上线仅一年多后，美妆电贸易务就成了美图公司的弃子。

11月14日，美图公司宣告业务调解通知布告称，美图美妆业务自11月30往后，平台将住手运营。届时，平台商品、商号、生意业务相干功能将封闭。美图公司COO程昱在内部信中提到，进一步回归挪动互联网的素质，将来的18个月公司会鼎力大举投入交际内容生态的建立。

往年是美图建立十周年，也是其向“美和交际”计谋转型的第一年，美图将此次转型视为“二次创业”。美图公司董事长蔡文胜曾透露表现，交际转型使美图开释更大的贸易代价。然则，在交际款式已定和本身运用场景存在限定性的配景下，美图的“美和交际”计谋能走多远？

半年9370万元，美妆运营本钱高？

国内化妆品销量上升趋向显着。据国家统计局数据显现，2015年国内化妆品零售总额为2049亿元，同比增进8.8%；2016年该数据为2222亿元，同比增进8.3%。到了2017年，国内化妆品零售总额到达2514亿元，同比增进13.5%。

与此同时，乘着挪动互联网的春风，挪动美妆产物如雨后春笋，涌现了垂直电商类、美妆视频类、内容社区类，和形形色色的美妆对象平台。

美图美妆的前身是2017年3月宣告的美铺，同年10月，美图宣告，连系10亿级其余大数据平台、自研的AI测肤手艺，将美铺晋级为美图美妆。

然则，仅时隔一年，美图便将美妆业务直接扬弃。依照程昱的说法，自营电贸易务是美图举行贸易化变现的一个实验，然则经由两年来的探究，终究决议住手美图美妆业务。

由此不难看出，美图舍弃美妆业务，很大多是贸易化实验的结果和该业务的功绩不如预期。

美图公司2018年上半年的财报显现，美图的业务收入为20.52亿元，净亏损1.274亿元，较去年同期略有收窄。美图财报并未直接给出美图美妆的收入状况，该项收入包含在“互联网业务”项下的“互联网增值效劳及其他”中。财报称，2018年上半年美图美妆业务收入占团体互联网增值效劳及其他业务的百分比有所增加。

申报期内，互联网增值效劳及其他业务收入为2.87亿元，个中大部分收入来自于美拍直播上贩卖的道具。也就是说，该项下包孕美图美妆在内的其他收入不会凌驾50%，即1.435亿元。

与收入相对应的是本钱。半年报显现，美图互联网业务业务本钱3.403亿元，同比增进63.7%。个中，电子商务业务美图美妆相干的收入本钱为9370万元，去年同期并没有该收入本钱。这部分本钱重要包孕已售商品本钱、物流本钱及与在线付款相干的效劳费等。

速途研究院以为，现在多半的美妆APP都是在走“内容+电商”的途径，虽然在内容上有所差别，但终究的目标都是想经由过程专业指导激起消费者的购置欲望，从而完成疾速变现。不外因为产物定位的局限性也让商品购置成为了困难，相较于电商平台而言，美妆APP购置的转化率并不高。

业内也有声响以为，品牌自建商城销量所占比例很小，虽然垂直电商范畴一度鼓起，但美妆行业重要流量照样群集在各大电商平台，天猫和京东这类综合电商平台的到场抢走了大批的客户。

电贸易务并未被美图完全扬弃？

事实上，此次美图调解美妆业务早有预报。

往年8月，美图董事长蔡文胜宣布公司新计谋：将来十年将在继承探究“美”的同时，进军“交际”范畴。

事先美图将重要业务部分从新划分为，交际产物奇迹群，以美图秀秀和美拍为基本，聚焦交际计谋，并卖力告白产物变现；美颜产物奇迹群，卖力美颜类效劳和运用的开辟，目标是包管低本钱的流量泉源，为交际导流；智能硬件产物奇迹群，将继承探究美图照相手机、皮肤测试仪等变美智能硬件的生态结构。记者发明，相对高本钱运营的电贸易务美图美妆并未涌现在上述部分调解中。

虽然宣告住手运营美图美妆，但美图对电贸易务并未完全扬弃。

程昱透露表现，为了延续发展和连结卓着，公司必需赓续在制造市场贸易代价方面举行立异。现阶段美图的贸易形式应当越发开放，因而更聚焦平台型业务，去衔接和效劳用户和商家。将来会延续从用户需求动身，供应相干的电商效劳，知足用户需求。此次的调解会让我们久远的电商产物越发雄厚。

新京报记者注意到，往年10月，美图与长江和记团体宣告构成战略同盟，美图公司将与长江和记团体旗下国际零售品牌屈臣氏团体及通信商“3香港”协作。长江和记团体主席是李嘉诚之子李泽钜。

两边将在主顾体验、用户体系、精准营销等多个层面拓展协作，应用美图人工智能AI手艺，和长江和记团体营运零售及电讯业务的专业，带来线上线下购物体验。

事先的通知布告称，美图的产物具有普遍的线上女性用户，长江和记团体具有严重的女性主顾群，两边的战略同盟可以也许进一步开释美图用户平台的代价。

业内人士以为，下一步美图也许将与更多零售企业协作，将本身建立成为平台型企业，电贸易务换一种情势存在。

进军“美和交际”，市场规模会有多大？

此次程昱在内部信中诠释，公司决议住手运营美图美妆平台，是为了进一步聚焦“美和交际”计谋。

往年8月，蔡文胜对美图“美和交际”计谋做了细致的解读：鄙人一个十年，美图将进一步整合已有的用户和资本，以美为内容，举行交际化结构。“经由过程交际，我们可以也许更相识用户，夯实并深化优美生态链，这对贸易化的推进意义严重。”

在“美和交际”转型中，用户保有量达2.14亿的美图秀秀将晋级交际平台，是美图公司交际计谋的发力点之一。美图公司透露表现，做交际的美图秀秀，将转变“用户用对象处理完图片后分享到其他平台”的用户心智，打造一个“从美化图片到分享图片”的交际闭环。另外，美拍负担贸易化的任务，迎来全新定位“泛学问短视频社区”。

关于这个转型，美图CEO吴欣鸿在第五届天下互联网大会时期向新京报记者透露表现，“用户运用美图秀秀修图就是为了分享到交际平台，我们之前只是缺乏交际的模块，现在美图秀秀从‘对象’晋级到‘交际’，是水到渠成的事变。”

美图2017年年报提到，互联网业务已在上市后第一个财政年度完成红利，申报期内发生1.85亿元的毛利，而2016年毛利为-5770万元。增进的缘由包孕告白及IVAS业务疾速增进，和营运杠杆。

新京报记者注意到，2018年上半年，美图营收为20.52亿元，同比下滑5.9%，但互联网业务营收5.72亿元，同比增进131.6%；毛利为2.31亿元，同比增进494.5%，毛利率为40.5%，而智能硬件业务毛利率为26.7%。这也让美图看到了交际变现的能够。

吴欣鸿透露表现，“我们置信将来一半以上的收入将由互联网业务带来。”

美图2016年岁尾上岸港股，市值一度靠近360亿港元，现在腰斩。吴欣鸿以为，“重要的缘由是对用户增进方面没有拼尽全力。现在经由过程构造架构的厘革从新回到以用户增进为中心的这条主线上，只要用户增进了，贸易化能力大展拳脚。”

不外，转型互联网交际不是一挥而就的事变，羁系政策、运营形式等都邑影响其转型。往年以来短视频行业迎来数次整治，美拍也在个中。半年报显现，因为对美拍全站内容清查整改，美拍在2018年3月和6月从一切的运用市肆停息下载。因而2018年上半年，美拍的均匀月付费用户数同比下落34.4%至21.32万，美图团体月活泼用户也从2017年12月的4.158亿降至往年6月的3.50亿。

不仅如此，因为美图的智能硬件业务占营收比重较大，有声响以为美图并非互联网企业。吴欣鸿此前向新京报记者透露表现，“我们一向都是互联网企业，但之前硬件收入占比较高，让人人误以为我们不是。”

【泉源：新京报            作者：陈维城】

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