本文来自微信民众号：华尔街见闻（ID：wallstreetcn），作者：许超，头图泉源：UNsplash

“复联”历来就不是什么漫画影戏，它是一家公司近30年斗争的逆袭史。

超等好汉的“黑汗青”

时候点回到上个世纪80年代，作为北美漫画巨子的漫威面对一个顺手的困难：怎样才能将手上的漫画好汉IP搬上大银幕变现？

正所谓没有对照就没有危险，一样作为动漫巨子的DC（DC Comic）经由过程与依托影业巨子时代华纳（被收买），将旗下“超人”、“蝙蝠侠”系列漫画搬上大银幕，以至于上个世纪80年的大屏幕超等好汉市场基础上由DC系所统治（光“超人”系列就有四部）。

（《超人》第一部中的典范镜头）

（《生涯大爆炸》第一集也议论了超人高空接女友的物理可行性，结论嘛......）

而在漫威这边，虽然公司早在1944年就试图将漫画IP搬上大屏幕，但由于影戏拍摄本钱低、背叛原作等一系列缘由，相干影戏基础置之不理。

（1944年的美国队长，2011年版影戏中也有所显示）

在漫威（事先仅仅是漫威漫画公司）1986被新天下影业（New World Pictures）收买后（建立漫威文娱团体），公司试图转变这类状态：在时任漫威漫画CEO的斯坦·李的率领下，与一系列影业公司举行打仗，将旗下漫画IP受权给对方举行拍摄。

但抱负很饱满，现实很昏暗，相干实验的终究结果相称昏暗：1986年《天降神兵》、1989年《惩罚者》票房口碑全线败北，1990年的《美国队长》和1994年的《神奇四侠》终究连院线也没上，只能刊行录像带。（PS：虽然昔时票房败北，但在《银河护卫队 1》片尾彩蛋，《天降神兵》的主角鸭子霍华德疑似从新上台，这也激发该IP是不是会被重启的预测。）

（《银河护卫队》的彩蛋）

虽然失利的缘由总要先从本身找，但漫威的协作伙伴新世纪影业相对算一个：与财大气粗的时代华纳分歧，新世纪影业在好莱坞相对算小字辈，无论是资本或渠道都相对有限。

公司由好莱坞B级片之王 Roger Corman建立，善于以极低的本钱拍摄低预算影戏（他参与的300部影戏大部分在两星期内完成，总本钱不到10万美圆，但同时大部分红利！），这与超等好汉影戏所须要的大制作有自然的抵牾。加上上个时候80年代殊效技术上不成熟，影片团体扑街也就在情理之中了。（PS：虽然Roger Corman的新世纪影业不善于大制作影戏，但公司大批的低本钱影戏却成为很多将来有名导演的练兵场，这个中包罗包罗詹姆斯卡梅隆及马丁斯科塞斯。）

（卡皇和Roger Corman）

“漫威杀手”上台

但来不及漫威总结履历最先第二轮实验，公司本身却最先涌现危急，而这统统都要“归功于”华尔街“并购天赋”Ronald Perelman。

（差点杀死漫威的男子）

在8250万美圆收买原属新天下影业（现实上也是Perelman控股）的漫威文娱团体后，这位以并购化妆品巨子露华浓（Revlon）一战成名的“门口的野蛮人”率领漫威于1991年上市。

就像一切的并购大佬一样，公司上市后Perelman开启了“买买买”形式：买进玩具公司ToyBiz的股票（其漫威达成协定，独家制作漫威旗下凌驾四千五百个脚色的玩具）；买入卡片公司Panini Stickers和漫画直销渠道Heroes World，相干总消费耗资近7亿美圆。

在影戏方面，Perelman关于公司亲身拍影戏毫无兴致（花钱且风险大），其更热衷于出卖改编权直接套现。

而在公司运营方面，漫威则开启了“自杀性”的贩卖：公司在每本漫画中到场收集卡片，而若是买家想要集齐分歧设想的卡片，则须要屡次购置统一作品。而跟着公司最具号召力的漫画家的流失，公司漫画的质量则在下落：包罗吉姆·李、麦法兰等一批明星画家反出漫威自立门户，建立了Image公司。

Perelman这一番“神操纵”的目标只要一个：充足发掘漫威“真爱粉”的经济代价，推高股价，轻易本身套现离场。

惋惜天不遂人愿，伴跟着大环境的转变，相干的做法带来了反结果：自1993年最先，受互联网及电视兴起的打击，漫画和珍藏卡片的价钱最先狂跌；而大批的粉丝也跟着珍藏本钱上涨和漫画质量的下落而退出购置。

到1996年，漫画销量下跌70%，悉数行业险些崩盘。而漫威也股价狂跌，每股35.75美圆狂跌至2.375美圆，身负银行巨债，一发千钧。

事已至此，不愧于“并购天赋”的称呼Perelman又采取了新的操纵：其试图经由过程兼并漫威和ToyBiz（需买下公司盈余股分）整分解新的实体，将漫威的代价转移，在遭受股东的猛烈阻挡后（给出的对价太低），其更是激进的直接宣告漫威进入破产珍爱，以期绕过股东完成重组。

但漫威伟大的潜伏代价吸收了“华尔街之狼”卡尔伊坎的强势参与（是的，就是谁人在特朗普胜选夜脱离会场逆势重注末了狂赚数十亿美金的男子），经由过程了偿漫威近三分之一的债权，漫威的破产重组设计终究成为华尔街并购大佬的法庭僵持。

（卡尔伊坎）

法庭僵持的终究结果有些出人意表：出于对动漫的酷爱和对漫威所具有漫画IP代价的清楚的熟悉，玩具公司Toy Biz股东以色列诞生的犹太贩子Avi Arad终究从漫威争夺战中胜出。

在与银行的商洽中，Avi Arad指出事先影戏市场除《星球大战》和《星际迷航》外，真正胜利的IP实在屈指可数，但漫威旗下具有数目浩瀚人物，IP潜力伟大，单“蜘蛛侠的代价就有 10 亿美圆”（卡尔伊坎方面的开价是3亿8万万），而漫威还具有X战警，神奇四侠……背地的影戏IP潜力代价伟大。这类背地潜力终究使得银行的天平转向Avi Arad。

终究Avi Arad团结Toy Biz的另一名股东率领银行做了一次管理层收买MBO，两位并购大佬则被踢出董事会，濒死的漫威迎来了重生。

（Avi Arad于2006年离任CEO）

冬眠重生之旅

但重生其实不意味着危急的消除，除手上的漫画人物IP，漫威能够说依旧一贫如洗。在这点上Avi Arad有清楚的熟悉，正如其对银行所许诺的，上任伊始Avi Arad就积极行动，最先与各大影戏公司协商出卖旗下人物IP，拍摄影戏。

阅历一系列迂回的转手，“蜘蛛侠”终究归属索尼影业、“X战警”和“神奇四侠”落入二十世纪福斯手中。

但漫威吸收之前失利的履历，摒弃之前简朴售卖旗下好汉影戏改编权的形式。凄惨是实践已证实，若是将超等好汉IP交到对漫画人物毫无相识的人手中，相干的影戏终究将酿成一场披着超等好汉外套的闹剧。

取而代之，漫威挑选深度参与影戏的制作，供应灵感，掌握剧情，包管人物作风剧情与漫画的一致性，拍出真正的“超等好汉影戏”。

同时，为了包管公司旗下人物IP的推行，公司弄出了往后赫赫有名的“五年新片”设计，即若是影业5年内没有拍出相干题材的影戏，相干的版权将重回漫威（但若是完成拍摄则将自动续期，这也为公司往后人物IP的疏散埋下了伏笔）。

公司转变在1998年取得了第一个效果：公司和新线协作的《刀锋战士》初战告捷：北美票房7000万，全球票房1亿3000万，向好莱坞证实超等好汉影戏也是有市场代价的，这部影戏也成为漫威影业的基石。

（《死侍》的主演瑞安·雷诺兹也参演了《刀锋战士》）

而伴跟着电脑技术的成熟，和公司IP改编影戏的成熟，随后几部受权超等好汉影戏也连战连捷：2000年福斯的《X战警》，北美票房到达1.57亿，成为首部本地破亿的漫威影戏；而2002年索尼出品的《蜘蛛侠》，全球票房到达8亿美圆，是2002年的天下影戏票房季军和美国影戏票房冠军。之前在好莱坞鲜有问津的超等好汉题材影戏可谓是正式异军突起（DC的《蝙蝠侠与罗宾》之前搞臭了悉数行业）。

（《X战警》投资独一7500万，全球票房却近3亿）

虽然超等好汉影戏的胜利资助漫威赚得第一桶金，胜利度过难关，但公司同时面对一个让人恼火的题目：这些数十亿的票房现实上和公司半毛干系都没有，公司仅仅赚一点不幸的受权费。

以全球大卖的《蜘蛛侠》影戏为例：前两部影戏的全球票房高达16亿美圆，但漫威的悉数进账区仅仅只要6200万美圆，并且公司所赚之钱基础来自于因影戏火爆而火爆的漫画和衍生品，基础和票房无关。而《X战警》则由于条约半毛分红都没有。

这使得公司本身拍摄超等好汉影戏成为独一的挑选。

压上统统，赌将来

但摆在公司眼前的困难却也很现实——钱从哪来？

为了能够或许凑足资金本身拍摄超等好汉影戏，漫威兵行险着：公司2005堵上悉数身家和美林证券签约，以雷神、美国队长、尼克弗瑞、鹰眼等12个脚色IP作为典质，签订5.25亿美圆的资金协定（4.65亿美圆的轮回额度，用于付出影戏拍摄须要的本钱和6000万美圆的夹层贷款），若是到期没有还款，美林证券将具有这些脚色（这份名单基础上包罗你现在所听过的悉数漫威超等好汉）。

（漫威还在，这家华尔街老牌投行已不在了......）

在取得资金后，漫威文娱公司（Marvel Entertainment）也正式建立，旗下的漫威影业也继继梦工厂以后，好莱坞第二个完整自力制作影戏的制片场。

2007年，漫威迎来新的掌门人Kevin Feige，在重组漫威影业的中心创意团队后，市场惊奇的发明，公司堵上统统的首部漫威宇宙影戏居然挑选了钢铁侠这个事先属于相对二线的IP。

要知道，早在1990年，全球就已买下了钢铁侠的改编权，在今后的15年中，钢铁侠的版权被当作皮球一样被全球，福斯，新线三家大厂踢来踢去；汤姆·克鲁斯，尼古拉斯·凯奇、小李子是钢铁侠的热点人选作者。但这些绯闻没有一个终究成真，钢铁侠版权终究也于2005年重回漫威。

（收集结果图）

有市场分析师就直言，没有观众会看一部名叫“铁人”的影戏。

但漫威现实上也有本身的算计：因版权题目，公司手上独一相对着名的IP现实上只要美国队长，但其之前已有电视版，观众缺少新鲜度；而在事先，受DC蝙蝠侠三部曲（贝尔版的蝙蝠侠）大热影响，市场关于“富豪+超等好汉+纨绔子弟”的设定接收水平现实上相称高，公司此时拍钢铁侠相对风险实在较小。

（DC贝尔版蝙蝠侠某种水平也间接造诣了敌手）

但一波未平一波又起。主题选定后，影片的主角又激发了争议：导演乔恩·法夫罗挑选了事先因毒品丑闻而深陷奇迹低谷的小罗伯特唐尼。后者在依附《卓别林》取得奥斯卡提名后把本身一手好牌打的稀烂——深陷毒瘾的他在1997年被判入狱3年，而出狱不久他又一连两次因藏毒而被捕。直到2005年其才最先刻意戒毒。在事先的好莱坞基础属于不入流的演员。

但就像导演乔恩·法夫罗所预言，“唐尼曩昔的人生阅历使他成为该角的演员人选”，“能够让托尼·斯塔克给人一种“讨喜的忘八”的觉得”。

身处奇迹低谷的小罗伯特唐尼在影戏剧本还没有完成的情况下，贡献了本身最具颠覆性的显示，《钢铁侠1》在开启漫威宇宙的同时（全球票房5.86亿美圆，制作预算1.4亿），也成为其咸鱼翻身之作（其片酬很快从拍摄时的50万美圆跳升至厥后的8000万美圆）。

而其在影戏中即兴施展的台词“我就是钢铁侠”成为复联影戏的劈头。

（是劈头也是完毕）

而在《钢铁侠1》的伟大胜利后，漫威也在2009年被迪士尼以40亿美圆收买。在迪士尼的资金支持下，漫威完全逾越DC，最先了其近10年的超等好汉掘金之旅。

本文来自微信民众号：华尔街见闻（ID：wallstreetcn），作者：许超

*文章为作者自力看法，不代表虎嗅网态度

本文由 华尔街见闻© 受权 虎嗅网 宣布，并经虎嗅网编纂。转载此文请于文首标明作者姓名，连结文章完整性（包罗虎嗅注及其他作者身份信息），并请附上出处（虎嗅网）及本页链接。原文链接：https://www.huxiu.com/article/296697.html


未依照范例转载者，虎嗅保存追查响应义务的权益
将来眼前，你我还都是孩子，还不去下载 虎嗅App 猛嗅立异！,返回网站首页