改革开放40年，中国一般老百姓生涯的最大转变是什么？

一个数字或许就能够申明统统。

2018年3月30日，国家发改委宣布的《2017年中国住民消耗生长申报》中涌现了一个惹人存眷的数字：2017年全国住民恩格尔系数为29.39%。而在1978年，中国城镇住民恩格尔系数为57.5%；中国农村住民家庭恩格尔系数为67.7%。

这个数字意味着，改革开放之初，我们每赚100元，会有60元摆布拿来买柴米油盐等生涯必需品。40年后的本日，我们每赚100元，仅拿不到30元买食品，剩下70元用来进步我们的生涯质量，享用美好生涯。这也是中国恩格尔系数初次低于30%，到达优裕规范。

这个数字也从正面印证了改革开放40年中国经济生长效果，同时也是反应国人消耗变化的一面镜子。

依照国际上的履历，人均 GDP 到达 8000 美金今后，公民付出构造会发作许多奇异的转变，文明、文娱、体育、康健等新兴消耗将鼓起。从1978年的人均GDP只要156美圆到2017年的人均GDP超8800美圆，毫无疑问中国已迎来了消耗晋级。

不止恩格尔系数这么说，这一趋向也在各大电商618年中大促的数据申报中得到了证实，一系列新颖数据，无一不在通知我们当下消耗市场在发作急速的迭代。

愈来愈爱玩，一个世界杯贩卖额增进402.58%

往年的618和世界杯，巧妙地组合在了一同，消耗者的“剁手”热忱也因而分外高涨

数据显现，世界杯时期，天猫618贩卖了5000万罐啤酒与凌驾1亿只小龙虾。而苏宁超市团体贩卖额则同比增进402.58%。受深夜看球驱动，16座都市的苏宁小店共接到15万单配送需求，深夜售出的世界杯套餐已凌驾16万份。

（图：苏宁小店变身世界杯主题店 深夜加油站全天不打烊）

与此同时，苏宁大数据还显现，世界杯时期，大屏彩电销量激增。65英寸及以上大屏销量同比增进198%，75英寸及以上大屏销量为客岁的3.3倍。iPhone 8 Plus、小米8、光荣10等成为剁手党必抢的热点机型。

爱玩，已成为了当下年轻人和中坚阶级的标签。他们情愿在文娱和体育上投入愈来愈多的精神和款项。这在改革开放之初，生怕不可思议。事先，人们的文娱体式格局单一有趣，看电影，去歌舞厅，就已经是最大的消遣。

数据显现，爱玩的同时，现代人也变得愈来愈“懒”，不想做家务那就交给科技去处理。洗碗机、扫地机器人、全自动洗衣机承担起苏宁618当天67%的定单。而破壁机、苏宁小Biu智能音箱亦迎来贩卖新高点。

愈来愈爱漂亮，女性“剁手”三宝——金饰、香水和包包

收入的提拔和新世代消耗者的生长作育了当下追逐颜值的高潮，以至生长成为“颜值经济”。个护用品、美容仪、美拍手机、美妆、服装成女性消耗爆发点。

苏宁618当天数据显现，女性“剁手”三宝分别是金饰、香水和包包，果然是“包”治百病。

并且，爱漂亮的不但女性，“男色经济”也在鼓起。本次618，电商平台的男士面膜、男士眼霜等单品都广泛销量上涨。而唯品会宣布的618数据也显现，男性购置的彩妆产品数量同比增进22%。

不外，相对而言，大部分男性更喜好“扮酷”，苏宁的数据显现，他们正在手环、腕表、无人机上消费愈来愈多的银子。

愈来愈重品牌，苏宁贩卖前三强被大牌占有

时至今日，我们面临的已不是定量供应，而是商品的挑选太多。种种迹象表明，中国消耗者已从价钱、功用刚性的需求进入到以生涯体式格局为综合要素的柔性需求的阶段。

618时期，是海尔、苹果、美的紧紧占有苏宁易购贩卖额榜前三强。iPhone 8P、iPhone X、小米8、光荣畅玩7A、美的空调、雀巢奶粉、泰国金枕头榴莲、雪花啤酒、达利园小面包、维达手帕纸为TOP 10单品定单。

品牌代表着质量，亦代表着特性，用户在挑选商品的时刻不但是挑选它的功用，更是挑选一种生涯体式格局，一种代价观，以至是一个圈层。正如挑选小米手机的人，会对峙以为本身与挑选苹果手机不属于同一个派别。商品，被给予了更多分外的代价内在。

从中我们也能够看到，品牌或许已成为推进将来消耗的症结。消耗者不但是消耗一件商品罢了，而是在消耗一种代价观。

愈来愈重体验，“双线”并行成趋向

经由10多年的生长，互联网盈余期已过，线上流量已干涸，且线上消耗体验也遭受了诸如货物不符、物流不实时等诸多题目。愈来愈多的人最先回归线下。

时至今日，购物不仅仅是知足对物资商品的需求，同时也是一种涵盖文明和文娱的生涯体式格局。这也是为何全中国的都市，都最先涌现了林林总总的shopping mall 的缘由：一个大超市+一个电影院+一个儿童乐园+多少咖啡馆餐饮店和服装店构成了一个让人们情愿周末举家前去的都市聚集地。

恰是由于这类趋向，这届618，巨子们都在暗自觉力，力争完成线上线下渠道并行。天猫方面的数据显现，总共有70多个新零售商圈同步介入天猫618。

固然，最能占得先机的或许是苏宁的“双线”效应。究竟结果，苏宁昔时恰是敏锐地抓住了家电行业的黄金时期，从连锁时期一起走来，并用近十年时候完成从“+互联网”到“互联网+”的转型。

消耗者心中所真正期待的，是一个质量生涯圈，一个综合体，而不但单只是“买东西的处所”。

往年暴光的一张苏宁伶俐零售星象图，就展现了一张以消耗者为中间的场景化结构。

在消耗者家中，有能够知足网购、智能叫醒家电等需求的家庭互联进口苏宁“小Biu”智能音箱；间隔消耗者500米的办公区、旅店内，有苏宁结构的无人货架；三公里内有无人店、苏宁极物店、苏宁小店、苏宁易购精选店等；3公里外则是强调场景与体验的苏宁生涯广场、苏宁云店、苏宁影城等。

（图： 苏宁伶俐零售星象图）

能够说，从供销社到shopping mall，从网购到伶俐零售，公民消耗的每一次刷新，都折射着时期的变化。

站在改革开放40年后的当下，我们再将时候回放，1981年4月12日，中国第一家自选超等商场——广州友情市肆自选超等商场开张。当时一般市民须要持外汇券能力购置货物。广州作为侨乡，许多人有外汇券，但更多的人却没有外汇券。即便云云，新一代消耗场景的涌现也没法阻止没有外汇券的人们去自选商场一睹新颖。听说，一时候友情市肆被挤得风雨不透，只好接纳限定人流的体式格局。

事先挤在广州友情市肆人群中的任何一个人或许都不会想到，改革开放40年今后，人们面临的商品会云云美不胜收，人们的消耗构造、消耗体式格局会发作云云伟大的变化，人们关于消耗会给予这么多的分外“意义”。

改革开放40年，转变的不止是经济，也深刻影响着人的思维和行动体式格局。

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