作为品牌营销的一局部，Airbnb 正在斟酌建立一个原创视频工作室。

路透社音讯，Airbnb 在曩昔 3 年来一直在斟酌本身创作或受权制造与旅游有关的剧集或纪录片 ，和以 Airbnb 衡宇、房主与客人为主角的节目。Airbnb CEO Brian Cheeky 还想兴办一个影视相干的工作室，公司已在内部讨论过两种能够的情势：本身兴办一个影视工作室，或是与影视公司协作。Cheeky 以为纵然贸易形式不清楚，创意内容也对 Airbnb 很重要。 

Airbnb 客岁炎天拉来了美国政治消息网站 Politico 的团结创始人 Kim Kingsley 卖力内容战略，还最先在应用上内测播放流媒体视频和节目的功用。Airbnb 的首席政策和流传主管 Chris Lehane 对路透社透露表现，视频内容的增添，会为平台吸收更多的住客，但如今还没有详细的推进设计。

除吸收住客外，原创内容还会让 Airbnb 与其它在线留宿预定网站如 Booking、Expedia 等辨别开来，让 Airbnb 在旅游留宿方面更有品牌优势。这将有助于进步 Airbnb 的市场估值， 推进 2020 岁尾前举行 IPO 的设计。

近期， Airbnb 已宣告投资了两部纪录片 Gay Chorus Deep South 和 Home 。 Gay Chorus Deep South 是一部申报旧金山同性恋须眉合唱团的巡演进程的影戏纪录片，将于 4 月 29 日在翠贝卡影戏节（Tribeca Film Festival）首映。

3 年前，Airbnb 曾因房主作废同性恋者 Buddy Fisher 和跨性别者 Shadi Petosky 的预定而遭到言论诘问诘责。这些事宜发生后，同性恋者 Matthieu Jost 因在 Airbnb 遭受了一样事变，兴办了一家专注于效劳 LGBT 群体的同享短租平台 MisterB&B。此次 Airbnb 投资同性恋题材相干的纪录片则是想进一步拉近与 LGBT 群体之间的干系。

Home 则是由苹果卖力制造的纪录片类节目，内容重要申报世界各地的奇特寓所和其具有者的故事。该剧的实行制片人 Joe Poulin 曾是在线留宿平台 Luxury Retreats 的副总裁，这个平台于 2017 年被 Airbnb 收买。

实际上，这两部纪录片与 Airbnb 近几年的视频告白内容主题相似，都是想将游览的意义升华，凸起游览能够带来的性命体验。如在 2016 年的一支告白中，Airbnb 勉励旅客放下自拍杆，像当地人一样生涯。在拍摄这支视频告白的同时，Airbnb 还以告白中的“Live there”为主题，举行了一系列平面告白的投放。

在中国，找明星拍原创短视频，已成为了 Airbnb 经常运用的营销手腕。往年 3 月，Airbnb 找来李现拍 vlog，记录了 2 天时候的路程。一般这类营销都是找第三方署理公司制造，而此次斟酌本身建立原创视频工作室，意味着 Airbnb 在环球原创内容视频营销方面有着更临时的设计。

Airbnb 不是第一个投资原创视频内容的消费类公司。欧莱雅曾投资过一家网红协作平台 Tailify，在 Tailify 的平台上，品牌方跟内容创作者联络用笔墨或视频内容的体式格局帮他们做营销。但要本身组建团队做原创内容的公司并不多，由于这本就是一项烧钱的营业，不外如今关于这个工作室的信息并不多，将来会消费内容的密度也还不肯定。

往年 1 月 Airbnb 宣告已在 2018 年完成一连两年红利，在 3 月宣布的局部功绩中透露表现，如今环球 191 个国度的 1 万个都市具有 600 多万处房源，上线至今共招待凌驾 5 亿人次的住客。但 Airbnb 在十大最受迎接市场的入住比例从 2009 年的 86% 下落到了 13%。

摩根士丹利宣布申报透露表现，Airbnb在美国、英国、法国、德国等成熟市场中的生长最先阑珊，停止 2018 年 10 月的前 12 个月内涵游览中运用 Airbnb 的人只增长了 2%，2017 年同期则增长了 3%，2016 年增长了 8%。

【泉源：好奇心日报】

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