“这是一封离别信，但也是一份回想录，在说再会之前，想再回想我们之间的故事。”4月14日晚间，美图手机宣告离别信，正式向宽大用户说再会，将来的美图手机将由小米团体接办运营。智能手机生长到本日，已进入立异瓶颈期，各品牌产物的功用和机能趋同，小众手机的特征不再是特征，生长空间进一步紧缩。在大品牌的挤压之下，美图和锤子手机就成为了被镌汰的品牌，而存活下来的品牌也不好过。在5G时期到来之际，若是能够也许掌握时机和立异点，小众手机们也许另有翻身的一天。

发文离别

依据离别信中的信息，美图手机将在年中封闭手机营业，将旗下美图手机的品牌独家受权给小米团体，但售后服务照样由美图手机来卖力。

实际上，在客岁宣告2018年三季度财报时，小米团体就宣告，该公司与美图公司于2018年11月19日签署计谋协作协定，内容是关于一切往后宣告的美图品牌智能手机及某些智能硬件产物相干的美图品牌环球独家受权，和多少手艺和域名的环球受权。

彼时，小米方面透露表现，美图的影象算法和手艺将有助于小米为协作智能手机用户供应更好的照相体验，另外，美图在女性用户中的上风亦将资助小米赓续扩大及雄厚小米的用户基本。

在离别信中，美图手机回想了生长进程，也坦承了离别的缘由：“做一台让更多人变美的手机，以是它意味着小众，也意味着体量小，没法降低成本去投合愈演愈烈的价格战。”

财报显现，美图2018年整年营收为27.91亿元，同比下落37.8%，净吃亏12.43亿元。而总收入下落主如果由于智能手机营业低迷。据悉，2018年美图智能手机营业吃亏约5亿元。

北京商报记者发明，美图手机已最先清仓。新上市还不到3个月的美图V7，刚宣告时标准版售价4799元，托尼洛·兰博基尼限量版6799元，而顶配版本售价更是高达10888元。不外现在来看，顶配产物好像并未上市，现在官方以“收官之作”的名义将手机贬价，标准版售价降到了3999元，托尼洛·兰博基尼限量版售价已降到了4499元。

“美图手机销量一向欠安，五年间，美图手机共推出10余款手机，共售出350万台。2018年，美图智能手机仅推出一款新机，年内智能手机销量共72万台，缺乏2017年的一半。再做下去，美图手机也不会有甚么转机。”运营商财经网总编辑康钊说。朝阳大数据显现，2018年美图手机的出货量只要0.62%，以至不及锤子手机的出货量。

小众消灭

在龙争虎斗的手机市场，美图的际遇并不是个例。锤子也是一个典范的失利案例。从年终到现在，锤子科技已变卖了很多资产。该公司局部专利使用权已被字节跳动收买，用于探究教诲范畴相干营业，锤子科技局部员工也已改签劳动合同到字节跳动；上个月，锤子科技孵化的一个生态链品牌畅呼吸也被出售给长处科技。另外，锤子科技子公司北京锤子数码科技有限公司的资产屡次被凝结。

伴随着国内手机市场的饱和，头部品牌集合水平增添，小众手机的市场遭到进一步挤压。产经观察家、钉科技总编丁少将剖析以为，智能手机市场增进趋缓，品牌集合度赓续提拔，头部品牌对中小品牌的挤压特别严峻。美图手机虽有明白的人群定位，但照相手艺已成为手机品牌的基本才能，合作分外猛烈，美图难以修建差异化的合作才能。

现在看来，少数依旧存活的小众手机品牌只剩一加了，不外，由于一加的重要销售市场在外洋，以是并没有成为国内智能手机市场猛烈合作的牺牲品。市场调研公司Counterpoint申报显现，在环球400美圆以上的高端手机市场，一加已位列安卓阵营第五名。在北美，一加与T-Mobile协作，成为首个以高端产物打入美国主流运营商渠道的中国品牌。

另外，市场调研机构IDC数据显现，客岁四季度一加手机已胜利进入美国高端手机市场前五。在西欧，一加在高端安卓手机品牌中位列前三，在芬兰市场一连26个月成为本地最大运营商Elisa的手机单品销量冠军。

5G时机

面临猛烈的合作，美图背靠大树的挑选不失为明智之举。将来，美图手机将成为小米矩阵中的一员。在日前的美图公司业绩宣告会上，该公司创始人兼首席执行官吴欣鸿透露表现，与小米协作的第一个项目已最先，进度相符预期。4G到5G能够碰到平台支撑题目，能够影响5G产物宣告时候，但两边团体项目协作已睁开。两边首个协作项目估计会在年中6-7月摆布宣告。

小米团体公关部总经理徐洁云在微博转发美图手机离别信这一消息时评论称“很快再会”，意味着首款“小米牌”美图手机行将到来。

关于被小米接办的美图手机，丁少将以为：“依托小米线上和线下的渠道资本和供应链资本，归入小米生态系统后的美图手机在女性垂直市场有望取得肯定的生计空间，也将填补小米在女性市场的缺失。”

但他也指出，小众品牌的生计确切很困难，特别是在5G、IoT时期，手艺和生态系统上的差异很难填补，除走美图形式以外，还能够向手机以外的市场探究多元化的能够。

现在正值智能手机行业穷冬之际，手机厂商们都期待5G时期迎来新的换机潮。在家当观察家洪仕斌看来， 5G对家当链上的任何企业来讲都是一次难过的时机，特别是中小手机厂商，也包孕小众手机品牌。

“前两年，小米手机把山寨手机给推翻了，但现在，华为、OPPO、vivo又把中小手机厂商给挤出了市场，TOP 6以外的手机厂商都异常困难，将来只能守候5G时期，手机业要看看5G时期可否从新洗牌。”康钊说。

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