根据数据显示,目前全球潮流玩具市场规模超过千亿美元,2017年国内潮玩用户已经超过8000万人。不难看出,潮流玩具已经成为了当下年轻人们追捧的对象,并凭借其艺术性和趣味性正在快速感染更多人群。为何潮流玩具能够具有如此大的吸引力?这与潮玩独特的购物体验密不可分。其中,POP MART泡泡玛特作为国内大型潮流玩具集团,就一直不断创新销售方式,让消费者在购买潮玩时能够感受到真正的快乐。

事实上,随着80、90等年轻一代成为消费主体,消费方式也在近年来不断发生变化。传统电商认为的多快好省已无法满足年轻消费者的需求,在消费中寻求娱乐与情感共鸣才是他们消费的终极奥义。基于对年轻消费群体需求的准确判断,POP MART泡泡玛特将美好定义为“在购物过程中加入感情环节”,并通过创新推出盲盒、泡泡抽盒机等方式,给年轻用户带来更加有趣的购物体验,从而圈粉无数。

图:POP MART泡泡玛特线下门店

所谓盲盒就是买商品的时候消费者并不知道商品里有什么,所有的包装都一样,并不知道款式,这种“随机性”是盲盒的魅力之一。未知的款式带来了惊喜,尤其是在抽中喜欢的款式或者稀有的隐藏款时。通过这种玩法消费者既获得了满足感,与商品之间的黏性也增强了。而在消费者抽到重复的款式时,很大几率会把自己抽到的款式分享出去,这就形成了裂变,也使得盲盒成为了一种非常具有社交功能的方式。通过这种方式,POP MART泡泡玛特为消费者带来了更加刺激的消费体验。

图:PUCKY精灵泡泡圈系列隐藏款——太空宝宝

为了让消费者能够享受更多POP MART泡泡玛特带来的乐趣,POP MART泡泡玛特还在2018年推出了泡泡抽盒机。泡泡抽盒机盲盒的机制加上社交属性,更是加速了零售娱乐化的推广。此外,POP MART泡泡玛特还在泡泡抽盒机中加入奇遇功能,增添了许多娱乐属性。由此,POP MART泡泡玛特就通过创新销售方式,进一步完善了消费者的购物体验。

根据天猫方面的数据显示,过去一年有超过1200万人购买潮玩,这批用户有近60%为18-35岁白领。不难看出,潮玩目前正在快速起量,走向大众,得到了越来越多人的喜爱。未来,POP MART泡泡玛特还将通过不断更新全新的玩法,带给消费者更多的惊喜,让他们通过购物获得更加美好的消费体验。