时隔一年多，新三板上市企业深圳市北鼎晶辉科技股份有限公司(430532.OC，以下简称“北鼎晶辉”)日前再次提议新一轮IPO闯关，设想募资大肆扩大产能和构造线上线下营销收集。

线上线下营销收集的构造尤其惹人存眷。线上贩卖收入占比较高的北鼎晶辉拟对现有500多家门店晋级革新，建立80家中间店和200家A级门店，并将在北京、上海、天津等地新建20家体验店。

另一方面，贴牌起身的北鼎晶辉照旧难以抛弃“代工”标签，其贴牌营业收入依旧占比近半。虽然主动开辟自立品牌，但在2016年至2018年，以贴牌为主的外销营业的收入占比分别为60.25%、53.48%和49.74%。

北鼎晶辉方面临《中国经营报》记者透露表现，将来公司将继承加大对自立品牌营业的投入和存眷，外销OEM、ODM营业关于公司来讲依旧是重要组成局部。

业内人士剖析，小家电范畴现在的市场竞争其实不充足，大中小范围的企业同时共存生长，现在中小范围企业大肆建立线下渠道收集体系或存在肯定风险。而贴牌营业虽是小家电范畴的常态，但突出了企业本身竞争力缺乏和红利空间较小。

发力线下门店

依照设想，北鼎晶辉此次IPO召募资金，将依照轻重缓急递次投入厨房小电扩建项目、质量生涯厨房小电综合用品线下营销收集建立项目(以下简称“线下募投项目”)、质量生涯厨房小电综合用品研发设想中间建立项目、质量生涯厨房小电线上营销收集及品牌建立项目(以下简称“线上募投项目”)，拟投入召募资金与项目的总投资金额一致，分别为1.2亿元、8292万元、5076万元和9940万元。

关于再次请求IPO的斟酌，北鼎晶辉方面称，重要系愿望进一步加强企业品牌效应，进一步完美公司法人管理构造和内部掌握，有利于吸收各种优秀人才，加强公司延续竞争力，完成企业做大做强。

对照2017年12月的相干文件，北鼎晶辉时隔一年多表露的最新招股书显现，只管募投项目略有出入，但上述募投项目的投入金额并未发作转变。

扩大产能和构造营销收集，这是北鼎晶辉最近几年设想加速生长措施的重心。

个中，厨房小电扩建项目将在原局部产线基础上，经由过程引进新装备，建立智能化消费车间，加大产物产能。项目新增产物消费能力将会因而大幅提拔。作为主打产物之一，养生壶新增产能20万件，烤箱5万件，热水壶、饮水机、多士炉、蒸锅等其他品类厨房小家电产物35万件。

该项目选址深圳市宝安区沙井街道步涌产业D区第五栋。记者相识到，该楼栋租用建筑面积为6846平方米。不外，同区面积达3.3万平方米的第七、八栋厂房，北鼎晶辉的出租方却未供应该租赁物业的相干权属证实，存在搬家风险。这是北鼎晶辉所租赁的最大厂房，占有了其租赁厂房面积的绝大局部。

关于如许的厂房租赁题目，一名证券人士近期对记者透露表现，若遭到羁系层存眷，企业需提交可替换计划，证实短期内能够找到替换厂房，以规复一样平常的消费经营活动。

另一方面，北鼎晶辉的内销收入重要来自线上和线下，个中线上贩卖收入最近几年显现走高态势。2016年至2018年，其内销线上主营营业收入分别为1.3亿元、1.9亿元和2.5亿元，占内销主营营业收入的比例分别为68.14%、79.52%和84.78%。也就是说，在2018年，其内销线下收入占比已不到两成。

斥资建立线上募投项目明显有助于优化线上营销收集，而北鼎晶辉同时也对线下门店大肆扩大，拟投入金额险些与线上募投项目相称。

线下募投项目方面，北鼎晶辉设想将线下门店生长成集产物体验、贩卖、售后服务于一身的综合型实体店，拟对华南、华北、华东、华中、东北、西南、西北的500多家门店晋级革新，建立80家中间店和200家A级门店，并将在北京、上海、广东、重庆、天津、江苏、浙江、湖北、福建、山东等地新建20家体验店。

“一样平常的小家电企业重要还在聚焦于电商，做线下渠道的话，难度还比较大，由于产物单笔价格比较低，并且建立线下渠道收集体系也异常费力。”中国家电协会副秘书长张剑锋向记者指出，小家电企业品类相对照较少，产物单一，在市场竞争越发猛烈的情势下大肆构造线下门店存在肯定的风险。

【泉源：中国经营报               作者：许永红 童海华】

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