36氪从靠近百度人士处、百度内部员工等多渠道得悉，近期百度内容生态局部内新组建了一支产物小组，正隐秘孵化一个音乐类新项目，该项目将包孕一款线上App与一系列线下音乐类赛事运动。

“还在一个很早期的准备阶段。线上的话是想对标抖音，线下的话想做成湖南卫视的《歌手》，但这些偏向随时都可能会变。”上述靠近百度人士对36氪透露表现。

据36氪相识，该产物组零丁建立后，由百度消息和内容生态部总监陈磊牵头指导。因为立项较早，还没有一个正式的局部称号，因而被局部员工称为“音乐组”。现有的小组成员不凌驾10人，大多从百度内容生态其他局部转岗而来。

将线下赛事融会线上App联动运营，百度试图追求更多的产物差异化。

“立项的时刻讨论过要不要继续实验抖音的产物偏向，但终究被反对了。”上述知情人士对36氪说到，反对的缘由也很简单：“不想再反复已有产物，愿望能做出更征象级的器械。”

此前，百度主推的短视频项目包孕悦目视频、全民小视频与伙拍小视频，分别对标头条矩阵下的西瓜视频、火山小视频与抖音。往年春节时期，百度曾投入近12亿元对百度App及上述短视频等产物举行补助。

在百度春节投放运动时期，百度App在iOS免费下载榜的排名敏捷上升，2月5日至2月7日（月朔至初三）一向位列第一，今后最先敏捷回落，2月13日跌至33位。

关于百度来讲，线上产物的实验并不难，但如果在线下推动一档节目，不论是模仿竞技类的《歌手》照样《制造101》类的选秀网综，百度都没有相干的操盘履历。上述人士对36氪展望，百度或将接纳外包协作的情势推动这档节目。

“已和网易云音乐团队一同开过会了。”一名百度内部员工对36氪说到。不外该员工同时透露表现，开会内容照样以晤面交换为主，因为音乐版权触及到的顺序非常复杂，还没有举行到详细的协作阶段。

在百度的内容生态中，诸如“音乐组”的产物实验还会越来越多。

往年2月26日，百度宣告内部邮件，宣告对三位副总裁沈抖、吴海锋、郑子斌举行干部轮岗调解。个中，副总裁沈抖将周全卖力搜刮公司用户产物。李彦宏在邮件中透露表现：愿望沈抖率领团队充分发挥“搜刮和信息流”双引擎的上风，打造“一超多强”的挪动产物矩阵。

沈抖于2012年到场百度，2017年5月升任至百度副总裁，隶属于百度高等副总裁向海龙分担的搜刮公司。此前沈抖卖力的营业主要以百度App、信息流、百家号、智能小顺序等挪动端产物为主，而在轮岗后，沈抖的管理权限进一步拓宽，其营业统领局限将席卷包孕百度PC端搜刮等一系列产物，

“如今百度开会的时刻会提倡人人多出一些设法主意，勉励各个局部在产物方面多举行实验。”一名百度内容生态员工通知36氪。

事实上，百度在2017年建立“夯实挪动基本、决斗AI时期”的团体计谋后，已在挪动端有过诸多行动。

据36氪统计，百度在2018年曾推出多款挪动端产物，且均与市面上成熟内容产物有所对标，除前文谈到的短视频系列产物外，还包孕：

2018年5月，百度推出“柠檬爱漂亮 App”，定位为“美容分享社区和美容服务机构信息为一体的网络服务平台”，对标的是互联网医美App“新氧”。

2018年岁终，百度推出“看多多”，其官方引见为“新生代内容资讯App”，用户可经由过程看消息、做义务等体式格局赢利，对标“趣头条”。

2018年12月，百度上线“西番”，主打年轻人分享交换的短视频社区，触及吃、穿、住、行等各个方面，对标“小红书”。

如许的多点实验与字节跳动早期麋集消费App的情势颇有些类似。2012年，张一鸣在创业早期也曾开发过“内在漫画”“悦目图片”“今晚必看视频”“日夕必读的话”“我是吃货”等几十款内容社区类App，也恰是经由过程这些产物在流量猎取、算法练习层面的积聚，让字节跳动得以产出“本日头条”、“抖音”等征象级产物。

除在产物层面的线路类似，百度内容生态也在运营手腕逐步做“重”。

一名百度内部员工通知36氪，近期百度消息内容局部构造有所调解，本来处置原创消息采编的小组被裁撤，小组成员大多被转为运营，事情职责也由原创内容采写，改成约请媒体机构、消息事宜当事人、视频拍客等脚色入驻平台。

能够预感的是，百度还将在挪动内容范畴延续睁开更多实验，一方面为知足其计谋偏向，另一方面，字节跳动已挖来前360搜刮产物卖力人吴凯，设计将烽火蔓延至百度地点的贸易化搜刮。不论是出于防备，照样主动分食头条在信息流的告白份额，百度在挪动内容产物的结构都显得燃眉之急。

【泉源：36氪               作者：苏建勋】

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