近来，印度流媒体音乐市场打起了价钱战。

往年3月，Spotify正式上线印度后，考虑到价钱敏感要素，除带有告白的免费版本，其付费版本的月定阅费仅为119卢比(合1.68美圆)，不到美国市场的四分之一。

而近日，为了抢占印度流媒体音乐市场，Apple Music也宣告贬价，其月定阅用度从120卢比（合1.73美圆）下落到了99卢比（合1.42美圆），学生会员价钱从每个月60卢比（合0.86美圆）下落到了每个月49卢比（合0.7美圆），家庭会员价钱从每个月190卢比（合2.73美圆）则下落到了149卢比（2.14美圆），比Spotify更廉价。

同时，Amazon也将在Amazon Music上推出支撑告白的音乐流媒体效劳，从而进入价钱战。Amazon Prime在30天的试用期后，以后定阅用度为129卢比/月、999卢比/年。而从高等付费定阅效劳向告白支撑效劳的改变，将加强其在印度音乐流媒体市场的合作力。

另一边，印度当地流媒体音乐平台JioSaavn和Gaana 都将其年度定阅价钱下降了 70％。个中，JioSaavn的定阅用度从999卢比（合14.39美圆）降至每一年299卢比（合4.31美圆）。与此同时，Gaana Plus的折扣为每一年298卢比（合4.29美圆），而不是之前的1098卢比（合15.82美圆）。这些行动，减少的重点是吸收用户，从而使他们阔别YouTube、Spotify和Apple。

在环球巨子和当地平台的争抢中，印度流媒体音乐市场的战役必定汹涌澎拜。

群雄逐鹿，谁是大赢家？

在曩昔几年，印度作为环球第二大互联网市场呈现出极大的生长潜力，吸收到凌驾35家流媒体公司进入印度或在印度扩展本身的营业。有材料指出，到2020年，印度音乐市场的年收入将到达310亿卢比（合4.46亿美圆），印度在线音乐用户范围将到达2.74亿人。

跟着Spotify、Apple Music等流媒体平台经由多年的环球拓展，现在在北美、欧洲都呈现出增进乏力的趋向，急需拓展新市场来增补增进动能。而印度作为一个尚待开辟的新市场，具有重大的用户基数和疾速生长的互联网市场，无疑是个很好的挑选。

能够看到，印度流媒体市场已聚集了国内外各大玩家。

现在，当地平台有JioSaavn、Gaana、Wynk Music和Hugama等几大平台，占有了主要市场份额。值得注意的是，前三大流媒体效劳分别由Reliance Jio、Times Internet、Bharti Airtel这三家印度当地电信网络公司运营，在用户基础、数据同享和效劳生态上具有天赋上风。

个中，印度当地最大的流媒体音乐平台JioSaavn由印度当地流媒体公司JioMusic和总部位于纽约的创业公司Saavn于2018年兼并而成，估值约10亿美圆摆布。

现在，JioSaavn与900多家唱片公司保持着协作，曲库凌驾4500万首。在整合后，公司设计大肆投资以加快平台的生长，包孕用户、音乐厂牌、音乐人和告白客户等。

印度当地第二大玩家为Gaana，由电信公司Times Internet于2010年4月推出，具有超8000万月活用户。在客岁2月，腾讯领投了该公司1.15亿美圆，使Ganna的估值凌驾3.5亿美圆。客岁，Gaana 还低调地收买了一家名为 Jukebox Studio 的公司。

经由过程此次收买，Gaana 现在大约为5000家线下场合（酒吧等）供应音乐效劳。

Hugama是印度音乐和视频行业的前驱，具有凌驾8000部印度语影戏，音乐、视频和影戏平台的月度活泼用户凌驾6500万。该网站更曾在2016年4月，获得了小米的2500万美圆投资，并将整合Hungama的视频资本到小米智能手机和电视产物中。

再来看其他外洋流媒体音乐平台。

Spotify作为环球最大的音乐流媒体平台，虽然进入市场较晚，但提早与印度大局部的版权商达成了协作，个中包孕印度当地最大的唱片公司T-Series。

Spotify环球市场主管Cecilia Qvist透露表现：“Spotify来到印度是我们环球团体增进计谋的主要一步。该计谋一个基础局部就是与环球文明保持联系，同时为当地化供应空间，我们进入印度市场就是完成了这一目的。”在印度上线后，不到六天的时间内，Spotify的用户数量就突破了百万。

别的，Amazon Prime Music和Apple Music在印度市场有最普遍的影响力，Amazon Prime Music与T-Series、Zee Music、Time Group Inc、Sonic Music、Tips Music等主要印度音乐品牌都竖立协作关系；而Apple Music的上风则是其固有的品牌价值和软硬件效劳生态系统。

据APP Annie的数据得知，在Google Play的音乐与音频热销排行榜中，Gaana排名第三，JioSaavn位列第四，Wynk排在第五；在App Store的音乐种别中，JioSaavn、Gaana、Wynk的排名分别为第二、第十一和第十五。在两个榜单中，Apple Music、Spotify、Amazon Music等均未进入前30，JioSaavn、Gaana气力靠前。

但在各大流媒体群雄逐鹿的情势下，谁将成为大赢家，另有待视察。

为什么往年纷纭发力印度市场？

索尼音乐印度公司的负责人Shridhar Subramaniam宣称：“印度历来不是一个正轨的音乐媒体市场。”曾的印度的音乐市场与从前的中国异常相像，盗版疯狂，付费音乐市场步履维艰。依据IMI的研讨，印度76％的互联网用户依然承认在接见盗版音乐，该市场每一年因侵权而损失信2.5亿美圆的潜伏收入。

形成这类征象的缘由，第一是印度的消耗者不愿意付费，大批的盗版让消耗者形成了依靠，大局部的消耗者都邑选用盗版音乐而非付费音乐，版权认识不强；

第二，前些年无线宽带覆盖率不高，智能手机覆盖率低，流媒体在印度的生存空间小致使流媒体在印度难以扎根并生长；

第三，因为“宝莱坞”的存在，影戏音乐占了行业收入的绝大局部，唱片公司垄断市场，致使数字音乐家当没法由艺术家推进。这三方面的问题是印度音乐市场蓬勃生长的伟大障碍。

而现在，跟着印度电信市场的生长，印度最先进入数字时代。智能手机和无线宽带齐头并进，和数据费率的下降，流媒体音乐效劳也最先向二线、三线都市渗入。

数据显现，在2019年的环球智能手机出货量中，印度市场的比例将到达15%，到达20亿台，而美国市场的比例为10%。而依据印度当局的统计数据，停止2017岁尾，该国智能手机用户数量到达4.041亿，估计到2022年将增加一倍以上，到达8.29亿。

固然，更令各大音乐平台高兴的是肉眼可见的用户盈余。依据Deloitte/IMI申报中援用的数据，2018年，印度唯一6.4％的生齿在经由过程当地效劳（YouTube、Gaana、Apple Music、Amazon Music、Wynk、JioSaavn）合规收听音乐。而一致体量的美国为47.3％，关于一个13亿生齿的新市场，留给唱片公司和各大平台的潜力还很大。

据《IFPI2019环球音乐申报》数据显现，2018年，印度录制音乐家当现在排名环球第15位，同比增进24.5％，而依照曩昔三年21.3％的均匀增进率，印度有望在2022年进入环球前十位。

能够说，跟着印度最先进入数字化时代，曾的局部困难得到解决，现在恰是印度音乐市场蓬勃生长的时代。面临美国、日本、英国等区域的流媒体市场被朋分殆尽，印度无疑成为成为了各大流媒体平台眼中的“肥肉”。

甜睡的印度音乐市场，正在醒来

印度作为一个新兴市场，其数字音乐家当的状态也具有肯定的代表性，现在印度音乐市场的款式能够说是“八仙过海，各显神通”，还没有有一个真正的龙头企业独占市场。

个中，以Spotify、Apple Music为代表的外洋音乐流媒体强势进入印度音乐市场，凭着本身固有的知名度、雄厚的曲库等上风，不只吸收到大批的用户，也有着很高的用户粘性。

别的，印度音乐市场有个奇特的征象，就是宝莱坞影戏音乐“相依为命”。不外这几年也在发作改变：2016年宝莱坞影戏音乐占有了印度流媒体消耗的70％，到2018年，这一数字已降至50％。

在印度当地公司方面，JioSaavn、Gaana和Wynk Music等公司则早已在印度站稳脚跟，当地公司的上风和更低的价钱使它们在印度市场中具有的用户数量多于外来流媒体平台。

某种程度上，现在的印度音乐市场与几年前的中国市场有点相似。一样重大的用户基数和不高的付费程度，各大音乐流媒体平台在市场中相互合作。分歧的是，印度有更多外资的参与和外洋流媒体平台的直接合作。

印度第三大唱片公司Times Music的首席运营官Mandar Thakur在采访中提到：“对我来讲，最令人高兴的不只仅是印度音乐消耗的激增，另有这个市场中存在的创造力。印度具有凌驾100年的旋律音乐文明，且英语被普遍运用，并培养了一批可能在环球暴光的卓越年青艺术家和词曲作者。”事实上，现在YouTube上世界上最受迎接的五位艺术家中，就有三位是印度人。

2017年的一篇报导中，Forbes把印度音乐市场比作甜睡的伟人，而现在，这个伟人真的醒来了。作为新兴市场，印度流媒体音乐市场的战役刚刚最先，而关于当地的音乐人和从业者而言，新的可能性正在发作。

【泉源：音乐先声               作者：励颖】

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