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4月27日音讯，自2017年起，快时髦在中国市场的蛮横生长期就已完毕，进入了行业协作越发严酷的下半场，而且跟着消耗者看法的改变和市场的饱和，相称一部分品牌" target="_blank">快时髦品牌的增速最先放缓，以至面临退出中国市场的局势。

日前，美国快时髦品牌Forever 21离别在其中国官网、天猫旗舰店与京东旗舰店发布公告，宣布将于4月29日起停息运营，会员积分清零，克日起至5月30日前处置惩罚商品退货。依据官网显现，如今Forever 21在中国仅剩下11家门店。

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值得一提的是，继客岁关掉了天津、杭州、北京等地门店后，FOREVER 21 于近日还封闭了其在西安独一一家门店，宣布品牌西安扩大之路闭幕，而这间隔开业也不外两年。

不仅如此，4月20日，上海当地民众号“深扒魔都”还发文称Forever 21将在全国撤店，位于上海南京东路和晶品购物中心的旗舰店正在以“2.5折、买一送一”的力度清仓，其在深圳的独一一家商号也将于4月30日关店，北京王府井大街上的商号也正在清仓。

虽然如今Forever 21并没有发出声明宣布退出中国市场，但跟着商号大甩卖、电商平台停运的音讯涌现，再加上Forever 21的官方微信从往年3月尾最先，便一向推送大促信息，这让人不能不担心，Forever 21是不是会成为新一个在中国扩大失利的快时髦品牌。

据《电商报》得悉，在此之前，已有快时髦品牌New Look、Topshop、ASOS败走中国的前车可鉴，2018年8月，Topshop宣布住手与中国特许运营协作伙伴尚品网的协作，11月在天猫发布公告称因国际营业运营战略调解，将封闭天猫旗舰店并全店清仓；2018年岁尾，New Look宣布退出中国；2016年5月，英国时髦电商网站ASOS宣布住手中国区运营。

不外，就连在中国营利双增的优衣库商号增进数目也显着放缓，2018年9月停止如今，新开门店11家但同时关掉了12家门店，12月至今三个月内没有新的门店开张，估计到8月尾，还将封闭18家门店，间隔2015年曾立下的5000家门店目的，另有4000多家。

而这些快时髦品牌之所以“折戟”中国市场，重要是因为存在战略失调、本土化失利等题目；再加上国内打扮市场协作猛烈，除要面临赓续兴起的国内服饰品牌，还要迎击不计其数的淘宝网红卖家，这使得快时髦品牌们在中国面临的处境相称庞杂，中低端市场也日渐碎片化。

另外，中国的千禧一代和Z世代越发喜爱奢靡品牌、潮牌或小众品牌，面临雄厚的市场挑选，消耗者的忠诚度正在下降，消耗行为已显露出逐步多元化、个人化和高级化的趋向，快时髦品牌愈来愈难捉住消耗者的吸引力。

因而，当消耗群体的眼力变得愈发抉剔，快时髦原有的商业模式也面临着被推翻，只管危急之下快时髦品牌都在主动自救，比方ZARA、Forever21跨界推出了彩妆品牌；H&M最先走“可延续时髦”之路；优衣库主动转型数字化，但归根结柢照样要提拔商品的中心协作力，才能在协作日趋猛烈的中国市场存活下去。

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