“刷机？逃狱？已良久没有听到这两个词了，手机现在平常已不须要了吧？”26岁的方兴成诧异地说。

方兴成一入手下手打仗刷机源于自身的第一部智能手机——摩托罗拉ME525。“当时身旁的朋侪都入手下手用智能手机，然则家里不给买，自身在饭铺做了两个月暑假工，花2000多块钱买的。厥后体系崩了，刷机刷了好几次，但末了照样坏了。”他通知「枪弹财经」。

犹如摩托罗拉手机在中国的式微，因智能手机时期降临而鼓起，为用户供应刷机、“逃狱”、运用下载等功用的第三方运用市肆，也正在成为汗青。

2月28日，豌豆荚PC版、PP助手iOS版正式下线。在更早之前的2月17日晚，百度手机助手开发者宣告91助手和安卓市场下线。

这些曾经在数码圈人尽皆知的第三方运用市肆麋集离场，再度激发业内关于“第三方运用市肆是不是有将来”的热议，也许它们的拜别，预示着一个时期正走向闭幕。

作为从业者，爱酷游董事长郭鹏对行业有着苏醒的熟悉：“第三方市肆已不具备对用户的吸收力。”

“我们看某个产物有无将来，现实上是看产物对用户的黏性，可否延续加强用户在产物内的停留时间，产物究竟要经由过程广告变现，停留时间决议了产物的成败。”郭鹏对「枪弹财经」示意。

值得注意的是，在退场者以外，依旧有运用宝、360手机助手及包含爱酷游在内的浩瀚范围较小的第三方运用市肆在苦守。

第三方运用市肆究竟有无将来？关于局中人来讲，显然是一个仁者见仁、智者见智的问题，他们也各自按自身的挑选在行为。

掘金者

运用市肆是好生意吗？答案是肯定的。

据媒体报道，2019年，苹果App Store销售额到达542亿美圆，同比增进16.3％，预算利润约为150亿美圆；而谷歌运用市场上的安卓用户消费293亿美圆，同比增进18.1％。

在中国，运用市肆吸收了包含互联网巨子、头部手机厂商在内的浩瀚大玩家入场掘金。但中国运用市肆生长早期，还是小型玩家的天下。

在群雄逐鹿的手机操纵体系混战中，苹果iOS和谷歌安卓脱颖而出，构成南北极争霸的市场款式。iOS、安卓进入中国早期，由于本地化不足，间接促成了第三方运用市肆的繁华。

早期的App Store，下载运用操纵烦琐，且运用售价高贵，催生了用户“逃狱”下载免费运用的需求。安卓方面，大批运用须要经由过程第三方渠道装置，早期安卓体系的不够完美、稳固，也使得用户须要经由过程刷机来保持手机流通运转。

逃狱和Root操纵（前者指苹果手机，后者指安卓体系）是破解手机的最高权限，以举行第三方运用的装置，或举行一些原生体系没法完成的操纵。

“Google对安卓的开放性完成了第三方运用市场的效劳支持，Google Play没法入华也给第三方市场兴起带来了时机。”有米科技结果营销事业部副总经理张钰涓对「枪弹财经」总结道。

在此背景下，豌豆荚、安智市场、运用汇及爱思助手等第三方运用市肆应运而生，用户可经由过程这些平台下载装置免费运用，也可以完成照片、音乐和文档等材料在手机、电脑上的同步。

互联网巨子们看到流量入口中躲藏的庞大时机，纷纭跑步出场。

百度斥巨资19亿美圆收买91助手、安卓市场母公司91无线，与百度手机助手构成“鼎足之势”款式；阿里旗下有PP助手、豌豆荚、UC运用市肆和淘宝手机助手等；腾讯旗下有运用宝；360旗下有360手机助手……

生长多年，第三方运用市肆已有了成熟的盈余模式。

据张钰涓视察，现在第三方运用市肆的盈余体式格局主要有广告和联运。个中，广告的位置主假如CPT（按时长付费）硬广、营销运动及CPD（按天收费）推行等；联运是供应主流的位置给到接纳才能好的产物（比方游戏）举行推行，与CP（内容供应商）举行内购的分红。

别的，也有第三方市肆会与广告平台协作，引荐上架的运用嵌入广告举行变现，从而获得一些广告的分红。

“专制”者

现在，属于第三方运用市肆的时期正在过去。

跟着手机操纵体系愈发完美、预装软件增加、云备份让存储数据变得方便、软件正版化推动、用户版权认识醒悟、软件售价下落……用户习气正在悄悄转变，他们对手机刷机、“逃狱”的需求也变得越来越小。

除了用户注意力的转移，第三方运用市肆还存在同质化合作问题，并遭到外部合作者——手机厂商自带运用市肆的打击。

在iOS端，苹果自带的App Store处于垄断职位。在安卓端，华米OV等各大手机厂商一样有自身的运用市肆，并对第三方运用市肆举行屏障。

在钉科技评论员郭建辉看来，手机厂商的运用市肆购机自带，无需装置，运用方便，高效对接用户。在体验上，第三方运用市肆愈发没有现实的过人之处，手机运用市肆却一向在强化自身上风，扩大资本数目以及限定第三方市肆权限。

张钰涓也持有雷同看法，“手机厂商经由过程功用调解，如限定用户经由过程第三方渠道装置运用，致使第三方运用市肆能拿到的流量越来越少。同时，手机功用的不断完美优化，也使得第三方运用市肆底本供应的辅佐功用变得鸡肋。”

从艾媒征询《2018-2019中国挪动运用市肆市场监测报告》来看，运用市肆已是巨子们的天下，但手机厂商们的职位也不容忽视。

2018年，手机厂商运用市肆中，苹果位居第一梯度，华米OV同属第二梯度；第三方运用市肆中，360手机助手、运用宝占有第一梯度，百度旗下百度手机助手、PP助手同处第二梯度。

图 / 艾媒征询报告

别的，艾媒征询报告显现，2018年中国第三方挪动运用市肆活泼用户达4.72亿人。

个中，首选运用360手机助手的用户占比40.3%；其次为运用宝，占比24.4%；百度手机助手以19.5%占有第3位；阿里运用分发占有11.1%。只要4.6%用户挑选其他第三方运用市肆。

图 / 艾媒征询报告

当前，智能手机生长不过十多年，市场却已发作天崩地裂翻天覆地的变化。依托智能手机生存的第三方运用市场，也已几经迭代，从百花齐放到巨子当道，款式剧变。

离场者

但是，曾占有市场前线的巨子也入手下手压缩阵线。

关于91助手、安卓市场、豌豆荚PC版及PP助手iOS版的下线，业内人士并不不测。毕竟，在它们之前，已有许多曾叱咤一时的第三方运用市肆倒下。

“第三方运用市肆是一个落伍的产物形状，”郭鹏对「枪弹财经」直言，“第三方手机运用市肆不具备显著的合作差别化，用户运用运用市肆的目的异常明白，‘即下即走’，不会有产物黏性。”

张钰涓则以为，第三方运用市场的降生，是源于早期安卓鼓起的用户刚需，但这类刚需究竟会被手机厂商（硬核同盟）盯上从而处理，手机厂商拿着第一手用户资本的上风以及硬件供应方的威望，这是第三方运用市场不大概处理的。其次，小程序与快运用的鼓起，对App的业态也有打击。

“除非有更好的转型时机，或许有壮大的‘流量爸爸’举行支持，比方运用宝有腾讯支持。不然，被下线是大势所趋。”张钰涓对「枪弹财经」泄漏。

不过，PP助手虽然下线了iOS版、PC版，但依旧保存了Android版；豌豆荚下线了PC版，挪动端也得以保存，并未完全与运用市场切割清洁。

图 / PP助手官网

郭鹏直言：“受手机手艺进步、手机自带市肆和微信小程序的影响，PC版市肆必定被镌汰。”

在张钰涓看来，形成此差别的缘由，一是在于用户经由过程手机软件能异常方便地举行运用下载与手机治理，PC运用场景越来越少；二是由于PP助手iOS版、豌豆荚PC版同属阿里，而阿里已建立了自身壮大的分发渠道。

“Android版、挪动端的保存，大概是为了下一步的转型做准备，比方社区，或许供应除了分发外的其他效劳，保存挪动端还是保存了与用户的联络。”张钰涓说。

“简朴来讲，实在就是遵照本钱效益挑选，那里有开发者与运用者，就在那里。”郭建辉对「枪弹财经」总结道。

第三方运用市场并不是伶仃生长，它们的下线，也会给广告投放等带来连锁反应。

张钰涓以为，（第三方运用市肆的下架）使得运用市场的治理越发集合、范例。当考核划定规矩更范例，某些产物的提交会受限，但会提拔市场内优良运用的占比。此类限定也大概同时影响到运用内的广告变现，为运用供应广告资本的第三方广告平台大概会遭到应战。

“别的，广告主会集合预算举行主流市场位置上的竞价投放。用户的注意力收拢到主流市场会提拔营销代价，广告主会经由过程CPD（按下载收费）、ASO（运用市肆优化）的投放体式格局来优化目的产物在运用市场的排名，从而吸收更多用户举行下载。”张钰涓道。

苦守者

在这个市场中，有人离场，就有人在苦守。在“BAT3”（百度、阿里、腾讯、360）等巨子以外，第三方运用市肆市场内，仍有中小型玩家苦守。而这些得以保存的第三方运用市肆们，也各自有着生存之道。

“爱酷游是经由过程网吧用户充电的高频场景把App从电脑端推送到用户手机端，由于获得用户的受权赞同，可以最大水平抵消自带运用市肆的手艺屏障和歹意合作。”郭鹏对「枪弹财经」说。

“爱酷游运用市肆效劳的用户是网吧用户，这一群体主假如‘90后’大学生群体，对运用的新鲜度和盛行度异常敏感。由于大学生用户喜好打游戏、看视频和电商购物，爱酷游对接这些品类的广告主猎取庞大收益。”郭鹏通知「枪弹财经」，爱酷游猎取运用市肆用户的本钱在0.3元，每一个用户每一年可以孝敬凌驾2元，收入年复合增进率凌驾50%。

现在，也有一些第三方运用市肆正在转型，供应一些软件下载以外的功用。

比方，酷安市场，早期上架了大批极客向的运用软件，积累了一批数码爱好者用户，现逐渐向社区转型。再如，爱思助手、沙漏助手等苹果类第三方软件，除了供应运用市肆软件外，还供应验机、刷机及购机（二手机）等效劳。

“第三方运用市肆遭到的应战是可预感的，但前期的用户盈余依旧存在，可否把握这一波用户盈余举行转型是症结。”张钰涓向「枪弹财经」示意。

张钰涓发起，第三方运用市肆可以针对用户的刚需——运用猎取和手机治理举行痛点发掘。

在运用猎取方面，可针对用户的兴致做发掘，做“专业社区”“佳构App资讯”媒体类，与开发者加深协作的“上架前试玩”等，找一些上风的资本方“抱大腿”，从而将其分发的功用属性弱化。别的，在手机治理的方向上，发掘现在用户运用习气的痛点，做一些小功用，大概会有一些时机。

“主打垂直社区方向的第三方运用市肆会有肯定的生存空间，然则盈余趋向会逐年下落。由于分发的形状已被推翻，超等App和小程序更切近用户挑选。”郭鹏坦言，“落伍的产物形状造就不出新鲜的盈余模式。现在还在运营的第三方市肆是在应用已有的存量用户基本，赚取用户的剩余代价。”

在郭鹏看来，将来人人转型会扬弃掉运用市肆形状，处置更投合用户的产物形状。他通知「枪弹财经」，现在爱酷游也推出更投合用户的资讯、视频类运用，用更主流的平台进步变现才能。

结语

关于第三方运用市肆，市场上一向不乏唱衰声响，以为其已没有将来。

但郭建辉并不承认如许的看法。在他看来，第三方市肆只是涌现周期性波动。“品牌自家运用市肆可以逐渐完美，也是由于第三方客观上的‘推动’，假如没有了第三方，品牌运用市肆未必不会回归一种‘羊群’状况，那个时候，第三方很有大概作为‘狼’回归。”他说。

“须要明白的是，用户须要的不是App自身，而是其背地对接到的效劳，运用市肆无妨尝试提炼运用中的‘效劳’，直接完成效劳与用户的衔接。”郭建辉补充道。

“第三方运用市肆有无将来？”从早期小型玩家的退出一向讨论到豌豆荚们的“出走”，依旧没有一致答案。但顺运用户的需求而动，总不会错。

注：应被访者请求，方兴成为假名。

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