经济下半场前途成困难_零售_电商报" class="aligncenter myImgClass" src="http://img.dsb.cn/2019/0422/20190422093318144190002594.jpg">

交际媒体流量增进放缓，加上短视频平台朋分流量，抢流量愈来愈难——

流量见顶，经济" target="_blank">网红经济下半场前途成困难

日前，定位为“网红孵化”公司的如涵控股在美国纳斯达克上市，顺势将网红电商形式推至聚光灯下。该公司主营红人掮客、营销推行和电商三大营业，旗下具有超百位带货网红。

但上市首日，如涵控股便遭遇股价狂跌37.2%的为难，并在5个生意业务日内连续下跌。伴跟着股价受挫，如涵控股主打的“网红+孵化器+供应链”的网红电商形式也最先遭遇质疑。

记者采访发明，跟着交际媒体流量增进放缓，一般网红愈来愈难以跃升为头部网红。业内人士指出，网红经济已进入下半场，跟着交际媒体流量增进放缓，加上各种短视频平台朋分了许多流量，抢流量愈来愈难。怎样将流量变现，做到久长盈余，照样困难。

一般网红进阶遭遇“蜀道难”

4月17日晚上8点，记者进入了一家电商网站的直播频道。此时恰是电商直播频道的“黄金时段”，与直播平台里主打才艺演出的主播分歧，这里的流量担当是懂贩卖技能和话术的达人。

记者进入一间直播间，看到一名美妆男主播正在模拟一名女明星的妆容，他的购物车里有30件美妆商品。他一边用购物车里的化装品化装，一边向粉丝们推介正在运用的美妆产物，并发出与之对应的商品优惠券。

记者注意到，该达人的粉丝人数超过了10万，直播间里寓目人数保持在1.1万摆布。不外1个小时下来，总体上照样“看热闹的多，掏腰包的少”。

比拟往年3月，“口红一哥”李佳琦用他“电视导购”般的贩卖作风，10秒钟就卖掉了1万支洗面奶，壮大的带货才能实在是一般网红瞠乎其后。

这也印证了电子商务研讨中心主任曹磊的看法。“网红带来的是流量增量和定单增量，但究竟能发生若干定单增量，还有待视察。究竟结果许多用户追网红，自身追的是娱乐性。要想真正转换为消辛苦，两边有待融会。而且，如今流量变现的马太效应已展现，一般网红与头部网红的差异愈来愈大。”

“愈来愈多明星、头部网红最先在交际媒体上分享美妆护肤、穿搭心得，一般博主极可能就会落空局部粉丝，究竟结果消费者的注意力非常有限。”一名具有12万粉丝的美妆达人通知记者，如今抢流量变得愈来愈难，不像前两年。能够说，如今流量已见顶了。

而据业内人士泄漏，孵化网红的公司内部，镌汰机制非常严厉，真正能赢利的“网红”只要10%~20%的头部群体。

网红变现可连续性是中心

前段时间，某知名人士在朋友圈评价如涵控股的话题曾登上微博热搜，并激发普遍热议。这位知名人士以为，如涵控股投入营销的用度太高；对头部网红的依靠性过大，不具有可复制性；运营形式没有考证胜利，也没有证实本身能够造就新的KOL(症结看法领头人)。这些点评均指向了一个中心的题目，那就是网红变现怎样具有可连续性。

记者梳理发明，现在网红主要有三大变现盈余形式：直播平台上粉丝打赏，交际媒体上植入品牌商告白，电商平台上向粉丝贩卖商品。

针对现在网红经济的变现形式，曹磊以为，告白是网红变现的首选体式格局。因为网红是内容生产者，有极强的内容驾驭才能，粉丝极易与其发生共鸣。而且，因为网红的小我魅力和极高的粉丝忠诚度，使得粉丝对其内容中的告白接收度较高。“这类体式格局变现轻易，但太过于依靠粉丝盈余。”

“相对而言，做形象代言人、贸易协作、品牌谋划、话题炒作、出演网剧等变现不太轻易被复制，但须要网红运营团队有较强的综合才能。”曹磊说道。

此前，网红雪梨在接收媒体采访时透露表现，她期待的是像奢靡品时髦业那样，纵然创始人退居二线，光凭留下的名字也能让品牌连续。“你不可能一向做红人。”雪梨说。

正如她所说，网红走久长保持热度打造品牌或许是一条前途，然则这条路的难度并不小。现在，多半网红只是开店，模拟奢靡品牌的盛行趋向推出新品，并没有构成鲜亮的小我品牌作风和原创才能。

对此，有业内人士指出，网红经济进入下半场，必需追求更牢靠的贸易形式，而不克不及只是简朴的带货。若是网红晋级为超等IP，可选择的途径将大大拓展。如今，电商市场竞争已日益白热化，市场容量有限，除头部网红外，很难到达与孵化投入相匹配的报答。怎样讲好网红经济下半场的故事，无论是争夺流量，照样流量变现，都面对更多磨练。

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