一谈起每一年的双11营销，用户感受到的都是无时无处不在，遮天蔽日而来的告白，和各个电商平台漫天飘动的优惠券。在双11如许的全民买买买节日，商家和电商平台使尽浑身解数想捉住如许独一无二的时机，发挥了其极大的营销天性，然则他们发明可供挑选的营销新套路已愈来愈少了。

社会化营销渠道搞了那末多年，用脚都能想到会是哪些渠道，要末是种种APP，要末是种种弹出式窗口。顶多每一年的海报、优惠体式格局会更新一下。或许深度点说，改良和优化营销的算法。

某种水平上看，种种线上渠道的营销已越走越窄了，由于商家这些线上弄法的末了，照样在同一个处所打转。营销渠道投放到肯定数目后，效力效果也就到了天花板。今后还能怎样办？只好另辟蹊径，往线下走。

梯媒作为新的线下代价流量场景能给商家带来新的流量，商家也愿意为新的流量买单。9月13日，梯媒独角兽新潮传媒就在北京举行了针对各行各业品牌商的双11营销推介会，得到了诸多品牌商的追捧。为何？由于这是一个双11营销的超车时机。

双11营销重心之变

纵然线上营销渠道的名堂都被玩得差不多了，然则商家和电商平台照样会注重这块，究竟效果每一年双11，这些线上营销渠道还会运送肯定的转化率给天猫、京东、唯品会等电商平台。

但明眼人都看得见一点，双11营销的重心确实在有所倾斜。迥殊从客岁最先，不论天猫、京东、苏宁这些综合电商平台，照样许多大的品牌商家，都开设了一大批线下商号来辅佐双11的贩卖。

头部的电商平台都来线下了，这个中的缘由也不难理解。

第一个缘由是，线上流量盈余干涸，但线下场景另有很大的流量盈余。有关线上流量盈余消弱的看法，早几年前就有人提出。不外如今的情势确实是愈来愈严重了，由于客观条件已摆在那里了，得认命。除非你接纳新的贸易形式，能够或许靠拢到一批新用户，并且这批新用户还不克不及只是一次性的，能够或许延续性为平台导流才行。

线下流量场景代价，一方面体如今详细的场景局限，好比梯媒局限（中国每一年新增60多万部电梯）的扩展，另一方面体如今流量的代价，好比中产社区的人群。

第二个缘由是，新零售把电商、品牌商们拉到了线下。这两年有关“新零售究竟新在那里”的争议一向存在，但对“新零售是一个大趋势”自身都没有贰言。更详细地说，这个大趋势下，不论是电商照样传统零售商都在变。

而对电商而言，这个变，就是须要往线下渗入，向线下走，去寻觅在线下的分歧场景和分歧形式当中的新零售盈余。

第三个缘由是，线下流量媒体平台的成熟化。简朴地说，这是一个基建的题目。曩昔为何没有人注重线下的种种流量场景，一方面是由于人人都在专注上网（互联网化），另一方面就是线下流量场景没有足够好的平台，总不克不及我一个做电商的去线下搞个告白公司吧，那看上去就有点游手好闲了。

拿梯媒平台举例，新潮传媒在数字化、大数据化等方面都已有对照成熟的体系，恰是如许延续的降本增效，才会吸收更多的告白主，试想一下，若是不敷廉价，效果还差，谁还会投这个平台。所以说，线下形成了对照成熟的媒体流量平台，电商们才会放心大胆的走到线下。

这三点，总结来看，完整能够归结为流量上的题目。双11，电商和品牌商们对流量有着嗜血般的盼望，须要暴光，然则线上渠道的流量盈余早已油尽灯枯了。于是乎，电商和品牌商们对线下渠道尚显丰盛的盈余趋附者众。

双11营销“心结”还得靠梯媒来解

前面也说了，双11营销愁在流量渐枯。电商愁，如果没新流量还怎样完成每一年的GMV增进义务，品牌商也愁，没有新流量万一被偕行给超了怎样办。这些还都只是宏观题目，微观上的价钱、效果、局限这些器械，可都是电商和品牌商们相称注重的。

线下场景千千万，为何要说梯媒能解双11的营销“心结”？ 无妨从三个方面来看，梯媒是怎样破局双11营销困难的。

第一，处理了电商和品牌商们面临的代价客群发掘困难。这个时期，有做着下沉用户买卖的平台，也有做着白领青年买卖的平台。但不论怎样，怎样猎取有代价的客群是所有人都邑思索的配合题目。在双11中，电商和品牌商们也清晰，捉住一个有消辛苦的用户比捉住10个消辛苦一样平常的用户来得更有代价。

新潮传媒专注于中产社区，停止2018年9月，其掩盖了全国100座都市的近65万部电梯，更重要的是，在新潮重大的梯媒矩阵下，天天能让近2亿人看到品牌商的数字化告白。并且，专注于中产人群，让新潮传媒看起来就是一座闪闪发光的有着高净值客群的流量金矿。

在双11如许的购物节里，一般的线上渠道能定点针对中产人群营销吗？谜底显然是否认的。不外拿新潮传媒如许的数字化梯媒平台来讲，就完整不一样了。只需电商和品牌商们来这里投，那末它面临的天然就是中产人群，无需去想方设法挑选。

第二，处理了营销效果题目。双11考究撒网式营销，但却每每不容易评价营销效果。一方面，人人都在一样的渠道营销，除非有迥殊的手腕，不然光凭和竞争对手“演出”一样的节目这一点，营销效果能够就要打折扣；另一方面，恰是由于这类全渠道营销，电商和品牌商们每每将一大局部注意力放在了投放的量上，而把质放在了第二位。

告白主们实在并非不太存眷投放效果，而是有时候爱莫能助，由于种种手艺化缘由，告白主和告白平台有时候以至存在信息不对称的状况。新潮传媒敏锐地捉住了这一痛点。在新潮的双11营销推介会上，新潮传媒还宣告与数字一百杀青“潮品设计”协作，经由历程寓居圈大数据、投放监播、投放效果评价助力“双11”时期梯媒投放，让品牌营销完成更好告白效果。为告白主供应实时的投放效劳，请求投放手艺成熟，在双11营销时期，新潮传媒能够或许做到实时性的修改，这无疑将营销效果完成了更大化。

第三，处理了营销本钱和自立性题目。手艺提拔确实很大水平降低了营销本钱，然则若是不处理一些症结的人为因素，那末这局部本钱是节约不下来的。在双11营销中，为了占尽先机，许多品牌商每每接纳打包营销的战略，也不会太斟酌究竟值不值这个钱，效果付出了伟大的营销本钱，效果却每每适得其反。针对这第二个痛点，新潮传媒应用蜜蜂智能投放体系、社区大数据平台和社区媒体流量平台这三个各司其职的平台，以手艺赋能来合理地抬高营销本钱，使得营销历程的高效有益地举行。

比起许多告白主异常被迫的线上营销渠道来讲，蜜蜂智能投放体系体系让告白主能便利自立性挑选地区并投放，让告白主在高度慌张和猛烈的双11营销大战中，依据战局实时做出调解。

总言之，相较于种种线上营销渠道，梯媒处理了代价流量猎取、营销效果跟踪和营销本钱等困难，受欢迎水平还在明显进步。

梯媒成双11营销“新”杀器

双11营销的旧杀器是什么？毫无疑问，是各大APP，各大网站，以至是各大电信运营商。一句话归纳综合就是，互联网的任何一个角落都能够成为营销疆场。

那末梯媒这个大杀器又“新”在什么处所呢？

第一个新，是梯媒局限新和应用领域新。所谓的局限新，实际上是说梯媒全部行业的局限赓续在扩展，新潮传媒如今有60多万部电梯，全部行业大概有一百多万部电梯，然则全部中国的电梯局限有620万部，并且还在赓续增进更新。

并且，比拟其他的线下流量场景，梯媒这个局限体量也足以秒杀个中一大局部。再比拟线上各渠道来讲，能够或许同时掩盖数亿用户的营销渠道寥寥可数，但在如许的局限下，这实在易如反掌。

应用领域新重要体如今梯媒所能辐射的局限已异常广。像新潮传媒如许的数字化梯媒，恰是由于手艺迭代和专注于中产社区，才无形中帮本身翻开了局势，以至于种种互联网独角兽企业，以至是巨子，都来找新潮传媒协作。

梯媒这个线下流量场景已常态化，主角化了，而不在是曩昔谁人只能负担次要或许不起眼营销义务的吴下阿蒙了。

第二个新，指的是梯媒投放体式格局新。前面提到，双11营销中，线上渠道的投放自立性和效果都不可控。然则梯媒分歧，新潮传媒此前宣布的蜜蜂智能投放体系，就给了告白主C2B式的定制效劳挑选。

一方面，这一体系有一套程序化的智能投放流量，好比智能选点、LBS准确定位、程序化购置、动态上刊；另一方面，这一体系基于大数据和人工智能手艺，能够或许赓续效劳于告白主的“精细化投放”需求。

愈来愈多的品牌告白主挑选与新潮传媒如许的梯媒平台协作，看中的无非是两点，新流量和新效果。更重要的一点是，在双11如许的高强度营销情况下，最少从线下场景这一点来讲，梯媒也能赋予品牌商和电商们更多的流量和效果能够。

数字化梯媒有着壮大的传统基因，具有手艺、本钱等后发上风。在这个双11，对新流量充溢渴求的品牌商和电商们遇上了新潮传媒如许的数字化梯媒“新王者”。能够预感的是，梯媒这个营销的“新”杀器在这个双11势必尽显其锋利矛头。

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