头图来自：东方IC，本文来自微信民众号：器械文娱（ID：EW-Entertainment），作者：王雪

导读

期待已久的HBO大热剧集《权益的游戏》已于北美时候4月14日迎来第八季（国内是由腾讯视频零时差同步美国全网独播），即末了一季。据报道，第八季只要6集，然则最贵的一季，预算高达9000万美圆，即每集约1500万美圆（相比之下，第一季每集的均匀用度约为600万美圆）。

为了让这部给HBO带来无尚光荣的剧集圆满收官，HBO在营销方面可谓尽心尽力，线上、线下、多维度运营，将人人对末了一季的期待推向巅峰。

但一样激发存眷的是，《权益的游戏》的完毕对HBO的影响。考虑到HBO所属的时期华纳已被AT&T收买，并更名为华纳传媒，HBO的领导层也阅历了大换血，这类状况下，《权益的游戏》的完毕相当于HBO的一个分水岭。

跟着HBO步入它的下一个阶段--一个已被Netflix界说的、寻求更大的内容数目的时期，HBO须要知足华纳传媒在流媒体方面的需求：华纳传媒将于往年晚些时候推出一个新的直接面向消费者的流媒体效劳，包孕分歧级别的套餐，个中一些将与HBO Now绑缚贩卖。

同时，《权益的游戏》以后，以打造优良高端剧集著称的HBO一定想要连续这类佳构内容的神话。事实上，不止是HBO，其他的电视台和流媒体平台也急切盼望押中本身的“《权益的游戏》”。

一、爆款与营销相互造诣：粉丝、品牌商、衍生

关于《权益的游戏》末了一季，终究谁将争得铁王座、哪些人物将终究幸存等题目，权游粉们缭绕剧情展开了热闹的议论。HBO也为这部剧的完毕季展开了大张旗鼓的营销活动。

1.粉丝向

HBO发起了“#为王位而战（#For The Throne）”的活动，勉励粉丝为王位而“流血”、“制造”和“寻觅”。

1）“流血”--与美国红十字会协作，发起了一场名为“为王位流血”的活动，勉励粉丝们献血，以调换限量版的铁王座t恤，并有时机列入第八季环球首映礼。

2）“制造”--约请来自天下各地的18位艺术家，让他们从新构想18个官方上演道具，即看看他们会“制造”甚么。

3）“寻觅”--在天下各地隐蔽了6个铁王座，并勉励粉丝们去寻觅，第一个隐蔽在丛林里。在YouTube上宣布了几段360度的视频，视频中有一个倒计时器，显现粉丝们还剩若干时候去寻觅铁王座。

2.衍生向

HBO还与品牌商协作，推出限量版商品，好比：

1）与奥利奥协作，推出限量版饼干。4月8日起，《权益的游戏》饼干在全美范围内限量供应。全部第八季，粉丝能够经由过程接见奥利奥网站、奥利奥的Facebook和Twitter频道，宣誓尽忠四大巨头中的某个。

数字机构360i的创意团队还与该剧第一季片头系列的设想工作室Elastic 协作，为该剧打造了一个全奥利奥版本的片头，展现了仍在为王位而战的衡宇，和完全由奥利奥饼干制成的动画景观。

2）HBO与百事公司旗下碳酸饮料品牌--激浪协作推出一种迥殊的易拉罐，上面没有任何包装，是冰白色的，但易拉罐冷却后，会浮现出《权益的游戏》剧中的殒命名单。

3）2018年10月，天下有名的苏格兰威士忌品牌--尊尼获加联袂HBO与《权益的游戏》宣布全新White Walker by Johnnie Walker威士忌。

4）HBO与美国化妆品品牌协作，开辟《权益的游戏》系列化妆品。

HBO的最新母公司AT&T也在尽心尽力宣扬《权益的游戏》终究季。

如：在4月1日至5月7日时期举行抽奖活动，获奖者将取得《权游》标志性的铁王座的全尺寸复制品，该复制品代价1.8万美圆；在波士顿、芝加哥、纽约和旧金山的旗舰店展出一系列与《权益的游戏》相干的纪念品、打扮、数字游戏和迥殊视频；用户可在AT&T位于美国各地的旗舰店体验《权益的游戏》AR游戏。

这款游戏由HBO与AR始创公司Magic Leap团结打造。

另外，HBO还将《权益的游戏》在北爱尔兰的一个工作室革新成了一个11万平方英尺的旅游景点，将于2020年春季对粉丝开放。

二、完毕以后HBO：显着的掉粉、公司内部的动乱

《权益的游戏》是HBO有史以来最胜利的剧集之一，在影评网站烂番茄上的新鲜度到达94%。遭到粉丝云云狂热的追捧固然是功德，但回忆这部剧前几季的播出状况，这类狂热其实不会延续太久。

据特地剖析消费者行为的公司Second Measure估计，因为《权益的游戏》第八季也是末了一季的回归，HBO每个月15美圆的流媒体效劳--HBO Now的定阅用户将会涌现骤增；但剧集完毕后，用户很可能会流失。这是Second Measure考核了该剧前几季播出前后的趋向，依据以往的数据所得出的结论。

Second Measure的申报显现，因《权益的游戏》第六季播出而增添的HBO Now用户中，约有一半在剧集播出后的三个月内流失了。

第七季播出时期，HBO Now在美国的用户数增进了91%，但在该季完毕后的六个月里稳步下落，在第七季播出时期注册HBO Now的用户中，只要26%的用户在六个月后依然还在定阅HBO Now。

Second Measure透露表现，在其他具有原创内容的流媒体平台上，因为单部剧涌现用户增进岑岭或用户急剧流失的状况其实不罕见，如在《怪奇物语》(Stranger Things)或《星际迷航:探究》(Star Trek: Discovery)等剧播出前后，Netflix和CBS All Access的用户并没有涌现大幅增进或流失。

跟着《权益的游戏》完毕后，光环的退散和存眷度的下落，HBO将迎来全新的应战。

固然，HBO在曩昔几十年里推出了一系列热点剧集，包孕《黑道家属》(The Sopranos)、《前线》(The Wire)、《拉里·桑德斯秀》(Larry Sanders Show)和《西部天下》(Westworld)，以是，也能够说《权益的游戏》并非HBO的独一依托。

但在AT&T正式胜利收买华纳传媒以后，HBO阅历了高层去职、公司重组，还被请求推出更多内容，以与Netflix合作。

三、权游的代价：电视级的影戏、大制造大预算时期开启

HBO内容总裁Casey Bloys认可，《权益的游戏》之以是云云受欢迎，很大程度上是因为它的大制造，“《权益的游戏》首创了真正意义上的影戏级别的电视剧的可能性。无论是脚色、剧情、殊效、预算照样其他各个方面，都能够按影戏的规格来打造电视剧，这会有报答的。”

福克斯电视团体(Fox TV Group)前团结主席Gary Newman也谈到了《权益的游戏》对全部电视行业的影响，“我们曩昔在影戏和电视行业有着分歧的阅历，而如今你能觉得到这类差异化在消逝，我把这归功于《权益的游戏》的涌现。”

Bloys 透露表现，“《权益的游戏》无疑加快了这一历程，将制造代价提拔到了一个令人难以置信的程度。这曾经是HBO能力做到的，但如今明显不再是如许了。如今，Netflix、亚马逊、以至播送收集和大型有线电视收集，好比FX和TNT，都在这么做。他们都意想到，必需提拔本身的内容水准，使之有更大的范围、更史诗般的觉得，以与HBO和其他高端效劳合作。”

不外，Bloys也透露表现，“大预算做出来的大剧未必就会真正与观众产生共鸣。” 鉴于《权益的游戏》第一季时每集的均匀用度约为600万美圆，在事先已算是大制造了，即便云云，这部剧在最后并没有显现出任何爆款的迹象，以至该剧本身的创作职员对最后的试拍集都是不满意的。

《权益的游戏》行将完毕之际，包孕HBO在内的全部行业都在摩拳擦掌，预备推出本身的“权游”。

HBO现在已在打造《权益的游戏》前传剧集试播集，据报道，该剧由《冰与火之歌》原著乔治·R·R·马丁与《王牌奸细》《海扁王》的编剧Jane Goldman一同开辟，由《杰茜卡·琼斯》（Jessica Jones）导演SJ Clarkson担负试播集导演。剧集时候早先设定在《权益的游戏》配景时候的8000年前，因而，《权益的游戏》一切演员和脚色都不会涌如今这部前传里。

另外，HBO将推出美剧版的奇异系列《阴郁物资三部曲》(His Dark Materials)、由漫画《守望者》(Watchmen)改编的同名剧集和来自J.J. Abrams和《复仇者同盟》(Avengers)导演Joss Whedon的其他科幻系列。

不外，HBO的劲敌们也没闲着。

Netflix正在改编波兰奇异小说作家安杰伊•萨科夫斯基(Andrzej Sapkowski)的代表作《猎魔人》（The Witcher）；亚马逊消费2亿美圆买下了《指环王》（Lord of the Rings）系列的电视改编权，同时还在改编美国奇异小说作家罗伯特·乔丹（Robert Jordan）的代表作《时候之轮》(Wheel of Time)。

苹果也正在打造一部由杰森·莫玛(Jason Momoa)和阿尔法·伍达德(Alfre Woodard)主演的史诗级科幻剧《See》；Showtime正在依据美国史诗奇异小说作家帕特里克·罗斯福斯(Patrick Rothfuss)的代表作《弑君者三部曲》(Kingkiller Chronicle)制造一部电视剧。

一切这些实验都有一个配合的特性：大预算、大制造。

本文来自微信民众号：器械文娱（ID：EW-Entertainment），作者：王雪

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