的用户群体。新氧的解决方案是推出医美日志版块，并与很多网红、KOL签约，打造新媒体矩阵，结构多个微信公号和短视频账号，用PGC+UGC的体式格局增强用户粘性，招股书显现，现在新氧上已有凌驾200万篇网友分享的真人医美日志。

但相比之下，更美做得也不差：2018年搜狐视频团结新榜威望宣布自媒体年度最具影响力代价榜单，更美APP旗下克己文娱短视频节目「更美扒扒扒」专注研讨明星颜值题目，凭此热度顺遂跻身文娱榜三强，成为该榜单中独一当选的医美平台节目。

上风不敷明白，流量盈余消逝，加上资源穷冬之下，新氧明显不那么轻易取得新一轮融资了。

早有专家预言往年会是中国互联网企业扎堆上市的一年，顺势而为的新氧天然也到了上市的最好时候。

新氧的将来可期？

本次资源运作受益最大的无疑是新氧董事长兼CEO金星。

招股书显现，经纬中国持有新氧21.7%的股分，挚信资源持有公司17.5%的股分，Youthful Acquisition LP持有10.8%的股分，兰馨亚洲持有公司9.3%的股分。而新氧董事邵珲持有公司28.8%的股分，但同时他将辞去公司董事职位。此次刊行后，金星将具有凌驾50%的投票权。这透露表现着将来金星将周全掌控公司。

而新氧CEO金星一直紧跟潮水，也常常发声，这却是和很多美业老板脾气类似。近年来O2O、视频直播、同享经济、短视频的“热门”，金星和新氧APP一个没落下。

从客岁最先，金星就最先在公共场所声称新氧将结构AI。他透露表现，新氧从AI美学设想的三个维度动身，依据人类脸部的特性整顿出新氧美学系统，在这个基本之上最先实验做人工智能。客岁5月，新氧在研发半年后，在APP入口内更新了新氧魔镜功用，这项功用可直观展现17个分歧详细项目的实在模仿术后结果，除此之外，还将经由过程AI手艺剖析人脸图象的种种生物特性，如皱纹、表面等，从用户的个性化作风诉求动身，自动智能的供应整形美容解决方案。但实在如许的手艺在美图APP流行的本日已无独有偶，只不外运用到了医美范畴罢了。

另外，他还在2018年下半年起大谈家当互联网，并透露表现新氧要逐步从To C转酿成To B，做SaaS平台，为医美机构供应数据效劳等——看上去新氧会酿成一家以科技驱动的企业。

这些在招股书上新氧关于将来计谋这一板块上，也可见眉目：

进一步经由过程雄厚的平台内容增添行业的信息透明度

积极主动地布置人工智能及其他立异手艺

经由过程更多的高附加值效劳增强与医美机构的协作

延续增强品牌认知度及拓宽用户猎取渠道

拓展至其他消耗医疗范畴并触达新的用户群体

但是，一样在招股书上，2018年新氧费钱的大头仍在营销和市场的拓展，花消达3亿多元，而研发金额为9472.6万元，在4亿7652.8万元的花消总投入中相得益彰，这一点好像与金星的说法南辕北辙。

不外，医美行业的日益繁华确切看得见——新氧招股书征引弗若斯特沙利文数据，称医美效劳供应商透过线上医美效劳平台的获客付出占一切线上渠道获客总付出的比例从2014年的0.9%增添至2018年的7.0%，估计2023年将到达25.6%。投放于线上医美效劳平台的获客付出从2014年的6,450万元人民币（约合940万美圆）增进至2018年的13亿元人民币（约合2亿美圆），且估计到2023年将增进至126亿元人民币（约合18亿美圆），个中2018年至2023年年均复合增进率到达58.2%。

中国的医美行业的将来是可期的，新氧现在是否能依附上市乘势而上，一举甩开同台竞技者？还有待时候的考量。

,

【煜飞网络】专注网络营销，广告系统设计！

煜飞网络，团队来自好耶，分众等广告公司，在网络广告，互联网营销推广方面有着丰富的经验。