着名意大利时装品牌杜嘉班纳(Dolce&Gabana)的“辱华门”事宜仍在发酵。11月22日，交际媒体仍被与杜嘉班纳相干的种种词条刷屏，微博热搜更是前12条里占了10条。

在交际媒体上大火的同时，杜嘉班纳在中国市场却很能够“凉凉”了。22日，国内很多电商平台宣告音讯称，相干事宜发作后，平台已第一时间下架杜嘉班纳统统产物。

从以往冒犯中国市场的品牌后期显现来看，无不面临着在中国市场口碑和市场份额大幅下滑的效果。剖析人士指出，鉴于中国买家在奢靡品市场的购置力日积月累，奢靡品品牌在中国市场可谓寸土必争，此次“辱华门”事宜或意味着杜嘉班纳将中国市场份额拱手让给竞争对手，这也将成为其在中国市场以致环球市场的重要转折点。

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杜嘉班纳是怎样惹怒了中国消耗者的？

近日，杜嘉班纳在交际媒体一连推送了三条视频，看似为显现中西方饮食文化差异，但是视频内容却充溢着对中国的呆板印象，令中国网友们大叫不满。跟着负面批评赓续增添，杜嘉班纳随即删除相干微博，但在其他交际媒体上的视频未作处置惩罚。

11月22日，有网友曝出杜嘉班纳设计师Stefano Gabbana与亚裔网友的聊天记录，这位设计师不只通盘否定视频中的辱华现实，末了以至扬声恶骂，称中国为“蒙昧、恶臭、匪贼”，并称“我们没有你(中国)也过得很好”。更使人气愤的是，随后杜嘉班纳的官方账号也联系了该名网友，并用龌龊的语言对其放肆唾骂。

在网友们众说纷纭的同时，杜嘉班纳的大秀正在上海紧锣密鼓地彩排。很多中国模特及明星在得知音讯后，马上决议谢绝参加大秀。陈坤、李冰冰、木子洋、王俊凯、章子怡等明星前后发微博注解态度。当天下昼，品牌方宣告作废当晚的演出。

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停止如今，杜嘉班纳对疑似辱华事宜作出的回应，都遭到网民的回怼。一最先，品牌声称官方与设计师的账号同时被盗号，谢绝认可辱华谈吐；21日晚，品牌方发声明称“本日发作的统统异常不幸”，全文只字不提致歉；Stefano Gabbana随后再次发文，以倔强语气辩护品牌并没有种族歧视。

上述回应再次激起了中国以至亚洲消耗者与商家的猛烈不满。11月21日晚，很多华人冒雨在米兰杜嘉班纳旗舰店前抗议。国内各大电商平台也最先连续下架杜嘉班纳商品，如今，天猫、京东、网易考拉、小红书等平台已没法查找到有关D&G或杜嘉班纳的商品或内容。

没有中国市场，杜嘉班纳真能活得很好吗？

D&G在北京的门店 中新经纬 赵佳然 摄

Stefano Gabbana在自称“盗号”时期曾夸夸其谈地说：“我们没有你(中国)也能过得很好！”但是，现实能够并非如此。

中国市场对奢靡品牌有多重要？贝恩征询公司的最新申报显现， 2018年，从环球来看，中国消耗者的奢靡品消耗总支出占环球总额的比重赓续增添，今后预估占比为33%，较2017年的32%凌驾一个百分点。这意味着，奢靡品们在环球市场营收的1/3都要倚重中国消耗者。

麦肯锡则更是直言，在可预感的将来，中国消耗者仍将是环球奢靡品市场增进的最大引擎之一，而家庭年收入超30万元人民币的中国富足人群，则是义无反顾的消耗主力军。

“我们预计，至2025年环球奢靡品市值将增添1万亿元人民币，到达2.7万亿元人民币。中国消耗者将继承经受主力军，预计至2025年将‘买下’44%的环球市场。”麦肯锡环球董事合伙人卜览在其申报中称。

因而，占有奢靡品市场荆棘铜驼的中国市场究竟重不重要，置信智慧的品牌内心都有一笔账。

而从杜嘉班纳自身来看，往年9月份，杜嘉班纳团体宣告的财政中心数据显现，停止2018年3月31日的2017/2018财年里，杜嘉班纳团体完成营收12.90亿欧元。就区域而言，意大利本地仍然是杜嘉班纳团体的重要市场，约占团体总贩卖的24%；欧洲其他区域贩卖占比为27%，美洲区域占比为13%，日本占比为6%，中国等其他区域贩卖额占比为30%。

从其近年在中国市场的结构来看，如今该品牌在中国共有58家门店。21日运动作废的D&G上海大秀，也被认为是杜嘉班纳团体在亚太区域范围最大的一场运动秀，中国市场对其的重要性由此可见一斑。

那些冒犯中国市场的品牌，厥后都怎样了？

对杜嘉班纳来讲，殷鉴不远。韩国贸易巨子乐天玛特就是最好的例子。

2017年2月，乐天团体与韩国当局签订换地协定，赞同让渡星州高尔夫球场土地，用于韩国国防部布置“萨德”反导体系。受这一事宜影响，乐天玛特受到了中国消耗者的猛烈抵抗，在中国市场的营业几近瘫痪。只管厥后乐天团体采取了种种补救措施，但已于事无补。

乐天团体透露表现，停止2017年8月，乐天玛特因“萨德”风云在中国已丧失5000亿韩元(约合人民币29亿元)。如休业状况延续到岁尾，丧失金额将达1万亿韩元(约合人民币59亿元)。

2017年9月，乐天团体被迫决议出卖乐天玛特在华营业。据媒体报道，乐天玛特将在往年年内完全封闭末了余下的12家商号，也就意味着乐天玛特将完全离别中国市场。而回想当年最风景的时刻，其七成收入均来自中国市场。

除乐天之外，另有一个韩国企业也饱尝了冒犯中国市场的恶果。在2016年之前，中国市场一直是三星的“第二本地市场”，其在中国智能手机市场的份额一度高达近20%。2016年8月19日，Note7手机在环球最先贩卖，却在短期内被诸多用户投诉新手机充电发烧、起火以至爆炸等题目。

2016年9月2日，三星宣告在环球召回该款手机，却独独将中国消除在外。这一行动深深危险了中国消耗者，也致使了三星手机在中国市场的“滑铁卢”。2018年4月，市场研究机构Strategy Analytics宣告的数据显现，停止2017年第四季度，三星在中国智能手机市场的份额已降至0.8%。

从20%降至0.8%，这就是三星为危险中国消耗者支付的价值。只管在往年的股东大会上，三星挪动部分负责人DJ Koh曾为中国市场份额下落向股东致歉，并透露表现“三星如今正在实验分歧的方法来吸收来自中国市场的新客户”，但要回到顶峰谈何容易。

停止发稿，记者注意到，天猫、京东、苏宁易购、网易考拉、唯品会等电商平台均已下架与杜嘉班纳相干的统统产物，其在中国的重要在线贩卖渠道已被周全封杀。交际平台上很多明星和消耗者也纷纭亮相称今后将不再购置杜嘉班纳的产物。

【泉源：中新经纬客户端】

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