Keep 终究进军食物餐饮范畴了。

本日 Keep 在北京达美中间举行了新品宣布会，正式宣布了两个新品：KeepLite 轻食系列，和Keep智能活动手环。

餐食：待发掘的70%

Keeplite 轻食系列产物，定位是为用户供应一样平常康健餐食，把“吃+练”结合起来，资助用户更好地到达健身目标。依据不消的食用场景，产物分为三类：1.“代餐”功用的正餐，有饱腹沙拉、低卡饭、三明治、收卷等外卖配送产物；2.“加餐”场景下的健身零食，好比鸡胸肉、鸡肉肠、逐日坚果、低脂拿铁等；3.“功用性”需求下的活动养分补给产物，好比卵白棒、卵白粉等。

Keeplite轻食沙拉

有用户观察到，坚果、卵白棒、鸡肉肠等产物年后就已上线App，沙拉轻食系列需提早预定，于4月1号正式最先配送，现在以北京地区为主。

实在早在往年1月的CES大会上，Keep 的电商奇迹线负责人刘冬就曾泄漏，2019 Keep 有设想拓展食物范畴，知足活动人群“吃”的需求。至此，缭绕活动人群的，Keep 已悉数结构餐食、衣饰、硬件/小东西，和线下健身房。

Keep 的创始人王宁在宣布会上透露表现，2018 年对 Keep 来讲，是极具应战的一年，公司面临着伟大的决议计划。团队在长时间的讨论和思考后，决议把效劳链条做的更深更广。2018年，Keep 探究电贸易务，开辟活动衣饰、试水线下店、做了跑步机。

一年后从数据来看，每条营业线都是异常值得的探究。Keep 的跑步机卖出 6 万台，联网率达92%，比拟传统跑步机活跃度提拔 3 倍；同时，电商成为增速最快的营业线，Keepland 线下店已开到 11 家，散布北京上海两个都市，效劳过 18 万人次。

数据效劳内容

除餐食，Keep 的宣布会还重点引见了一款智能活动手环。

手环是一个合作异常猛烈的市场，大公司好比小米、华为等，在该范畴早有结构并占据了重要的市场份额，为何 Keep 还要挤破头做手环？

我的明白是，手环是内容的升级版。下面会细致诠释。

Keep的智能活动手环

36氪在往年初的报导中曾梳理过Keep的贸易模式

：

起首，用免费且相对优良的内容获客，黏住用户，竖立品牌形象，构成底层伟大的流量池；

第二步，缭绕用户练、穿、用、吃等分歧需求，在多样的场景中（家庭、户外、线下健身房）研发产物；

第三步，网络用户数据，数据资助公司研发新品，同时反哺内容。

然后内容和硬件继承带来新的流量，构成闭环，搭建起活动生态。

在这个过程当中，中心第一步是“内容”。但是，靠内容起步的 Keep 虽然供应了优良的视频内容，却存在一直以来没有被处理的题目：怎样包管练习结果？

健身虽然“反人道”，却最轻易感知主动的“正反应”，体重、体脂、外型的转变，能够让一个人对峙活动，构成习气。横竖，若是一个怀着“减脂”目标的用户不管怎样对峙，都没法取得练习结果，那末该用户大几率会流失。

用手环猎取活动数据，尤其是有氧活动时刻的心率数据，能够给用户及时的数据反应，更好地指点用户活动，从而包管练习结果。

据泄漏，Keep 背景的数据显现，80% 以上的用户挑选“燃脂类”课程，而心率的监测能够更好地监测活动状况。基于此，Keep 专为手环设想了 26 套相干的心率课程，其中有 18 套心率HIIT，和 8 套心率跑课程。课程+数据，肯定水平上处理了“练习结果”的题目。

另外，手环能顺遂买通用户的线上和线下活动数据，再加上餐食的卡路里数据，能够为用户定制完全的“吃+练”练习设想。

正如大会上王宁所说的，Keep的愿景是让用户“感觉体育活动的魅力和快活”。

【泉源：36氪】

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