2018年以来，一连6年高速增进的中国厨电行业团体遇冷，大批厨电企业市场增速放缓。业内人士批评，团体而言，来岁地产对厨电及定制家居的负面影响或甚于往年。

苏宁零售团体厨卫家装公司总裁助理柳赛以为，此态势除宏观经济运转趋缓、房地产政策调控、消耗者趋于理性消耗等外部要素外，也遭到本钱上涨、流量遭受瓶颈、生长构造单一、产物效劳才能滞后等行业要素的影响。

“这些题目实在凸显了行业由集约生长向精细化治理转型的迫切性。”

厨卫、家装相互借力过冬

数据显现，老板电器、华帝股分三季度单季营收增速从之前20%-30%的程度降至10%之内，索菲亚、欧派家居也从30%-40%的程度回落至10%-20%。2018年，厨电及定制家居都已显着感遭到了寒意。

但风趣的是，国际巨子却纷纭进军中国，对厨电市场展现出亘古未有的自信心。柳赛泄漏表现，“这（市场遇冷）现实上是厨卫行业生命周期的一次一般回响反映。”

苏宁厨卫2018年数据显现，除烟灶、热水器等传统电器，洗碗机、净水器等新品类团体增速都在60%以上。“行业依然有较大的生长空间，症结就在于要乘势转型。”

团体来看，厨卫电器和定制家居都是不错的合作赛道，其渗入率和品类扩大都有充足的空间。定制家居方面，现在国内的渗入率仅为20%至30%，与发达国度比拟，提拔空间很大。厨卫电器方面，只管渗入率高于定制家居，但与白电产物比拟，也另有不错的增进空间。

苏宁数据显现，家装与厨卫电器的购置人群涌现了高度重合，厨卫、家装成套购置的趋向越发显着。柳赛泄漏，苏宁厨卫电器与家装建材已逐渐在产物套购、供应链、配套效劳、终端建立、立异营销等方面举行协同。

早前，苏宁已对外宣布，2019年将落地首个家装线下门店，以建材、家电、家居融会的姿势涌现，完成厨卫家装真正融会的互联网场景化。而往年12月，将有全屋定制品牌领先入驻苏宁门店，作为家装线下结构的探路石。

三四线都市成为增量市场

国度信息中心资深家当专家蔡莹以为，生齿盈余和房地产曾经在厨卫市场快速增进的过程当中，扮演了症结的驱动气力。可现在，产物的构造晋级与品类立异，已成为驱动市场增进的新动能。

柳赛通知记者，与往年比拟，厨电市场的品牌款式和产物构造确切都有调解。万家乐、沁园、苏泊尔等二线品牌兴起，中高端产物消耗成为局势。现在，苏宁平台厨卫中高端产物占比已凌驾一半，是全网中高端产物最多的渠道。

数据显现，苏宁全渠道3000元以上电热水器贩卖占比增进了8%，4000元以上的燃气热水器增进10%，10000元以上的厨电商品消耗占比提拔了19%。

新品类与中高端产物线，已然成为新的增进极。

在谈及2019年厨卫市场走向时，“渠道下沉”成为知识点。

柳赛强调，“渠道下沉现实是厨卫市场走向成熟的标记，是对现在市场构造的增补和完美。”

中国度电网总编吕盛华以为，受益于国度主导的一系列城镇化、墟落复兴等政策影响，三四线都市购房群体正不断扩大，从而制造了既有生长空间又有消耗志愿的新城镇消耗人群。现在，三四线都市的人均住房面积高于一二线都市，这为厨电贩卖制造了有利条件。将来，三四线市场将会成为厨电企业合作的主要增量市场。“固然，一二线都市作为主流品牌战略市场的职位不会摇动。”

2018年双十一时期，苏宁易购全渠道定单同比增进132%，线下超10000家门店介入全民购物嘉年华，专攻三至六级市场的直营店、零售云的增速都在200%以上。

线上流量盈余渐失，苏宁双渠道的上风就越发显着。柳赛泄漏表现，2019年苏宁将延续扩大厨卫的线下结构，“买通选品、供应链、物流、售后效劳整套流程” ，据守新疆场，继承连结高于行业增速的态势。

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