11月12日，2018天猫双11贸易奥运会正式收官，终究交易额定格在2135亿元，再度刷新记载。数字的背地，见证了阿里巴巴贸易生态的强劲增进，展示了中国消耗升级和贸易升级的澎湃气力。与此同时，环球18万品牌经由24小时比拼，也角逐出2018天猫双11贸易奥运会“金牌榜”。

天猫消耗电子成交再创新高，天猫双11收场一分钟，苹果、海尔、小米等品牌纷纭破亿，仅30分钟，在天猫消耗电子行业就有10余个品牌进入“亿元俱乐部”。高端家电卡萨帝、国货品牌奥克斯、德国百年家电品牌美诺均在几个小时打破客岁全天。

在手机范畴，成交额冠亚季军离别为苹果、华为、小米，光荣、vivo、OPPO、魅族、三星、360、美图顺次排列前十。

在人人电范畴，成交额海尔第一、美的第二、小米第三，格力、西门子、奥克斯、海信、TCL、小天鹅、创维顺次排列前十。

在小家电范畴，成交额美的、戴森、科沃斯排名前三，其次离别为飞利浦、九阳、苏泊尔、小米、海尔、松下、格兰仕。

天猫双11当天，美妆国际大牌后发而先至，上风尽显。只管百雀羚是当天第一个破亿的美妆品牌，但兰蔻等国际大牌纷纭青出于蓝。终究，兰蔻以优异成绩斩获第一，OLAY和欧莱雅位居亚军和季军。

美妆范畴也是“亿元俱乐部”的主要发源地。天猫双11统共诞生了包孕雅诗兰黛、SK-II、天然堂在内的31个破亿品牌。值得一提的是，包孕圆满日志、Wis、Freeplus、雪花秀、雅萌、科颜氏、稚优泉和美宝莲等都是初次进入亿元俱乐部的新面孔。

建立一年多的圆满日志是往年的一匹黑马，只管是第一次列入天猫双11，但在预售期与大英博物馆协作款眼影盘就赚足了眼球，收场1小时28分，成交额就破亿，成为第一个破亿的彩妆品牌。

到11日24时，天猫女装贩卖再创新高。在天猫女装类目，贩卖额排名第一的依然是是优衣库，Only位居第二，VERO MODA位居第三，接下来离别是波司登、伊芙丽、韩都衣舍、乐町、平静鸟、Teenie weenie和Zara。

11日刚开卖，波司登用了12分钟就成交破亿，only用了17分钟成交破亿，Vero Moda用了19分钟也成交破亿。

值得一提的是，第一次列入天猫双11的意大利奢侈品Versace。零点刚过5分钟，Versace天猫旗舰店的成交额就破百万，当天进店的访客数相当于威尼斯生齿的1/3。

到11日24时，天猫男装贩卖创新高。优衣库夺得了天猫男装类目金牌，排第二的是GXG，排第三名的是平静鸟。接下来离别是森马、杰克琼斯、马克华菲、波司登、七匹狼、美特斯邦威和思莱德。

优衣库双11当天成交破10亿，已胜利升级天猫双11“10亿俱乐部”。GXG、杰克琼斯、波司登、Vero Moda、美特斯邦威和思莱德也进入天猫双11“亿元俱乐部”。

个中，男装羽绒服卖了约427万件，男装休闲裤卖了约989万件，男装卫衣卖了约578万件。

往年天猫双11，活动户外继承成为“时髦界扛把子”，共有15个品牌破亿，而耐克和阿迪达斯两个老敌手更是遥遥领先，迈入“10亿元俱乐部”，甩开其他品牌一个身位。

依据天猫数据统计，爆款球鞋是活动品牌争取的症结市场，在天猫双11预售时期，耐克 AIR MAX、阿迪达斯Stan Smith，匡威百年老鞋All Star'70 高帮复古帆布和NEW BALANCE 574等是最受迎接的几款球鞋。

团体来看，国货的显现可圈可点，安踏依然紧紧占有行业第三，而客岁排名第五的李宁经纽约服装周一役后从新翻红，打败了NewBalance成为第四名。

到11日24时，天猫鞋履贩卖创新高。在天猫鞋履类目，百丽夺得金牌，斯凯奇排第二，热风排第三。紧接着的是UGG，红蜻蜓、CLARKS、天盛情、奥康、爱步和思加图。

斯凯奇Skechers时髦复古活动风厚底熊猫鞋女款卖出凌驾10万双，新入驻的Stuart Weitzman的最典范长靴5050及其同系列靴款共售出凌驾400双。

从品类上看，帆布鞋贩卖强劲。11日24时，帆布鞋团体贩卖增进176%。女生更爱买帆布鞋，女式帆布鞋贩卖同比增进77%，男士帆布鞋同比增进37.6%。

箱包行业近年来的年轻化的趋向很明显。天猫双11，小米90分连续了客岁快速增进的势头，把一些传统品牌甩在死后，留任箱包行业冠军。不外大牌潜力更强，市场份额依然占有荆棘铜驼，新奇丽团体旗下两个品牌——新奇丽和美旅多年来一向保持着行业前五。

从榜单看，女包中的轻奢和快时髦品牌的显现也可圈可点，意味着女包市场正在迎来的款式转变。CHARLES&KEITH从客岁的行业第9一会儿跃升到第3；而刚刚在天猫开店的MCM往年是第一年列入天猫双11，也跻身于箱包行业前十。

天猫食物以骄人战绩，周全引领国人消耗升级，三只松鼠、良品铺子、百草味三大零食小巨子接连贩卖破亿，茅台、蒙牛、大益等也跻身亿元俱乐部。终究，三只松鼠、茅台和良品铺子夺得行业前三甲。

澳洲、美洲等新世界葡萄酒销量持续上升，澳洲葡萄酒年增进同比62%，上升至天猫入口葡萄酒排名第二，仅次于法国。威士忌在天猫双11预售时期增进100%，三得利响30年纪念版威士忌首发3秒售罄，苏格兰威士忌代表品牌尊尼获加此次将《权益的游戏》首发也放在天猫，收到死忠剧迷的追捧。

纸品和阿姨巾领跑往年天猫双11个户家清行业。维达、洁柔、清风、心相印纷纭上榜。个中，以高端纸著称的维达更是留任双11冠军。蓝月亮、护舒宝离别位列排行榜冠亚季军。

高端新潮的用品尤受喜爱。自从天猫捧红了阿姨巾中的“爱马仕”——液体卫生巾这一新品类后，往年又推出了更适合活动户外场景运用的丹碧丝导管式卫生棉条，也受到了剁手党们的一致好评。收场1小时，丹碧丝导管式卫生棉条，卖出了3.2万件，护舒宝液体卫生巾销量凌驾客岁同期2倍。

另外，往年功用细分的个户家清产物也迎来爆发式增进。如“自带光源”的LED美妆镜一小时被抢走45000件，同比客岁增进200%；EKO高端智能垃圾桶一小时被买走1.5万个。

在天猫母婴行业更是捷报频传，巴拉巴拉、全棉时期、帮宝适、戴维贝拉、 BABYCARE、Nike儿童、花王、爱他美、可优比、moony、猎奇、美素佳儿、好孩子等10多个品牌接连破亿。

在往年列入天猫双11的家装家具品牌中，索菲亚、TATA木门、全友家居离别夺得冠、亚季、军，林氏木业、欧派、顾家家居、诺贝尔、芝华仕、九牧卫浴、喜临门也进入top10。

11月11日0点后，沙发、床垫、衣柜、木门等单品销量敏捷爬升，各大品牌连续跻身“亿元俱乐部”。开售仅1小时，TATA木门实木复合门定制单品成交额即打破亿元。芝华仕只用了1小时38分，就打破了客岁全天成交额记载。

各人人纺、厨具、宠物品牌显现一样不俗。水星家纺、苏泊尔、富安娜拿下行业的品牌冠、亚、季军，LOVO、罗莱、皇家、膳魔师、双立人、梦洁、恒源祥紧随其后。

往年天猫双11，美家行业从线上火到了线下。以竟然之家为例，其全国各大新零售门店一大早就排起长龙，北京金源店天猫数字化卖场客流同步增进5倍。在12点27分，竟然之家全国新零售门店成交额打破30亿元，当天竟然线下266个门店总成交额凌驾120亿元。

愈来愈多人最先在天猫上买车。天猫双11零点刚过，半小时内，每6分钟就卖出一台玛莎拉蒂。不到10小时，天猫汽车整车贩卖就提前完成客岁全天贩卖额。上汽群众、别克、广汽本田离别拿下汽车行业品牌的冠、亚、季军。

150台一口价26.59万元的路虎极光售罄，时期屡次补货；180台一口价25.99万元的路虎神行霎时售罄，马上补货140台也再次售罄。

当天，包孕比亚迪、广汽新能源、捷豹、名爵、奇瑞、荣威、小鹏等汽车品牌在内的新能源车，在天猫上卖出近1600台，占全国日销七成，个中比亚迪卖出1200多台。

2018年天猫双11，“康健”质量消耗悄悄成为消耗升级的主力军。阿里康健宣布数据显现：收场仅30分钟，天猫医美平台成交额超客岁全天；1小时4分，包孕体检、医美、口腔在内的医疗效劳已超客岁双11全天；9小时52分，天猫医药成交额超2017年双11全天。Swisse、汤臣倍建和博士伦拿下康健行业品牌的冠、亚、季军。

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