真是应了那句“赔了夫人又折兵”！

本月初，环球首富亚马逊CEO贝佐斯方才杀青了仳离协定，本日又传来了亚马逊将退出中国电商市场的音讯。

据媒体报导，亚马逊已关照中国卖家，从7月18日起将不再运营中国国内市场营业并住手向商户供应效劳；故意继承处置外洋贩卖营业的卖家可入驻外洋购。这意味着，亚马逊的主营电贸易务将退出中国市场。现实上，亚马逊中国的市占率早已跌入1%以下的殒命区间。

亚马逊强调不会退出中国，但其重心正在转移。亚马逊中国透露表现，将继承投入并鼎力大举推进包孕亚马逊外洋购、亚马逊环球开店、Kindle和亚马逊云盘算等各项营业在中国的妥当生长，然则并未正面说起自营电商和保税仓营业。

亚马逊中国的电商神话“下线”

亚马逊进入中国市场的时候，能够追溯到2004年。在收买卓着网后，亚马逊胜利打进了中国市场。事先本地电商淘宝和京东方才起步，而亚马逊已经是环球电商霸主。

这个LOGO，你另有印象吗？

但在以后的十多年里，跟着本地电商巨子阿里和京东的步步紧逼，现在市值已超9100亿美圆的亚马逊在中国的电商市场份额却节节败退。

据朴直证券剖析，2009年亚马逊在中国互联网零售范畴的市场份额为8.4%，2010年跌至3.7%。2012年淘宝商城更名为“天猫商城”进入B2C范畴，京东取得融资，本地电商促销节赓续推出。

2014年，阿里巴巴和京东赴美上市，昔时两者在中国的市占率离别到达46.3%和14.4%，而亚马逊唯一1.4%。

为扭转颓势，2014年亚马逊上线“外洋购”频道，试图借力海淘翻身，并引入“Prime会员效劳”，但收效甚微。

依据艾媒征询宣告的《2018-2019中国跨境电商市场研究申报》，2018年网易考拉以27.1%的市场份额位居榜首，阿里巴巴的天猫国际和京东的海囤环球离别以24.0%和13.2%的市场份额紧随其后。在市场份额排名前五的电商平台中，未见亚马逊的身影。

刘强东早在2011年接收采访时就预判了亚马逊的缺点，他以为中心问题在于亚马逊对中国团队没有授与充足的信托和受权。

朴直证券以为，亚马逊在中国市场遭受波折重如果以下几点缘由：

起首，亚马逊在中国市场本地化不敷充足，途径依靠镣铐生长。亚马逊无视了中美消耗群体差别，未能有用吸收中国消耗者。

其次，亚马逊总部未能赋予亚马逊中国充足受权。

别的，亚马逊形式的特点是自建物流系统，效劳贵但体验好，美国的收入水平较高，对“好效劳价钱贵”接收水平更高，而面对中国13亿生齿收入散布不均的实际，亚马逊再次受阻。

亚马逊中国客岁宣告，由于营业调解，自2018年8月30日起，亚马逊中国将不再为第三方国内卖家供应亚马逊物流卖家效劳（FBA）。种种迹象表明，亚马逊在中国压缩阵线已经是不争的现实。

转移营业重心 转战印度市场

亚马逊强调不会退出中国，但其营业重心正在转移。

日前有媒体报导称，亚马逊将专注于在中国贩卖外洋商品和云效劳等利润更高的营业。亚马逊中国也透露表现，将继承投入并鼎力大举推进包孕亚马逊外洋购、亚马逊环球开店、Kindle和亚马逊云盘算等各项营业在中国的妥当生长。

光大证券2月25日宣告研报称，据媒体报导，网易考拉将兼并亚马逊中国外洋购营业，两边已于2018年岁尾签约。本次生意业务由网易考拉主动提议，两者兼并后，网易考拉将能够拆分并自力上市。该机构以为，若是网易考拉胜利完成对亚马逊中国外洋购营业的兼并，对全部跨境电商行业款式影响不大，但网易考拉经由过程并购或将取得亚马逊中国的环球供应商资本及跨境物流系统，从而提拔网易考拉平台的基础设施才能。

官方数据显现，亚马逊“环球开店”营业最早切入跨境出口的蓝海，自2012年进入中国以来，已资助数十万中国第三方卖家胜利上线亚马逊环球12个站点，现在已经是出口跨境电商的领军。

与此同时，亚马逊AWS云盘算营业、Kindle也将深耕中国市场。IDC于2018年11月宣布的《中国公有云效劳市场半年度跟踪申报》显现，2018年上半年，由光环新网和西云数据运营的AWS增速凌驾三位数。在中国公有云IaaS市场，AWS以6%的占有率已跻身第4，排名比2017年上升一名。

Kindle营业方面，公然信息显现，早在2016年中国已成为Kindle装备贩卖的环球第一大市场，同时Kindle还和数百家国内出书机构协作，电子书选品在曩昔几年快速增进，现在供应70多万本Kindle电子书，并前后推出了KU包月效劳和Prime浏览。

从亚马逊近期财报的功绩也能够看出，亚马逊团体营业正在面对转型。

据亚马逊最新一期财报，亚马逊2018年四季度虽团体功绩超越预期，但电商和定阅营收增速放缓。

摩根大通剖析，亚马逊增进最快的收入泉源也是最赢利的范畴，重如果亚马逊网络效劳和告白营业。市场研究机构Pivotal Research Group的剖析师Brian Wieser透露表现，亚马逊在告白营业方面仍处在迥殊有益职位。Brian Wieser说：“亚马逊告白在2023年估计占环球总额的10％摆布，继谷歌和Facebook以后，有望成为数字告白的第三股气力。”别的，投行Cowen在2018年12月尾对美国50位高等告白买家举行的观察显现，亚马逊估计到2020年将取得比其他平台更多的数字告白市场份额。

别的，摩根大通还指出了杂货营业（亚马逊收买全食超市生长实体营业）、医疗保健和药品（收买Pillpack）和智能扬声器手艺等范畴的增进时机。

剖析人士指出，亚马逊外洋购、亚马逊环球开店、Kindle和亚马逊云盘算几大板块仍将面对本地平台的同质化合作，此次亚马逊中国断臂求生可否胜利，依然充溢变数。

另一方面，亚马逊正转战超10亿生齿的印度市场。亚马逊2014年在印度市场投资20亿美圆，2016年又追加了30亿美圆。

亚马逊在印度的本地化立异方面做足了作业。比方，亚马逊平台开辟占有内存更小的App以顺应印度较慢的网络连接；考虑到信誉卡在印度还没有提高，消耗者在亚马逊下单后的付款体式格局支撑货到现金付款、赊账、零利率分期付款等体式格局等。

亚马逊玉成了雷军

亚马逊电商营业败走中国，最大的赢家不是阿里巴巴，也不是京东。究竟结果，亚马逊中国的市占率早已跌入1%以下的殒命区间，对全部行业来讲险些无足轻重。

但这足以让小米的雷军偷着乐一会儿了。昔时，恰是雷军把卓着网卖给了亚马逊，套现约5个亿。

卓着网是亚马逊中国的前身。作为中国第一批电商，成立于1999年的卓着网，在2000年就已涉足了电商营业。占尽先发上风的卓着网，在雷军操盘下，以图书起身，逐渐最先扩大盘算机光盘等电子产品的售卖，到2004年，已成为与铛铛齐名的中国重要电商网站。

2004年，美国电商巨子纷纭试图进军中国市场，先是EBAY重金买下了易趣网，以后亚马逊也来到了中国。

亚马逊最后与铛铛网商洽，愿望以1.5亿美圆收买铛铛网70%的股分，但两边终究由于股权比例不合并未杀青协作。亚马逊随后与卓着网打仗，2004年8月，亚马逊以7500万美圆协定收买卓着网，该部分金额触及约7200万美圆现金和员工期权。

以后，亚马逊将卓着网改名为卓着亚马逊，后又改成亚马逊中国。事先许多人都为雷军觉得惋惜。不外现在看来，雷军事先做出了最明智的挑选，况且事先的雷军也没有更多精神去生长电商。

今后，雷军拿着这笔钱投资了雷迅、UC、欢聚时期、猎豹等互联网公司，成为了中国最胜利的天使投资人。厥后又创办了小米，小米胜利上市以后，雷军的身家一度打破200亿美圆。雷军现在的胜利不克不及不感谢昔时的这笔套现。

【泉源: 中国证券报】

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