日前，美图手机在官方微博、微信民众号上宣告《是说再会的时刻了》主题通知布告，通知布告里提到称：“做一台让更多人变美的手机，以是它意味着小众，也意味着体量小，没法降低本钱去投合愈演愈烈的价格战，以是我们行将在年中封闭手机营业，将旗下美图手机的品牌独家受权给小米团体。”

这篇满是思念意味的“再会”通知布告，颇是引发了网友们的慨叹，不外，其微信民众号却将该通知布告的内容举行了删除，详细缘由未知。

该通知布告里，美图手机还顺带着安利了一下美图V7手机，其称“美图V7将是末了一款带有纯粹血缘的美图手机产物”，这款手机上线于2018年11月，6.21英寸周全屏，搭载高通骁龙845处理器，内存为8GB+128GB/8GB+256GB &8GB+ 512GB（兰博基尼版），前置三摄像头，后置双摄，起售价4799元，兰博基尼版起售价8888元，美图官网便可直接购置。

自拍成“标签”，粉丝不舍

该通知布告的微博批评区内，很多美图手机粉丝都透露表现对美图手机“再会”不舍，这类状况在手机行业倒是不多见，上一个手机厂商宣告“再会”被粉丝们不舍的照样诺基亚，因而可知，只管美图手机销量实在不算高，但美图手机的忠厚粉丝却很多，岂非美图手机真的有这么好吗？照样美图手机有甚么魔力呢？

美图财报显现，美图手机近来四年的销量离别为38.78万台、74.83万台、157.47万台、72.17万台。从销量来看，美图手机基础不敷看，华为、小米、vivo、OPPO几大手机厂商出货量完整秒杀美图手机。IDC的数据显现，2018年，华为、OPPO、小米在环球市场的手机出货量离别为2.06亿台、1.131亿台、1.226亿台。美图手机与华米OV的差异不是一样平常的大。

然则，销量不敷，口碑来凑。美图手机却能在用户市场取得较好的口碑，郭静的互联网圈以为，重要缘由在于：

（1）美图手机定位精准。华为、小米、vivo、OPPO走的是通用型手机线路，其并没有从性别大将用户区离开，好比OPPO Find X、vivo NEX、华为P30等，只需舍得费钱，男女老少皆宜。

而美图手机的定位是女性手机，从范围上就举行了邃密离别，美图手机表面也跟华米OV很不一样，好比美图V7，其共有三种色彩，离别是橙色、绿色、粉色三种，而男性用户一样平常会买黑色、白色、金色，美图V7的这几种色彩直接就让男性用户望而生畏，可关于女性用户来讲，美图V7的这几种色彩却异常有吸引力，“少女粉”险些是一切年龄段女性的最爱。

（2）自拍。女性用户最大的特征并非拍别人，而是自拍，这就请求女性手机的自拍才能必需迥殊迥殊好，以往手机厂商虽然也在宣扬自拍才能强，但其更多的精神是后置摄像头上，好比后置双摄、后置三摄以致后置五摄像，前置摄像头最多会在像素方面有所提拔，或者是集成了软件的美颜才能。

而美图手机是真正的从自拍角度为女性用户斟酌，以美图V7为例，其前置摄像头为三摄，比后置摄像头的数目还多。前置三摄，在全部智能手机市场都是异常稀有的。

当一众手机厂商都在夸本身照相才能强的时刻，美图手机倒是真正将自拍才能做到极致。女性用户更多的照相场景是自拍，而不是拍别人，至于自拍的质量方面，女性用户的请求是“悦目”，至于照片内容虚不虚，实在实在不重要，只需本身以为悦目，其别人也以为悦目就够了，这大概是雷军、余承东等直男们难以明白的。美图手机在照相上花的心机，赢得了大批女性用户的喜爱和口碑。

（3）美丽的后盖。2017年是美图手机销量最高的一年，该年度，美图一共宣告了三款旗舰机，离别是美图T8、美图M8、美图V6，在这三款机型上面，美图在后盖方面做足了工夫，美图M8s离别推出了美少女兵士、Hello Kitty、哆啦A梦、七龙珠四大动漫联名限量版和粉蓝CP产物，直接外后盖上举行立异，而不是做出作风悬殊的手机壳产物。

美图V7的后盖，也自创了“奢侈品”手机的元素，接纳皮革后盖。相比较男性用户而言，女性用户关于“皮革”相对是真爱。

手机是规范品没错，但也有人愿望本身是“这世界上的独一”，愿望“非主流”，在苹果、华米OV放肆盛行的背地，一定也有女性用户愿望做到不一样，美图手机正好就切中了这点，迥殊是自拍方面吊打其他手机厂商，女性用户天然喜爱于它。

美图手机为什么“再会”？

看起来很美，但美图手机照样挑选了“再会”这是为什么呢？

第一，智能手机成美图行进途径的“绊脚石”。美图上市之际，市值一度打破近千亿港元，个中，智能手机营业功弗成没，2015年美图总营收7.42亿元，智能手机营收就达到了6.59亿元，占比达88.8%，事先美图的变现才能异常有限，智能手机弥补了美图变现的拼图。

然则，跟着美图公司的生长，智能手机已成为美图行进途径的“绊脚石”。2018年美图手机营收为18.18亿元，美图智能硬件收入为18.44亿元，智能硬件的毛利率为-3.4%。反观美图的互联网营业，2018年美图公司互联网营业营收为9.48 亿元，凌驾2015年美图公司全年收入，互联网营业本钱仅4.555亿元，毛利率高达51.9%。

明显，美图已有了异常明白的变现形式，并且，一旦刨去智能手机这块大的支出点，美图公司红利可能性将大大增添，美图手机的历史使命已完成，当下，它的存在只会拖累美图提高。

第二，美图手机生计时机越来越小。2018年，是浩瀚手机品牌洗牌的一年，金立、360手机、锤子手机等均在走下坡路，美图手机亦不例外，2018年美图手机销量72.17万台，仅为2017年的45.8%，其销量以至低于2016年，这内里固然有美图手机单价提拔的原因，然则跟全部行业大环境也有联系关系。美图财报里也提到了这一点，2018年中国的智能手机市场面对应战，出货量同比下落15.5%。

中国信通院宣布的数据显现，2019年2月中国手机市场整体出货量1451.1万部，同比下落19.9%。明显，在中国智能手机出货量大幅下滑的状况下，美图手机要想再进一步毫无时机，更确实地说，是“在夹缝中生计”，大头早就被苹果、华米OV给瓜分了，美图手机的生计空间只会越来越小。

国际市场上，美图手机也基础上没有时机，一方面，美图手机重要用户都是中国本地用户，另一方面，印度、欧洲、美洲等市场上，美图的知名度险些为零，要想在这些区域猎取大批用户，必需举行大批投入才行，美图手机明显没办法跟华米OV一样，在这些区域举行放肆投入。

美图手机纵然再往下对峙，也很难做大做强，这就是小众手机品牌的悲痛，它会取得局部忠厚用户的蜂拥，然则，要想再往群众市场推动，却会面对种种掣肘，好比，品牌知名度、终端贩卖渠道、供应链、友商协作等。

客岁8月份，美图宣告推出“美和交际”计谋，美图CEO吴欣鸿透露表现，美图将以以轻资产形式生长。至此，基础奠基了美图手机将会“再会”的结局，不外，为了不将“美图手机”品牌给完全糟蹋掉，美图挑选了跟小米举行协作，，小米卖力设想、研发、消费及贩卖往后最多约30年一切美图品牌的智能手机（美图V7除外），而美图仍致力于开辟下一代影象手艺与算法。以是，纵然未来市场上再度涌现美图手机，那也是小米基因的美图，“带有纯粹血缘的美图手机产物”将不会再有。

封闭手机营业关于美图而言，既有优点也有害处。优点是，可以或许让美图轻资产形式运转，专注于互联网营业，好比告白、游戏、短视频等，至于如今的营收盘子不大题目，跟着时间推移，想必是会越来越好的，而害处是，如今美图上市的基因里，是包含着手机营业的，如今倒是一个完整分歧的美图，资本市场又会怎样对待美图呢？如今的近千亿港元市值盛况还会再现吗？谜底照样得看美图互联网营业的结果。

看来，喜好和久长是弗成兼得的，我常去的几家餐厅和咖啡厅，一个个也都破产了。

【泉源：蓝鲸TMT网】

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