2018上半年，消耗晋级的风向还在甚嚣尘上；下半年，消耗降级就让中产阶级心服首肯。一半海水，一半火焰，2018年，消耗究竟是晋级照样降级了？

10月26日，在苏宁双十一宣布会现场，苏宁总裁侯恩龙一定了一点:2018年消耗力在 “激变”中晋级。

万科2018秋季例会，一场内部集会由于一则红底白字的口号——“活下去”而占领热搜话题。对此，侯恩龙透露表现，不仅仅是“活下去”，而是要“好好地活下去”。

如何好好地活下去，侯恩龙洞悉了以后的消耗情势：需求向上，流量向下，2018消耗在“激变”。

“需求向上”，需求不是自觉的，而是理性的。需求向上有三个特性：更垂直、趋理性、爱打卡。“由于垂直，以是理性”，对本身喜欢的产物通常会深入研讨后，才会剁手。戴森的自动卷发棒激发年轻人的“打卡”，女生抚发向往，男同胞敲响钱包警钟，一夜之间，似乎吹散了消耗降级的阴霾。而猖獗事后，消耗者立时就又回归理性，最先研讨性价比，研讨产物评测。

“流量向下”，不仅仅是指线下，而是“全民”。往年苏宁双十一“全民嘉年华”也是对流量向下的深入洞察。用侯恩龙的话说，要把消耗场景“渗透到中国宽大消耗市场的毛细血管里”。

消耗激变的情况下，消耗团体是晋级和照样降级了？

侯恩龙在宣布会上宣布了几组数据：往年的十一黄金周，苏宁易购70寸及以上的电视销量同比增进517%，多功能破壁摒挡机销量同比增进更是到达1065.82%。零售云8月在县镇市场上的中高端产物销量均匀增幅达922％，个中高端空调、冰箱等大家电销量均匀增幅达1063％。

侯恩龙用这组数据向外界证明了，以后消耗者的团体消耗力晋级已经是行业局势。但同时购买力涌现分级，分歧人群、分歧垂直范畴、分歧地区的购买力是有所分级的，不克不及一刀切，要针对每个消耗群体做精准定位。

购买力分级，消耗力晋级。如许的洞察在往年苏宁的双十一是如何展示的？侯恩龙通知人人：基于双线融会的场景互联，融会吃喝玩乐购的轰趴式全民嘉年华，来了！

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