近日，星巴克咖啡在中国门店出售了2019年的樱花主题系列的杯子，很多杯子的外型、设想都离不开猫、狗和樱花。傍边，最受迎接的当属一款名为“猫爪杯”的杯子。

内部容量不大，但这个看起来其实不怎样有用的猫爪杯，却掀起了一众狂热。早七点线下门店业务，有消耗者凌晨最先列队。而线下买不到，对“猫爪杯”没有抵抗力的消耗者就转向线上。一些电商平台有很多商家在贩卖“猫爪杯”，售价均远超199元的官方订价，从最低的400元到1800元不等。

一杯难求，天然有人质疑是饥饿营销。为此，星巴克特地回应，并称猫爪杯不外是每时节限制产物中的一款，和往期产物的消耗数目相称。同时，星巴克也宣布了最新备货设计，克日起至3月3日，在官方线上零售平台上逐日下昼三点开售1000只猫爪杯。

深圳门店的状况又怎样？笔者访问深圳市场，发明深圳门店的猫爪杯悉数售罄。下沙门店的员工透露表现，除中间城等大门店备有十余只杯子，其他门店的杯子数目也就四五只。以是早七点正式业务不久，门店的杯子就被敏捷扫空。而当笔者于下昼三时点翻开天猫旗舰店的时刻，不外五秒时候，就显现售罄。

笔者猎奇，猫爪杯终究为何能火。实际上，星巴克的限制版产物一向有消耗市场，但能比得上猫爪杯如许征象级的产物其实不多见。

其一，星巴克自身已经是个文明标记，与其相伴相生的舶来咖啡文明，在中国和小资情调、生涯情味严密相干。除是一种饮品，也代表着一种年青态的生涯方式。也正因如此，星巴克自身的文明内核，会被粉丝受众承认。“如今的消耗者情愿分享、喜好分享，也愿望找到符合本身生涯方式和价值观的一样群体。天然，他们也情愿为这类价值观买单，猫爪杯不外是星巴克文明内核被承认的一种外向反应。”和业内人士聊起猫爪杯，他如是批评。

其二，在于猫爪杯掌握准了当下消耗者的心思。猫、狗、樱花，这季星巴克的主流元素，无不展现着俘获年青群体的野心。猫，作为当下最受迎接的宠物，天然而然就集中了时下年青人的萌点。对很多都会青年来讲，事情劳碌、无暇小我情绪生长，一只猫也许一只狗愈来愈成为他们的生涯标配。

固然，在文明和心思层面以外，也许也有贸易同盟者的气力。面临敏捷兴起的互联网咖啡，星巴克在中国门店的贩卖功绩承压，这是不可否认的现实。怎样捉住中国这块大市场新消耗的时机、完成晋级转型？星巴克挑选了牵手阿里。其后续线上贩卖渠道挑选了阿里天猫。外界天然也有了很多设想空间。

【泉源：南方都会报】

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