4月15日，2019天猫金婴奖盛典在阿里巴巴总部西溪园区盛大举行。盛典上，母婴行业大咖和顶级品牌齐聚一堂，缭绕母婴消耗市场举行讨论，优酷少儿总经理廖怀南就内容电商形式举行了主题分享。在现场，优酷少儿还与天猫母婴、付出宝、口碑等配合提议“逐日亲子陪同1小时”，多种形式提倡社会亲子人群的有用陪同。

2018年是母婴亲子消耗兴旺郁勃的一年，据现场天猫母婴团结凯度和第一财经宣布的数据申报，2018年中国母婴快消品消耗市场金额增进率为11.0%, 个中线上渠道高达24.0%增进率，成为拉动增进的动力引擎。而近三年，95后新手爸妈在天猫上人均消耗年复合增进率更是高达61%。

作为阿里生态体一分子的优酷少儿，是儿童内容消耗的主要平台，停止现在，优酷少儿节目存量凌驾10万小时，包罗5000部+、20万集+、超400万分钟的佳构节目，海量且种别雄厚，周全掩盖国内外一线动画和教诲品牌。累计掩盖家庭用户凌驾1.3亿，个中0－6岁孩子家庭占比凌驾70%。

怎样完成优酷少儿的内容上风与天猫母婴电商的高效买通，成为了儿童消耗晋级的主要议题。从优酷少儿的内容生态看，头部IP、家当动画、开箱视频和互动育儿节目，清楚呈现出内容到电商转化的四大通路。

家当动画如《变形金刚》和《超等飞侠》，以产物为内容起点，能够直接动员贩卖；以《小伶玩具》为代表的开箱类视频，则让产物为本身代言，观众群体重大孕育伟大商机；而育儿指点及专家类节目，则能完成内容和用户之间的“强互动”，让育儿生涯场景与商品高度互动融会，构成产物道具化、内容化的自然绑缚。

这个中，优酷少儿最注重的是孵化自有头部IP。头部IP具有强势占据用户心智的才能，海量的粉丝不只能够动员品牌破圈营销提拔品牌影响力，个中包含伟大的购买力，则能够直接转化成对IP受权衍生品的消耗，完成从内容到电商的转化。基于此，优酷少儿邃密结构，并在2019年第一季度，孵化出两大自有超等IP《杰力豆》和《缇娜托尼》。个中，破圈层贱萌解压的《杰力豆》，在寒假时期胜利逾越《小猪佩奇》一度成为优酷第一动画剧；行将上岸央视频道的中俄合制学龄前动画《缇娜托尼》，上线四个月播放量已凌驾10亿，成为获俄罗斯官方媒体报道的征象级爆款。将来协同阿里鱼、天猫母婴，这两大头部IP周边出版物、系列衍生品商业价值可观。

“内容与电商有着自然的融会性”廖怀南透露表现，经由过程头部IP和产物才能、大数据才能，将优酷少儿的内容及人群上风赋能到天猫母婴，将带来全部儿童教诲文娱体验和消耗的晋级。

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