刚过去的11月让英国零售商们都不太高兴，本想凭 “黑色星期五”冲冲功绩，没想到英国成了这个购物狂欢节网购显现最差的国度之一。这个“外来”的购物节对英国人失去了吸引力，据彭博社报导，英国“黑五”网购贩卖额同比下滑约10%。

虽然是电商，但一样来自英国的Asos一样没碰到甚么功德。即使停止11月30日的季度功绩增进了14%，但11月的成绩单照样给了它一记重创。

这致使投资人自信心下滑，12月17日Asos收盘时股价录得38%的下跌。这波惊愕还涉及了德国时髦电商Zalando和英国时髦电商Farfetch。这两个公司的股价离别下滑了13.3%和12%。Asos估计，12月份的功绩也不会乐观，而将来情势依旧严重，因而把2019全财年收入预期从20%-25%下调至15%。

“无论是贩卖照样现金利润方面，11月对我们来讲都是非常重要的一个月，却远远落后于预期。重要由于我们很多重要的市场经济不稳定，加上消费者自信心削弱，致使了近年来收集打扮贩卖的最弱增进。”Asos在声明中说。

接下来，Asos准备用大力度促销运动来拯救局势，还盘算把资源付出削减至2亿英镑。

电商在挣扎，但在实体店眼里，它们还是抢走买卖的最大敌手。

实体店零售征询公司Springboard指出，11月份实体店的客流量广泛下滑了3.2%。“事实证明，黑色星期五对实体店来讲没甚么实质性的优点。”据Springboard展望，12月份客流量会延续下滑至4.2%，又比客岁同期多了快要1个百分点。

然而在零售情况不景气、消费者自信心削弱的大情况下，电商和实体店就像是捆在一根绳上的蚂蚱。

此次和Asos一同股价下滑的Zalando、Farfetch并不是完整被连累，它们正本也存在一些题目。

Zalando从8月至今，已下调了两次整年盈余预期。11月初表露的第三季度功绩显现，期内仅录得11.7%的增速，比预期中少了9至15个百分点，成为2008年增速最低的一个季度。股价回声下滑，事先Asos的股价也受到了影响。

Zalando CEO Rubin Ritter在电话会议上称，形成这一不尽善尽美的效果有以下几个缘由：收入不及预期、物流本钱增高致使毛利率骤降、易受天色影响、客单价低等。

据悉，Zalando高达50%的退货率也给公司形成了不小的压力。Ritter泄漏，Zalando正接纳改良低价定单利润率的步伐，比方供应尺码引荐、设置定单最低价门坎等。不外这些步伐都在试点测试中，还未获得在环球范围内被推行。

虽然Ritter深信Zalando照样增速最快的时髦电商之一，但RBC分析师仍对Zalando的股票给出了“卖出”评级。

Farfetch的2018年正本是它的里程碑。9月，Farfetch胜利上岸纽交所。客岁，京东还成为了它的股东，帮它在中国市场大展拳脚，往年初Chanel也对它举行了投资。如今，在环球20个国度及区域的200个代价均凌驾25亿元的零售商中，Farfetch是功绩增速最快的一个。

实在Farfetch一些重要数字还不错，比方第三季度贩卖额增进52%、活泼用户增加了近10万人，定单数目也比客岁同期增进了50%多。

但它如今面对的题目是客单价的下滑，约3%。一方面是环球经济情况转变形成的货币汇率对其产生影响，另一方面是佣金的下跌，从32.4%下落到了31.9%。Farfetch估计，在猛烈的协作情况下，佣金比率还会继承下滑。

除Zalando和Farfetch，环球最大奢靡品电商YOOX NET-A-PORTER（下称YNAP）也在2018年失去了一个大客户。

环球第二大奢靡品团体开云在11月宣告，将于2020年停止与YNAP的协作，把旗下品牌官网的电贸易务悉数收归自营。有业内人士透露表现，开云团体此举能够会形成YNAP年收入流失10%，约合3.4亿美圆。

不外，YNAP的所有者历峰团体能够提早斟酌到了将来的丧失，以是YNAP在往年和阿里巴巴达成了协作，在中国成立了合伙子公司。

能够看到，时髦电商的协作情况也愈来愈严重。

一边是如雨后春笋般涌现的偕行们，另一边是亚马逊等传统零售商的插手。同时，奢靡品牌也最先斟酌生长自身的电商平台，时髦电商的市场份额面对缩水。

奢靡品电商在阅历了盈余发作期后，下一步该怎么走成了题目。已有电商探索出了一条可行的途径，那就是注重自身科技、数字化气力，并重审传统零售商代价，与他们举行恰当的协作。

数字化运作才能和壮大的数据库，一直是电商平台的上风地点，Chanel入股Farfetch就是处于如许的斟酌。

与传统百货协作方面，Farfetch已和英国百货Harvey Nichols达成了协作关系，后者应用Farfetch的电商和物流平台手艺，引入店内退货和当日送达等效劳。

而LVMH的电商平台“24 Sevres”自身就是旗下百货品牌乐蓬马歇推出的，后者既是24 Sevres的保护伞，也是这个电商在线下的渠道延长。LVMH将投资数千万美圆，为乐蓬马歇及其网站开辟后端配送效劳。

【泉源：界面消息】

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