世界杯开幕之前，金靴奖已在天猫618浮出水面，它就是十条腿的人气选手小龙虾。天猫618最先仅6天，天猫、盒马、口碑、饿了么就卖出凌驾6000万只小龙虾。消耗者不只懂吃、爱吃，还从中吃出了世界杯时期全国各个都市的新零售面貌。

6月多是整年生涯最幸运的月份，天猫618、世界杯、小龙虾季三喜临门。6月12日，天猫宣布天猫618小龙虾新零售指数，应用天猫新零售线上线下全平台的小龙虾消耗情况反应世界杯时期各个都市的优美生涯方式。上海、成都、北京勇夺幸运都市前三甲，其他前十名都市依次是深圳、广州、重庆、宁波、福州、杭州和姑苏。

为何是小龙虾？由于没有哪一样网红零食比它还红，在天猫618和世界杯两股火力加持下，小龙虾消耗更是热度爆表。近年来，新零售带来的渠道买通整合、供应链效力提拔强力助推小龙虾打破产地和时令限定，成为风行全国的休闲食物。小龙虾也能反过来折射各地新零售的繁华水平。作为消耗晋级的重要引擎和零售业转型的引领者，天猫新零售包罗天猫、盒马鲜生、饿了么、口碑、大润发等多种业态，个中的数据能够综合反应全国范围内线上线下的小龙虾消耗。

凭什么是上成北深？由于天猫618是各个都市新零售基础设施、新零售消耗力和新消耗文明的集合展现，多个新零售之城在这三方面都是“三好生”，这才跑赢了有着悠长吃虾汗青的产区都市。世界杯时期，最理想的生涯是边看球边吃小龙虾，不管在办公室、酒吧照样“宅”，日间照样子夜，鲜的要活蹦乱跳，熟的要飞速送达。总而言之，最幸运的小龙虾都市既要有方便的消耗体验、雄厚的消耗挑选，也要有相宜的生涯节奏和多元开放的消耗文明。

上海拔得头筹，重要就是得益于新零售基础设施兴旺水平抢先全国。上海是天猫一小时达掩盖都市，共有16家盒马，饿了么能够连通全市数万家餐饮门店和方便商超，使得消耗者能够随时随地享用小龙虾。武汉、长沙、南京等吃虾重镇在线上线下总销量方面显示不俗，但非省会、非直辖市的“黑马”宁波终究跑进了总分前十名，虽然在总销量上不占上风，但由于毗连天猫新零售策源地杭州，宁波新零售基础设施包罗万象，越发轻松的生涯节奏也是加分项。

故乡都市能上榜，多亏了那些吃虾猛、做虾多、凌晨三点还叫外卖的市民。在天猫618小龙虾新零售指数中，活鲜小龙虾自行烹调的比重、工作日与节假日消耗动摇、夜生涯雄厚水平、口胃多元水平等新消耗文明是重头戏。以慢生涯著名的成都人最爱本身下厨，一半以上的消耗是活鲜小龙虾。北、深、广、上四个外来人口集合的超等都市也聚集了来自全国各地最多的乡愁，口胃也最为多元，群众的“麻辣派”“十三香派”和小众的“咖喱派”“泡菜派”和平共处。这表明，在销量增进以外，新零售还增进各地饮食习俗融合交换，资助都市构成极新的消耗文明。

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